消费是拉动经济增长的主引擎。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，完善扩大消费长效机制。7月30日，中央政治局会议又专门部署了“以提振消费为重点扩大国内需求”。
今年以来，我国消费市场规模持续增长，新型消费不断发展。深圳市南山区作为中国打响改革开放第一声“开山炮”的地方，更是随着一系列扩内需促消费政策落实落细，不断释放消费潜力。
数据显示，2024年1-7月，南山区社会消费品零售总额达850.76亿元。2024年上半年，在深圳全市新开的170家首店品牌中，南山区新开首店品牌75家，占全市新开超44%，居全市之首。同时，在首店级别上，南山区新开华南首店以上达到38家，占比过半；在上半年深圳引入的27家国际品牌首店中，南山区亦贡献了近半数，达到13家。
这些首店中，不仅包括零售方面的典型代表，如全球三大户外鞋履品牌之一的KEEN恳因华南首店、奢华美妆品牌Hourglass华南首店、迪桑特儿童DESCENTEKIDS全国首家主题概念店等，更有餐饮方面的佼佼者，如获评2022年黑珍珠餐厅椿庐深圳旗舰店的云南菜泓0871臻选云南菜华南首店、米其林星厨黄景辉师傅及其团队主理出品的酒说·麟珑深圳首店等。
正是凭借强劲的商业动能，南山区已形成13个商圈，成为深圳商圈数量最多的区，不仅创造出了丰富多彩的新型消费场景，还为商业带来新的动能。
文｜瞭望智库
今年3月10日起，南山区累计投入资金2亿元开展多轮“爱车南山购”汽车促消费活动；在6月-8月31日期间举行了2024年南山区消费品“以旧换新”线上专项促消费活动；打造城区IP消费“4.0”场景……
在“新型消费”浪潮中，后海商圈内的海岸城、深圳湾万象城、保利文化广场等多个大型商业综合体凭借“名品”、体验、开放、跨界融合等商业关键词，抢占着消费者注意力。
一项项“政策包”陆续出台，政策效应也陆续显现。数据显示，截至2024年8月5日活动结束，2024年两轮购车补贴申请人数超过3.8万人，对应汽车销售总金额超100亿元。
2024年南山区举办的消费品“以旧换新”线上专项促消费活动，商品池覆盖了南山品牌云鲸、努比亚、万魔、一加、康佳、宏碁等30余个品牌。8月31日前，这项活动核销政府补贴金额近2000万元，带动订单成交额4亿多元，成功达到预计效果。
在打造城区IP消费“4.0”场景的过程中，南山区更是依托荷兰知名公共艺术展品大黄鸭开展IP联名活动，打造城市景观的同时，线下联动南头古城、深圳湾万象城、万象天地、睿印等11个重点商圈开展促消费及城区整体氛围营造工作，线上通过京东、抖音、分期乐3大平台发放消费券，覆盖规上企业主体超400家。展览15天带动游览量超60万人次，商圈客流量平均同比增长115.3%，带动直接消费金额1.6亿元。
不难看出，随着促消费政策持续发力，扩大居民消费的长效机制加快完善，消费拉动经济增长的主引擎作用将更加凸显。
“贺中秋、迎国庆，来南山就对了！”
透过“假日经济”的全新视角，一幅幅高质量发展新图景跃然眼前：在荷兰花卉小镇，有花谜花语，诗词齐赏；在中山公园，有植物疗愈，好戏连台；在南头古城，有文脉传承，古城蝶变。一花一园一城组团点亮南山文商旅IP，为城区打上一个有记忆点的标签。
据了解，9月15日-10月7日期间，位于深圳南山的三大休闲目的地——荷兰花卉小镇、中山公园、南头古城互联一线推出以“花好月圆”为主题的系列活动，横跨中秋及国庆，打造集街区消费、人文体验、节庆互动于一体的多元体验，展现深圳作为创新之都的文化自信与创造力。
