在户外用品市场增速放缓的当下，城市户外、智能科技和旅行文化也许会是未来的关键词。
为期4天的第12届亚洲户外展在今天于南京国际博览中心落下了帷幕。作为国内最专业的户外展之一，今年展会的规模再一步扩大，面积达48000平方米，参展品牌多达617家。
而与展会扩大的规模形成对比的是，最近两年户外用品行业的增速放缓。根据主办方中国户外品牌联盟（COA）发布的数据，2016年国内核心户外市场规模达到184.4亿元，较上年增长1.84%，对比去年的5.9%的增幅继续下降。
对于下降的原因，各家给出的分析不一，有人认为这是户外行业用户消费升级所导致，也有人认为是由于迪卡侬等高性价比的产品冲击所致。
不过，他们都对户外行业的未来非常看好。COA给出的分析认为，未来五年每年户外行业都能保证10%以上的增幅。
在本届的亚洲户外展上，大多数的参展商都没有对增速放缓体现出担心。“其实从我们这两年的销量上来看，还是在稳步提升的。”牧高笛的一位销售人员对懒熊体育表示。
所以，现阶段包括牧高笛在内户外用品企业，还是将产品研发，视作公司业务的核心。
通过几天的走访，懒熊体育总结了这些户外用品企业所展现的几个市场趋势：
城市户外风兴起，轻户外成为主题
户外爱好者吴晓涵前两天入手了一件城市冲锋衣，其外观看上去与一般的外套无异，但也兼具了充分衣的防风防水功能。“我觉得这件衣服挺好，既能平时穿，出去玩的时候也能穿。”吴晓涵说。
不可否认的是，城市户外这一属于轻户外的理念，已经越来越受到户外爱好者的追捧。与专业户外相比，他们面向的群体更广，产品的实用性也更高。而在亚洲户外展上，不少商家就已经展现出了这种思路的转变。
CLOUDROUTE是一家在香港起步的户外品牌，近两年开始进入大陆市场，制造销售以反光为元素的户外用品为主营业务。其市场总监王京告诉懒熊体育，他们刚开始时针对了专业户外人群开发了一系列有反光功能服装、背包等，不过发现市场的接受度并不高。
后来他们发现，将时尚元素融入产品设计中，反而得到了一大批都市年轻人的喜爱。于是他们开始将目标人群把瞄准为这群热爱时尚的年轻人，转战轻户外领域并取得了不错的成绩。如今，广州起家的他们还计划将直营店开进上海，初定选址为嘉定和松江。“那地方靠近大学城，也是年轻人聚集的区域。”王京说。
▲ CLOUDROUTE想把时尚元素融入在产品之中。
而诸如探路者、牧高笛等户外大品牌，也有类似的趋势显现。比如成立于2003年的户外品牌思凯乐。这个英文名为“SCALER”的品牌，命名寓意就是“向上攀登的户外精神与力量的延续和传递”。不过在今年的展会上，思凯乐主推了城市户外的产品线“SCALER+”，旗下一款女套装三层冲锋衣得到了展会的银奖。组委会给出的理由是：“回归户外女性都市商务需求，一衣多穿拆分灵活彰显个性。”
“越来越多的户外品牌涉及的领域不会仅仅停留在专业的领域，冲锋衣不会再像以前那样硬邦邦的，不舒服。”主办方南京宁菲国际展览有限公司副总经理李洋君说，“这至少在未来五年会是个趋势。”
技术依旧是产品的核心，智能科技开始显现
而在专业户外领域。在凯乐石的展位上，一套雪山装备吸引了不少登山爱好者的目光，其中最为瞩目的当属其中的高帮登山鞋。凯乐石的销售人员介绍说这款登山鞋主要供攀登8000米以上海拔的极限户外爱好者使用，由意大利设计师操刀设计。目前，这样的产品在国内寥寥无几。
不过，该销售人员也承认，这样的产品面向人群并不广，所以他们也仅仅是提供期货供应。
