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格力门店改姓董，个人IP“走火入魔”

营销案例精选 · 公众号 · · 2025-02-18 17:45

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营销案例精选（ID： m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

最近，格力专卖店的更名引发了热议。

有网友发现，从四川、山东到海南、重庆，多地格力线下门店的招牌改成了 “董明珠健康家” 。

线上直播间也同步更名。

这一动作被解读为董明珠进一步强化个人IP的标志性举措，消息一流出，便引起网友热烈讨论。

更有网友直接质疑： “这到底是为了品牌发展，还是个人的‘一意孤行’？”

从品牌升级的角度看，格力希望通过“健康家”的概念，打造全屋健康家电生态，突破空调单一业务依赖，发力多元化。

但从目前市场反应来看，大部分消费者对格力专卖店的更名 表示困惑 ，认为“格力”本身已是家喻户晓的品牌，此番更名反而模糊了专业形象。

其实，这并不是董明珠第一次将个人IP与格力深度绑定。

早在2015年，初代格力手机就是 以董明珠个人头像作为开机画面 ，这一操作让许多人难以理解。

再来，格力此前推出的 “玫瑰空调” 也是备受争议，其因独特的设计被网友吐槽“土味审美” ，

董明珠却回应 “土就土，只要成为家庭艺术品就行” ，再次将自己的个人审美与格力产品紧密相连。

回顾这些年，董明珠在打造个人IP的道路上可谓是 “着了魔” 。

她活跃在各大综艺节目中，例如《初入职场的我们》，以犀利的点评和严格的要求展现出强势的领导风格。

她还频繁现身带货直播，亲自为格力产品站台。值得一提的是，2020年的6月18日，董明珠直播4小时，创下了102亿+元销售额的壮举。

在各种演讲论坛上，董明珠也从不吝啬表达自己对行业、对企业的看法，言辞犀利，观点鲜明，让自己的名字成为了格力的名片。

从CEO个人IP营销的角度来看，我认为董明珠的这些做法有利有弊。

一方面，她成功地让自己成为了格力的代言人，极大地提升了格力的品牌关注度。

此外，她的强势和专业，也让投资者看到格力的发展潜力和决心，增强了投资者信心。

另一方面，过度依赖个人IP的打造也给格力带来了 潜在风险 。

一旦董明珠出现无法为品牌站台的情况，格力很可能会面临品牌认同的断裂。 消费者也对该品牌的认同感可能会下降，品牌的持续发展将面临挑战 。

个人形象争议潜移默化影响品牌形象。董明珠个性鲜明，在公众眼中存在一定争议。这些争议可能会让部分消费者对格力品牌产生负面看法， 进而影响品牌形象和市场接受度

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