这是怎样的一款女性生理期产品，连男人都在抢购？

如今的新品上市，还在靠渠道和砸广告吗？

在2016年末的短短两周时间里，一个全新的女性品牌“暖哄哄”悄然上市，通过数字营销组合战略，从零开始，开创了一个全新的女性生理期饮品品类。而如果你是一个细心的人，会在暖哄哄包装的某个角落，发现“伊利集团温暖出品”字样——这是伊利的又一次大胆“尝鲜”。

而作为一款“根正苗红”的女性生理期产品，竟连男同胞们都在抢着买，还一盒难求。让我们来看看，他们做了什么。

创新品类诞生背后的初心

在品牌高度饱和的乳品行业，伊利大胆创新了一个奶粉品类——女性经期饮品。不同于以往的是，这款因初心而出新的产品，并没有依靠伊利向来优势的渠道渗透和广告优势，相反，把创新都搬到了互联网。

细分产品品类，极尽满足消费者的细分需求。 女性来生理期那几天，身体不适手脚冰冷。传统思维是喝红糖水，捂热水袋等。但并没有一款经期全能产品，既可以为女性提供经期流失铁质钙质叶酸的补充，又可以暖身暖手。

打破固有的思维定式，伊利抓住这一乳制品市场的空白并迅速填补。在2016年末推出全新品牌“暖哄哄”——主打女性经期喝的奶粉饮品。生理期每天一包，添加高铁、叶酸配方，可以为女性经期补充流失的营养。

然而，仅仅是一款新品，TA们就会买单了吗？

产品智造组合模式的创新

更懂人类的产品，才可能成为他们形影不离的朋友。暖哄哄卖的不只是饮品，更是一套智能人性化经期身心调理解决方案。

暖哄哄“智”胜法宝——让品牌的溢价价值高于实际价值。

情感是人类恒久不变的需求，暖哄哄打造的更像是一个“暖生态”。

利用手机APP＋智能恒温奶杯＋暖哄哄饮品，巧妙借助场景营销——当女友来大姨妈不舒服还在上班的时候，捧起暖手的50度恒温奶杯喝口暖哄哄，看到男友从APP传来的“MISS U”讯息在智能杯上浮现，是不是瞬间感受到从手掌暖到心里呢？

摒弃铺天盖地的广告，如何在需要新鲜创意的互联网时代，打响新品上市的第一炮？

1）大姨妈营销模式的创新——社群经济的流量变现