从爆款宠物品牌到抖音创意制造机，里兜的618刷屏案例能复制吗？

作为目前炙手可热的短视频平台，抖音有着数以千亿的流量，数据显示其目前日活已突破2.5亿，流量的力量驱使着资本的入驻，也使各大网红们在这个平台上各显身手，达人广告变现的案例不胜枚举，当下能够懂得顺势而为就成功了一半。 在抖音，只要你能刷屏，你就火了。

抖音目前用户总数已逾10亿，据统计其发布视频内容的用户占比最大的是纯素人，占比49%；网红、成熟KOL次之，占比34%，也正是这34%贡献着大部分我们所见的热门内容。然而这依然不是一个小数目，浩如烟海的视频洪流导致抖音信息过剩，各路视频争抢受众视野，一层层分流反而更难出现刷屏级案例。

但在这个618在抖音宠物圈确有一个案例呈现刷屏之势，许多云撸猫用户重复刷到LORDE里兜品牌的视频，有别具一格的魔性猫主子推销官，也有搞笑达人宠物网红的推荐。有趣的视觉印象，加上产品品质过硬，在抖音呈现出了爆发式的流量。

事实上，本次里兜能创造刷屏绝非偶然，广告君或许能在它的这波操作中窥知一二。

在本次618期间，里兜在抖音平台与多位宠物网红与搞笑网红合作，发布里兜相关视频，重复触达宠物人群。其中不乏我们所熟悉的“开挂的猫二歪”、“尿尿是只猫”、“河卜卜的momo酱“等知名宠物垂直KOL，进行交错投放，稳、准、狠地抓取到了宠物爱好者这批精准用户，高效率地覆盖到了宠物垂类人群；除抖音之外里兜还用其他社交媒体渠道进行二次投放，除了宠物垂直用户，也顾及到了其他潜在受众，如此形成一个精准而又全面的交叉覆盖网。

像这样的成功案例，广告君当然也注意到了它的视频的内容形式，本次里兜的推广视频也是十分值得借鉴。视频内容洗脑有趣，抓人眼球，利用魔性宠物视频，萌萌的猫脸配上人类的嘴模仿美妆一哥、搞笑网红来卖货，猎奇又有喜感。甚至连宠物猪都加入产品吃播，具有记忆点，让人印象深刻。受众感到新奇就会主动转发，以此形成了二次传播，使得视频以病毒式推广，视频内容洗脑又魔性。

正如上文所说本次里兜一破传统萌宠形象，推销产品并非只让宠物卖萌来吸引受众，而是以宠物推销员的形象直截了当地推销产品来做反差效果，使受众更易接受，形式较为新颖，别出心裁。另外宠物KOL们的视频同样有趣，多是以宠物视角来对产品进行推销，宠物主们能更为直观的感受到里兜的品质，进行成功引流，使本次营销活动取得可观效果。

目前国内宠物市场极具开发潜力，在行业上缺少领头羊，本次618营销活动使 LORDE里兜成为第一个在抖音上记住的宠物品牌，为里兜进一步占领市场打下坚实基础。