潮牌鼻祖Supreme又要被卖了

最近，火爆全球的潮牌鼻祖Supreme又要被卖的消息传得沸沸扬扬。

5月消息，Supreme母公司VF集团正在与潜在买家接触欲出售Supreme，同时还请来了高盛帮忙全方面评估公司旗下的资产。今年2月时，VF集团也公开表示不排除出售Supreme的可能性。

VF集团是一家125岁的服装巨无霸，是全球最大的成衣上市公司之一，旗下知名品牌众多，除了Supreme，还包括这两年爆火的北面羽绒服The North Face、板鞋界的网红Vans、工装品牌Dickies、“黄靴”生产商Timberland、背包品牌JanSport和户外运动品牌Icebreaker等19个品牌。

也是在前后脚的时间，VF集团就发布了2024财年第四季度和全财年业绩，整体不甚乐观：连续第七个季度营收下滑，自2019财年以来首次出现亏损。

而Supreme的表现可以说是其为数不多的亮点：第四季度业绩强劲，销售额实现低双位数增长。“虽然Supreme目前门店数量非常少，但每家门店店效很高。品牌在韩国市场表现出色，季度末在上海开设了中国首家门店。”VF集团CEO Bracken Darrell称。

既然Supreme的业绩向好，VF集团为何执意出售？

“街头服饰界的香奈儿”、“红得已成硬通货”、“游走于传统时尚品和概念性艺术项目之间”……巅峰时期，Supreme曾拥有许多溢美之词。

Supreme成立于1994年，由英国人Jame Jebbia在美国纽约创立。其以滑板文化起家，后被嘻哈、说唱明星带入流行圈。“酷”、“反叛”是深受年轻人喜爱的潮流文化内核，比如Supreme最著名的设计常以“模仿”的方式嘲讽大牌，抵抗流行消费。

不过，让Supreme快速出圈的原因是其运作方式：联名以及限量款发售。

一个出圈的联名故事是关于LV的。2000年，Supreme曾经恶搞了LV的Logo，二者还因此闹上了法庭。不过，随后两大品牌开始破冰一起出了联名款轰炸了时尚圈，随后Supreme将联名发挥到了极致，其合作长名单包括：Nike、Vans、Bape、Goodenough、川保久玲等，也因此有了“万物皆可Supreme”的内核。

此外，限量销售、单品限购的饥饿营销一度让Supreme在二手平台被炒至天价。据报道，当时Supreme与LV一件联名T恤被炒至1万元。Supreme二次出售的均价是原始售价的12倍以上。

为此，潮流圈还总结了一个定律：任何品牌只要和Supreme出个联名系列，印上Supreme白底红字的LOGO，潮流属性立马倍增，曝光度、关注度和话题性也会大幅度提升。

后来，VF集团之所以愿意花21亿美元高价买入，看中的就是Supreme在街头服饰领域至高无上的话语权。VF集团希望借其激活旗下品牌，注入活力，多一些“潮流”。

而且，VF集团旗下Vans、Timberland、The North Face早已跟Supreme出过联名，The North Face就是受益者，因此尝到甜头的VF才会大胆收购Supreme。

除了VF集团，以及上文提到的凯雷，LV也曾传出想要收购Supreme。

2017年，LV与Supreme合作了成功的时装秀。此后便有消息称，LV可能会以5亿美元的价格收购Supreme，但最终未达成交易。外界认为原因有两个：一是Supreme觉得价格偏低，另一方面是认为LV与Supreme难以碰撞出更多惊喜。

2020年，VF集团以21亿美元（约152亿元）的高价收购了Supreme，成为VF集团旗下的第20个品牌。这一价格也刷新了VF集团近13年的收购记录。VF最高的一笔收购发生在2011年，以23亿美元收购了Timberland。

当时，VF集团对收购Supreme寄予了极高期待，认为其销售额突破10亿美元是轻而易举的事情。而且如果Supreme被收购后达成特定的业绩目标，VF集团还将额外支付3亿美元。因此VF集团也对2021年的业绩预期持乐观态度，认为其在2022年将贡献至少5亿美元的收入，以及0.2美元/股的盈利。

而且此次收购也相当尊重Supreme：维持原本的运作方式、留下创始人James Jebbia以及高级领导团队继续负责公司的日常运营。

消息传出时，VF集团的股价应声上涨了11%。足以可见，资本市场看好其此举收购。

但三年过去，VF集团似乎没有迎来其所谓的利好局面，甚至还在去年的财报会议中首次承认当时以21亿美元收购Supreme的交易太贵了。