LOGO大师整理编辑（ID：logods）图片来源：网络
引言：
品牌们发布品牌升级的方式有很多种，最常见的是开发布会，但是从今天开始，又多了一种新宣传玩法—
删官微
！
5月31日，唯品会的官方微博，3万条微博突然间全部消失，
只剩下一条
“ 。”
, 但是其他渠道一切正常，当天官方也没有做出解释！
唯品会官方微博的700万粉丝们纷纷猜测是什么情况？账号被黑？小编手滑？舍弃微博，转战别处？还是另有隐情？.......而且还引出了
#唯品会出大事了#
的话题！
直到6月2日早上唯品会微博才发布其副总裁冯佳路的一封亲笔信《不仅是个句号》，来告诉大家，宣布唯品会进行
品牌升级
了！
Slogan升级前后标志区别
这封信不仅到处了始末， 而且还宣布将使用多年品牌Slogan
"一家专门做特卖的网站"升级为“全球精选 正品特卖”
，用句号代表结束，亦是新的开始。
而且换Slogan只是品牌升级的开端，
全新的唯品会APP 6.0版本也进行了页面的升级，
还有更多的变化将会陆续展现。
PC端网站相关标识已经同步更新
对比天猫的品牌升级，天猫希望从卖场的形象转变为品质生活的倡导者，而唯品会坚定做卖场的形象，没有改变
特卖
的标志性符号
！
在唯品会的这次品牌升级中，
特卖是唯品会不变的基础，依旧保持是
“无特卖，不唯品会”
，用来作为区别于京东阿里的
差异化定位核心
。
新版天猫、唯品会6.0
之前大大君发布天猫品牌升级的时候，就有粉丝留言说新编天猫与唯品会很像，大家看看是不是！
新Slogan可以拆分为四个词：“全球”、“精选”、“正品”、“特卖”，除了“特卖”，“全球”、“精选”、“正品”三者都是唯品会
新的品牌诉求
。“特卖”概念依旧保留，但这种模式本身也一直在升级中。
全球
，是指全球品牌，海外直采：产品由全球12大海外仓和国内11大保税仓直接输送至国内，保证全球品质。
精选
，是指专业买手，智能推荐：不仅指品质，也包括时尚和性价比；
正品
，是指全程自营，正品直达：自营货品、自营仓储、自营物流；
唯品会后续的宣传广告微博
App启动页面
唯品会品牌升级是它自己的家务事，大大君也看到整个行业的好几个趋势！
首先是
从网站到平台
，无论是天猫还是唯品会，你会见到新标识上去掉了
“ .com ”
，去掉了PC端的印记，增强移动端的体验效果。
现在的人们也没法把阿里、京东简单的称为网站，更流行的说法是平台。
其次
，过去在很多人看来，“全球”、“精选”、“正品”就
意味着贵、奢侈
，但现在不一样了！无论是天猫的新slogan“理想生活就上天猫”，还是唯品会强调的“正品”，是因为用户对价格也不再那么敏感，开始
从买“价格”到买“品质”
，对服务质量和商品品质的要求不断提高。
就像以前上街吃个饭，普通大众一两百块就开始嫌贵了。现在到外面吃饭这种花销是很正常的，而且环境服务差的你都不愿去，你说说不是！
最后，一直都说90后是现在消费主力军，90后追求的不再只是商品，而是
品牌、情怀和个性化
三方面的集合，所以我们看到新的App一如既往的简洁，但是新增了品牌搜索，这是过往唯品会没有的！
唯品会清除官微所有内容，这种
“破而后立”
的举动，大大君不得不写个服字！不知道以后会不会其他品牌被效仿，但仅就这次事件的传播看，唯品会想要的效果应该是达到了。
这次品牌升级，你觉得怎么样？
欢迎留言评论哦~
“无论怎么变，都是要让你剁手的模样！”