9月15日，恰逢中秋假期的第一天，“花好月圆”系列活动正式启动。活动以“竖中秋”这一广东传统风俗作为启动仪式，用节节高升的竹竿将灯笼高高支起在门头上，以祝中秋。同时，活动启幕仪式还特别邀请到了获得中国花游史上奥运首金的南山“姐妹花”王柳懿、王芊懿，与各界嘉宾及市民、游客互动。
“南头古城有美食，也有带着文化气息的打卡点，能够同时间打开两种不同体验。”王柳懿、王芊懿在接受采访时，向大家“种草”南头古城。
据介绍，今年南头古城将桂花香味浸泡过的桂花折纸从报德广场的大型鼓风机吹出，为市民游客带来一场属于南方人的“雪”。一片花好月圆的浪漫氛围，引发不少人驻足打卡，让今年的中秋不只是一个佳节，更是看得见、摸得着的东方雅致。通过桂花雨、游园会、做柚灯、赏诗词以及各种与非遗技艺结合的DIY体验，中秋的南山，解锁N种新玩法，碰撞出新的火花。
过去，一个城市的文旅产业主要聚集于著名的景点，但现在城市文旅产业的重心逐渐发生了转变，当地美食、文化传说以及各种节庆活动都成为吸引游客的重要元素。如何切实将文旅带来的“流量”，转化为消费体验的“留量”，变现为区域发展的“增量”，让最美景观不只“美丽”？
早在今年初，借“城南花开”迎春花市契机，南山区就曾首次尝试把三地有机串联，实现“各美其美、美美与共”。如今三地再“牵手”，在城区中央，一条集街区消费、人文体验、节庆互动于一体的多元城市体验带绚烂绽放，不断激活南山文旅消费新活力。
这些美景美食美好体验，正是南山区消费焕新的生动注脚。
当前居民消费正从注重量的满足向追求质的提升转变，从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，从模仿型向个性化、多样化转变。越来越多人更愿意把时间和精力投入到自己的兴趣爱好和提高生活质量上，各种相关产品和服务应运而生。
南山不仅开启了“花好月圆”中秋及国庆系列活动，更是借着巴黎奥运会的热情余波，办起了“buff叠满”的奥运周末嘉年华暨第四届南山体育消费季。这场活动的成功举办，标志着南山区在体育与文化、消费融合方面的新探索，更为市民的休闲娱乐生活增添了浓墨重彩的一笔。
作为本次活动的重头戏，第四届南山体育消费季通过线上线下相结合的方式开展，线上通过南山区体育场馆“一键预约”平台集中发放300万元体育惠民券，线下活动汇聚了众多知名体育品牌、健身场馆及运动装备商家，为市民提供了丰富多样的体育消费选择。从高端运动装备到智能健身器材，再到各类特色运动培训课程，一应俱全，优惠力度空前，让市民在享受运动乐趣的同时，也能感受到实实在在的消费红利。
据介绍，除了体育消费的狂欢，活动现场还设置了美食区，汇聚了深圳乃至全国各地的特色小吃和创意美食，香气四溢，令人垂涎欲滴。市民在参与体育互动游戏、体验消费优惠的同时，也能尽情享受美食带来的愉悦感受。
为增强活动的互动性和趣味性，现场还精心设置了“中秋钓月饼”“筷乐夹玉兔”“套圈大作战”“幸运飞飞球”及“投壶百发百中”等五个互动游戏区域。这些游戏不仅考验了参与者的体育技能，更在欢声笑语中传递了奥运精神和积极向上的生活态度。
精彩并未止步于此。据介绍，在接下来的时间里，南山区还将在南山文体中心和中山公园棒球场举办两场别开生面的“奥运”主题活动，延续市民对体育活动的热情。从蛇口文体公园的热烈开场，到南山文体中心的体产融合，再到中山公园棒球场的亲子欢聚，这一系列活动将贯穿整个9月，为市民带来一场场精彩纷呈的体育盛宴。
当奥运周末嘉年华遇上体育消费季，南山“线上+线下”同发力，体育与文化、消费融合的新路径正越走越宽。这也说明，打造新场景、创造新消费，不仅要给消费者带来新颖的体验和新奇的感受，还应以崭新的服务内容和态度得到居民发自内心的认同。只有把新场景的营造和新消费的创造做到老百姓的心里，才能更好地以消费拉动经济增长，助力地方发展。
