在Facebook多不胜数的丑闻中，青年才俊扎克伯格走下神坛

去年此时，似乎可以认为马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）正朝着华盛顿特区迈出第一步——确切地说，是朝着宾夕法尼亚大道1600号（美国总统官邸）迈出第一步。

那时，这位Facebook首席执行官刚刚结束了“全美之旅”的其中一站，于是有传闻称，扎克伯格想参加2020年总统竞选。他的Facebook主页上有一系列照片，展示了扎克伯格在各种具有政治象征意义的场合中，露出从政治角度来说恰如其分的面部表情：

严肃认真地与军方领导人在会议桌前交谈；

热情和蔼地跟军人配偶共进午餐；

恭敬得体地出现在查尔斯顿市的一个黑人教堂；

自信勇敢地现身纳斯卡赛道

......

经过了动荡纷乱的12个月之后，扎克伯格确实要去华盛顿，但却是就大规模数据泄露丑闻去国会两院作证。这起丑闻激怒了公众，令Facebook的市值缩水数百亿美元，并再次引发了要求政府加强监管的呼声。

扎克伯格扮演政治家的努力功亏一篑，这位年龄渐长的神童将不得不面对真正政治家的刨根问底。而这即将到来的一幕可能把扎克伯格重塑成一个截然不同的角色：

一位四面楚歌、在国会忏悔的首席执行官。

这几乎已成为了美国的一个传统。航空公司、银行、信贷机构和烟草企业的高管们都有过这样的遭遇。但对扎克伯格来说，其个人形象与公司形象密不可分，如今的局势表明，他失去了对事态的控制。

“我们现在正进入我所说的扎克伯格的第三时代。”

创办《加州形象与马克·扎克伯格评论》的Tim Hwang说。这是一本探讨“扎克伯格视觉文化”的学术论文杂志。Hwang把扎克伯格看作是技术界的圣母玛利亚，随着他的成熟，其形象发生改变，进而塑造并反映了那种文化。

Hwang也是哈佛-麻省理工学院人工智能伦理与治理项目的负责人。他说，一开始，扎克伯格的形象是“大学宿舍里一名有胆识的电脑黑客”，然后是“世界领袖”。

这位首席执行官周游世界，与各国领导人会面，偶尔身穿西装，一本正经地谈论他的全球野心和社会价值观。扎克伯格及其公关团队模糊了个人、政治和商业之间的界线，成功地利用Facebook的影响力来塑造“马克·扎克伯格”：

他是尽忠职守的老板，是体贴的丈夫，慈爱的父亲，是慷慨的慈善家，是值得信赖的世界领袖。

扎克伯格与妻子和女儿们

Hwang把这个新阶段称为“荒野中的扎克伯格”。

他说，“这是我们十分感兴趣的一个阶段，因为这台庞大的公关机器出现了破损，我们能一眼看穿。我们能看到，他对局势失去了掌控。”

3月18日，《观察家报》报道称，一家与特朗普有关联的政治咨询公司以不当方式获取了5000万美国人在Facebook上的数据。4月4日，Facebook对这个数字进行了修订，可能高达8700万。然而，扎克伯格精心构建的形象在很早之前就已经开始受到玷污。

《连线》杂志2018年3月刊登载了扎克伯格的一幅拟真插图，脸上满是淤青、血污和汗水，完全不同于该杂志2016年12月刊的封面，那是扎克伯格希望看到的样子：轻松、光洁、超然。

“Facebook可以拯救你的生活吗？”当时的通栏标题这样写道。

2018年给出了答案：并不能。

扎克伯格形象的坍塌不仅仅是因为政治咨询公司Cambridge Analytica、2016年美国大选和俄罗斯操纵美国选举的事情。过去18个月里，Facebook的丑闻多不胜数，而且包括很多严重的问题，比如违反民权法、与独裁者合作、为种族清洗推波助澜。

不过，扎克伯格对数据泄露丑闻的笨拙回应似乎才是整个事件的转折点。丑闻曝光后整整五天，扎克伯格一直保持着沉默。人们打开扎克伯格的Facebook主页，想看看他有何回应，但找到的只有他和妻子为犹太教节日普林节做点心的照片。

以往，正是这样的照片使扎克伯格对中年妇女充满了吸引力，妈妈们希望自己的女儿能嫁给一个像他那样既体贴又有钱的男孩。但在数千万用户发觉他们错信了这位青年才俊后，那张照片传递的信息更像是在说：“我才不管你们呢，我要吃我的点心了。”

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翻译丨于波

校对丨其奇

稿源丨The Guardian

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