▲ 凯乐石研发了一整套的高山攀岩设备，专供极限爱好者使用。
目前来看，在专业户外领域，除了凯乐石外，依旧是国外顶尖品牌的天下。“凯乐石在技术方面投入了很大的精力在研发，国产品牌还很难和凯乐石媲美。”李洋君说。
而另一个展会上的亮点，是户外与智能科技的结合，也不仅仅停留在专业户外领域。
以线上户外用品起家的汉邦尚品，在今年的展会上推出了一款循环发热智能衣。其加盟部经理苏晓芳向懒熊体育介绍说，这款发热衣采用的是石墨烯材料，红外系统发热。用户只需在口袋里装个充电宝，就能在冰天雪地里享受到胸前和背后的温暖。
无独有偶，另一家名为雪狼的户外品牌，旗下也有发热功能的户外服装，而且他们的产品也更多样，包含了发热马甲、发热羽绒、发热旅行枕等多款装备。其销售经理彭海花表示，他们之前的主要产品是冲锋衣，而在三四年前，他们开始研究发热产品，首先尝试的就是发热马甲。
彭海花告诉懒熊体育开始的时候，市场对他们的产品的确接受度不高，后来才逐渐好转。他们发现，有两类人特别喜欢他们的产品，一是热爱尝鲜的户外年轻人，二是则是年老体衰的老人。而与汉邦尚品不同的是，他们采用的材料是碳纤维丝，成本虽然更高些，但是相对来说技术更稳定些。
除了发热衣外，其他具有智能功能的服饰在本届展会上还有不少。探路者在其展位上展出了一款全新的压缩跑步衣，其产品专业化经理扎西多吉告诉懒熊体育，这款跑步衣不仅采取了最先进的压缩面料和无缝拼接技术，还在其胸前安置了心率数据收集器。手机上装个App，就能随时看到自己准确的心率。
户外与旅行文化结合正紧密
与往年展会不同的是，今年亚洲户外展多了一个名为户外旅行的主题馆。李洋君告诉懒熊体育，之所以会新设这个馆，是为了向更多人普及户外旅行这个概念。“大家一起来体验户外旅行，这就是户外文化的集中体现。”李洋君说。
而在这个馆内，最让李洋君欣赏的就是多达1000平方米的露营地场景的演示。李洋君说，在这片“露营地中”，他们布置了一系列他们认为营地里该有的内容，“这个区域代表了未来营地的发展趋势。”
▲ 多达1000平方米的露营地场景的演示是最让李洋君自豪的亮点。
比如酒店式的帐篷。一个外观看上去很普通的帐篷，走进去就发现好像进了一间公寓，不仅床沙发一应俱全，甚至还有浴室、卫生间等设施。
该产品的生产商猎户座户外用品的创始人王万宇告诉懒熊体育，他们想不仅仅把自己是做一个卖户外用品的，更想通过提供多样化的露营产品，从而向市场输出帐篷文化，类似酒店式帐篷的创新就是其中体现。这款酒店式帐篷目前主要提供给旅游景区等地，售价接近十万。
在这片露营地中，还有房车等产品的展示，似乎都体现着李洋君所说的“未来营地”的模样。
众所周知的是，在很长一段时间内，国内的营地一直处于量少且质差的阶段，尤其是针对青少年的营地，问题更为严重。
不过这个情况正在好转。在去年印发的《青少年体育“十三五”规划》中，明确提出了要“继续推动开展青少年户外体育活动营地创建工作，鼓励社会力量参与青少年户外体育活动营地建设”。诸如三夫户外之类的公司，也宣布投入接近4个亿，用于建设青少年的户外营地。
除了营地，户外培训、户外赛事等领域如今也在逐渐成长起来，一些户外用品商家也参与其中，如凯乐石的骑闯天路、三夫户外举办的各项马拉松、越野跑赛事等等。越来越多的商家意识到，户外用品的销售不应该仅仅停留在产品本身，而是需要文化的渗透。
吴晓涵感受或许最有代表性：“我觉得户外对我来说其实算不上一项特殊的运动，而是我生活的一部分吧。”
（应受访者需求，吴晓涵为化名）
