【专访】杨明品：要巩固和拓展广播电视台的阵地

一、高度重视媒体融合，加快体制机制改革

杨明品谈到了媒体融合这几年发展以来的一些感想：

第一，广电媒体在融合发展实践中，应该说这一年多来取得了很好的成绩。

第二，融合发展是一个系统工程，广电媒体的融合发展，目前其实铺了题，但是还没有取得根本性的突破，目前面临的困难还是挺多的。

第三，广电媒体融合发展虽然面临很多困难，但毕竟是党政府的喉舌和主流媒体的阵地，喉舌是由大量的中央媒体、省级媒体、城市媒体、县级管理媒体组成的，有很多台取得了很多经验，但某一个经验都难以为一个台的发展提供一个真正的支撑。如果把这些经验整合起来、加起来，可以解决当下广电媒体深度发展所面临的问题的。

现在遇到的突出问题还是体制机制的创新问题，广电媒体融合发展的技术创新与应用我觉得已经可以由市场来提供，解决方案其实挺多的，每年的技术创新也是能及时运用到创新实践中来。

虽然技术可以由市场提供，但还是存在3点问题：第一个是这些技术能不能用得起？有没有钱去购买？第二个是会不会用？第三个是用了之后能不能通过它来获取更多的竞争优势？

所以对一个台来说，技术不是问题，因为技术只是一个结果，关键是要有应用新技术的观念以及条件。而这些观念和条件往往和市场有关，所以体制机制改革的重要突破口就是要引入更多的市场元素，或者说要用市场机制来改造当下广电媒体在融合发展、融合业务这块的短板，要通过市场机制来拉长这个短板，因为只有竞争才能把台的潜在的力量释放出来。

当然，体制机制的创新不是一个简单问题，说起来容易，做起来难。因为体制机制改革关系到员工的利益问题，但这不是说体制机制改革就会使广播电视台的职工利益受损，实际上改革如果成功，通过体制机制的创新能够增强活力，会使全部的从业人员受益，所以不要惧怕体制机制的改革和创新。

体制机制改革，首先要实行资源的市场化配置，其次融合业务应该向市场开放，吸引更多的市场资源进入广播电视台，同时要通过体制机制的创新来解决人的积极性问题。转型升级中的型怎么转、级怎么升都要有市场的视角。

二、要巩固和拓展广播电视台的阵地

杨明品认为主，要巩固和拓展广播电视台的阵地。用户在什么地方阵地就在什么地方，现在中国有7.3亿网民，超过7亿的手机网民，也就是说国家超过50%的人都在网上，所以广播电视媒体融合发展的目标就是要更多地进入网络服务。电视台要在互联网提供更多的视频服务。

电视台提供的视频跟其他视频网站提供的视频又有什么特色呢？又有什么优势呢？这是广播电视台要思考的，一定要充分做好自身特色的打造。

首先，电视台在互联网上传播视频，这种视频产品的形态应该适合受众的需求，适应网络传播的特点。

其次，要注意用户需求，视频服务一定要注重广大老百姓关切的东西。电视台的优势就是有新闻采编的权力，是国家、党和政府的媒体，在新闻采编过程中或者节目制作的过程中一定要充分关注到老百姓的需求，他们现在关心什么问题就采制什么节目，然后在网上跟大家互动、交流，使得受众规模和用户规模都会有一个相应的增长。一定要通过需求来指导，所谓供给侧改革其实放在这个方面也是适用的，要提供有效供给，要提供电视台独有的、特色化的一些节目内容，自然就会有用户。