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范主说：说好的一起玩，怎么你俩抱团了？
（商务范出品，转载请注明）
前不久就传Coach和Michael Kors，都有意收购Kate Spade。
这几天也终于尘埃落定，Coach用一半自有现金，一半新借债务K.O. Michael Kors，以24亿美元（约165.7亿软妹币）拿下了“小姐妹”Kate Spade~
这个价格只是Kate Spade预期价格的60%。范主觉得，Coach这回的确做了一桩划算的买卖，而且从此美国轻奢三巨头PK，就要改成2V1啦ಠᴗಠ。
也难怪，毕竟Coach这几年风格大变，越来越年轻，也越来越好看，并且野心勃勃，2015年初收购Stuart Weitzman，随后Gigi合作款就火爆到不行。
加之Stuart Weitzman的经典鞋款耐看好穿，早就成为明星到素人必入款，的确给公司赚了不少钱，所以Coach现在一副“屌丝逆袭”的趋势，之前还传闻要收购Jimmy Choo、乃至Burberry。
虽然被Burberry“冷冷的拒绝”了，但是也表露出Coach想要做大自己，甚至想要做成美国版LVMH集团的“心机”。
然而，很多人还是不看好，有些网友吐槽：“认为要么简，要么奢，轻奢和真正的奢侈品终归不在一个级别，只是钱不够还要死撑的产物”。
但是，我们也不得不承认“轻奢”的价格的确可爱，存在即合理，跟动辄上万的大牌包包比，用经济实惠的价格买一个用得住的包包，才是普通大众需要的(✧◡✧)。所以，范主今天就聊聊，美国轻奢界三巨头的爱恨情仇吧~
♠ “轻奢”是怎么被玩儿坏的 ♠
现在全球有设计感的小众品牌越来越多，纷纷挤进“轻奢”的大军，某宝卖几百块的衣服也叫嚣自己是“轻奢”，就连看个视频每月花十几块去广告也宣称“轻奢生活”（范主还能说什么，你开心就好）~
从前，轻奢品牌“随随便便”赚到钱
然而在很久以前，大家对“轻奢”还是比较迷恋的，由于中外差价大，去美国一定要“扫”几个包，要不然就感觉亏大了，outlets总是排长队，中国游客“手起刀落”，十个八个不在话下。
Coach“土黄色满logo大妈”：
那时候，大家还觉得美国的东西统统高大上，尤其像Coach这种聪（鸡）明（贼）的商家，总是开在大牌隔壁，给人营造一种大牌的感觉。
而价格低廉款式保（老）守（土）的工厂线产品，更是受到了中国大妈的追捧，满logo印花填满了向往大牌的心。
Michael Kors总是学别人的“乡村名媛”：
然后不知道什么时候，Michael Kors也“一夜爆火”，虽然国人很多都念不出全名，点MK也印在了大家森森的脑海里。
同样的套路，玩起来一点儿不费劲，土黄色满logo，时刻催眠消费者，这个可是跟LV、Gucci一样哦ಠᴗಠ。
然而，MK的“厉害”之处在于不断致（抄）敬（袭）大牌，差不多的款式，换一个logo，价格去掉一个零。
而且还是个“集成店”，各个大牌的热门爆款，你都可以在MK找到相似款，如果说Zara这种高街也抄大牌，但人家的价格更良心呐。
“术业有专攻”，高街主要抄服装，MK就“专攻”包包，从以前到现在，基本上每一款包都有别家的影子，简直数不胜数、不胜枚举（用上范主毕生的词汇...）。
不管怎么说，MK抄得明目张胆，但却十分奏效，就连后来火爆一时，拿下中国大半条街的SELMA STUD，也是“照搬”Valentino ROCKSTUD系列（“机智”的把下面一圈铆钉移到上面）。
不仅抄大牌，连竞争对手的爆款也抄，如果说各个品牌节俭灵感很正常，但是MK的借鉴还真是只能用一毛一样形容了。
Kate Spade少女心爆棚的“小表妹”：
和Coach的“大妈风”、MK的“乡镇名媛”风不同，Kate Spade进入中国市场时，画风要清新得多，小桃心logo妥妥地击中妹子们的少女心(´･ᴗ･`)。
多彩亮丽的颜色和萌萌的设计，总是让人觉得用起来分分钟变身美国甜心~
然而也有人说，总觉得kate spade刚进店里看着不错，但是就是很难挑到一件想买的，看来看去都有点像MIU MIU的“乡下小表妹”...
如今：轻奢想圈钱，也得动动脑
随着国人审美的提高，消费能力的增长，轻奢品牌想要赚钱也不那么容易了（见多了，不好骗了），再走以前的路真的可能要狗带呢。
Coach改头换面“返老还童”：
所以这些年，Coach也渐渐摆脱了大妈的“包袱”，画风突变，变得越来越年轻有趣。尤其是新推出的高端系列coach 1941，秀场上也是一片妖孽丛生~
推出了很多款式很有新意的包包，包括卡通印花的医生包、迷你零钱包，还加入了小恐龙的搞怪元素。范主之前在纽约正赶上新品发布，的确也是被新画风惊到了。
服装也一改以前的风格，走起了一般人hold都hold不住的潮人路线，让大妈再也不敢触碰（微笑脸）。
大片拍的也很有质感，有趣又不失风格。
新品翻了身，价格也是蹭蹭的往上涨，Coach 1941新推出的包包还加入了稀有皮质，单个爆款已经破万，这两款在中国官网的价格就飙到了1万3和1万5...
Michael Kors抱住明星好推货：
相比Coach改变自己，Michael Kors走了另外一条路，发现了中国“新世界”的大蛋糕，怒刷存在感。
反正MK在国内火起来，也是因为高圆圆同款的“低配版”戴妃包，于是傍明星就成为了MK的推货套路。
现在最看好的当然是杨幂（互相傍吧），作为品牌挚友，前几天的MET GALA还给杨幂“买了门票”，也让大家森森的记住了这条“寿司裙”...
而且杨幂推货也是非常敬业，Mercer这款包能在国内卖得这么好，基本上都是杨幂用绳命背出来的吧...
除了有杨幂这条大腿，MK还抱了其他很多中国明星的腿，比如押对了周冬雨和马思纯的宝。
存在感要天天刷，没事就找几个明星来开开趴，总是能靠流量推货的~
总之MK傍过的明星，和抄袭过的产品一样，数不胜数、不胜枚举（再次用上毕生词汇）。
Kate Spade有望更普及：
而Kate Spade现在的主力消费，依然在美国国内。在中国的名气和店面都不能跟Coach和Michael Kors相提并论，尽管很多产品既少女又有趣，但普及度并不高。
但是，现在被Coach收购，倒是应该会在国内加开店面，中国的市场有多大，老美们可是清楚的很~
Coach也已经声明，会在未来保持Kate Spade的品牌风格，并充分发挥其潜在的能量，这一点范主倒是蛮期待的。
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范主说到头，轻奢品牌“套路”玩儿得再深，有没有拿得出手的设计和工艺才是长存的关键，也是追上真正大牌的灵魂要素~
同时，期待轻奢品牌越来越良心，越来越好看，因为价格真真是可爱ಠᴗಠ~
ps：范主之前写过一篇《宇宙大牌11个包包经典款，50年都不过时》，讲了11款经典大牌包。复制 “女士包包”到商务范主页的对话框里，就可以查看啦~不是评论区哦~~
（商务范出品，图片来自Google、微博|转载请注明出处，来源微信公众号『商务范』，微信号：bfaner）
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