在过去的这个春节，看电影一定是不少人的重要娱乐方式。电影《哪吒之魔童闹海》在一众春节档电影中脱颖而出，成为中国影史首部票房破90亿电影，也成为了不少人与家人团聚的难忘记忆之一。
而在热闹的春节里，能和院线电影相媲美的娱乐方式中，短剧也是不容忽视的一个。
当人们对短剧的印象仍停留在狗血、抓马、霸总等标签中时，短剧的市场早已打通了文旅、商业等渠道，以高调的姿态触达了千家万户。
据时代财经不完全统计，春节期间，抖快、红果短剧、长视频平台，以及各大卫视等主流渠道上新超400部短剧。
短剧正在以高调的姿态触达千家万户。（图/图虫创意）
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。也就是说，随着微短剧热度的持续上升，2024年微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房。
因此，除了各大长、短视频平台纷纷入局，越来越多的品牌也注意到了短剧的价值。数据显示，截至2024年8月，在主要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成合作，其中美妆行业领投，电商、个护、家电、饮料等行业表现也十分亮眼。
短剧凭借紧凑的剧情、快速的节奏和强烈的代入感，能吸引大量年轻观众，也能成为品牌与消费者情感共鸣的优质媒介。
短剧需要紧凑的剧情、快速的节奏和强烈的代入感，才能吸引大量年轻观众。
因此，不少品牌期望通过短剧独特的传播优势，精准触达目标受众，为提升品牌影响力和产品销量助力。
不过，走过2023年爆发式增长期的短剧市场，目前仍处于快速发展但相对无序的阶段，剧集内容质量参差不齐，缺乏真正能够打动观众、具有持久影响力的作品。在这样的市场环境下，品牌入局做短剧想要突出重围，就必须在内容上精细耕耘。
从年夜饭桌上的有来有回到公司领导的长篇大论，如今的年轻人几乎已经对“为你好”三字免疫了。在说教已经成为最低效的沟通方式的当下，
“共情”就是品牌和年轻人站在一起的立足之本
。
在众多品牌不断摸索尝试时，BOSS直聘首部竖屏短剧《公主周末不上班》以仅仅 5 集的短小精悍体量脱颖而出，凭借独特的创意、对当代职场人的精准共情，以及巧妙的品牌融合方式吸引了大量观众的关注，成为这个春节档品牌剧中的一股清流。
在满屏的甜宠霸总剧集中，“古代+职场”的题材显得格外有趣：大厂底层外包员工纪未名意外穿越到古代成为长公主，还发现曾经的公司老板成为了跪在她脚边的内侍。更重要的是，在
第一集不到4分钟的时间中，剧集就将如今年轻人最真实的职场现状展现得淋漓尽致
。
比如，纪未名因为学历“原罪”而迟迟无法转正，只能自嘲“牛马也分三六九等”，在老板面前被上级甩锅也只能默默忍受；好不容易能和老板对谈，却要担心越级汇报的风险；最后还因为上级从中作梗直接丢了工作……可以说，她的经历就是万千社畜的职场生活缩影。
而当她以为穿越成为
BOSS后就可
以好好放松时，周末却还得被丫鬟拉起来“加班”批复公文。在被管理者和管理者的身份转变之间，曾经的打工牛马也出乎意料地感受到了身上的责任。
这种身份转变不仅兼顾了观众对“职场逆袭”的爽剧代入感，也提供了一个看待职场角色的更全面的视角。
纪未名
穿越回古代，发现自
己的身份转变成为了
BOSS
。
除了充分在下位者视角共情打工人，《公主周末不上班》还难得地以上位者视角讲述着当代职场中的艰辛。
在剧中，纪未名在街上看到平民百姓无法参加科考，发现是曾经的长公主定下“唯出身论”的规定。她深深为举子们打抱不平，赶紧利用自己的能力撤回了命令，还在古代引入现代职场管理制度，推行周末不工作制度，宣布出身不论，公平竞争，一视同仁。
这样的剧情也颇有现实基础：在现实招聘中，一些企业也会因为学历歧视而拒绝求职者，学历“出身”不够优秀的求职者也难有晋升机会，因此不得不
“摆烂摸鱼”。这并非所有职场人的工作初衷，而是看不到上升通道的无奈之举
。
真正的共情不是俯视说教，而是先成为“自己人”。正是因为《公主周末不上班》以生动的剧情代替了干巴巴的说教，真正和年轻人们站在了一起，剧集才能被广泛转发，也让万千打工人深深共情。
如今，短剧内容助力品牌实现与消费者情绪共鸣，已经成为了品牌营销的常用打法。
套上短剧的“壳”并不困难，但并非每一个品牌剧都能让观众买单。
如今市面上大多数品牌剧虽然采用了短剧的形式，但本质上和传统广告并无不同。它们或是品牌植入方式生硬，或是剧情同质化严重，大量集中在霸道总裁、甜宠恋爱、逆袭重生等有限题材，看似短暂触达了观众的“爽点”，实际上
并未将剧情与品牌价值结合，让人看过就忘，无法有效达到品牌的传播需求。
观众对广告有着天然的排斥，因此，
短剧首先得有优质的内容，观众才会有看下去的耐心，品牌价值才有输出的机会
。只有品牌主看得懂、爱看的品牌剧，注定只能是“自嗨”。
事实上，BOSS直聘过去的营销方式也更偏像硬广，常常采用循环播放、大字报等营销方式，曾被不少人诟病“哪哪都有你”。但此次入局微短剧，BOSS直聘不但直接大方自嘲自己过往的营销方式，还沉下心来，做出了最像短剧的品牌剧。
虽是仰仗情绪而获取流量的短剧，但是BOSS直聘并没有往剧情中加入大量“抓马”情节吸引眼球，反而是以反套路的风格、独特的世界观吸引观众。许多观众被剧情吸引，甚至觉得自己是在追20多集的常规短剧。
品牌的露出也并非硬广，还增强了剧情的真实性。比如，剧中女主角针对考生们的需求建议推广BOSS直聘，提到APP能让考生们有“刷题”条件，也有跟
BOSS
直接谈的机会，自然地带出产品的面试刷题、直聊等核心功能，产品功能和剧情紧密连接，毫无违和感。
短剧《公主周末不上班》中，BOSS直聘适当的品牌露出。
在短剧时代，剧集制作往往讲究短平快，3个月左右的时间市场就会经历一次更迭。难得的是，《公主周末不上班》的剧本改编自一部工作室筹备了2年之久的长剧，制作所用的时间也是其他品牌的2倍、3倍。
此次短剧制作方准点工作室，曾经围绕BOSS直聘发起的“ReelFocus新血影像计划”工作三年，该团队每年都能收到几千部剧本。正是因为内容创作者们充分地了解初入和正准备踏入职场的年轻人的关注点，也愿意从职场调研开始慢慢地、认真地做内容，才让剧本如此真实、接地气，也真正让剧集的“班味”引起大众共鸣。
