618大战落幕， 电商平台竞争进一步加剧

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电商大战每年有两次，最著名也最惨烈的当属“双十一”，其次就是618，所以上个周末注定会有一个不眠夜。

那么，我们来看看本次购物节期间，京东天猫的成绩都怎么样吧。

京东方面的数据显示，截至6月18日下午15点，本次的京东618全民年中购物节期间，京东商城累计下单金额已经超过了1100亿元（行业口径）。

但是各位读者也要注意了，由于京东的618活动早在本月1号就开始了，所以严格来说这个数据是京东从6月1日到18日这17天半的全部总额。

不过，18日当天，京东的成绩也是相当不错的：从凌晨开始的秒杀战役让海量用户涌入，峰值订单被不断刷新，第一个小时的销售额就超过了去年同期的250%。在当天的前2个小时期间，京东一共售出12万桶食用油，22万件牛奶，14万包大米，3万件方便面，2万盒口香糖。白酒、洋酒品类销售额是超过同期的4倍，黄酒品类是去年同期的6倍。30分钟内卖出40吨洗衣液，近8万卷维达卷纸。

京东的销售额如此喜人，自然也就带动京东金融的成绩，据数据显示，在6月18日当天前10个小时，京东支付交易额同比增长240%。6月1日到18日，京东支付线下交易额同比增长10倍。

其实通过前段时间京东在618全民年中购物节上花费的心力，我们也能猜出这次京东的成绩一定不俗。毕竟从上个月25号开始，京东就已经为618购物季拉开序幕，CMO徐雷也放出话来，称“零售的消费者时代正在真正到来”。

随后京东方面也是动作不断，先是刘强东宣布智能冰箱上市，而这款具有物联网功能的冰箱也在本次618期间丰富了消费者的购买场景和终端；而在JDate算法大赛的决赛完美落幕时，宣布将让大赛中的优秀算法模型应用在“618”期间的实际项目上；最后京东这次甚至派出了京东沛东机器人和无人机配送快递。可以看出这段时间以来京东在各方各面都全力为昨日的618做准备、打基础。

由于京东本次的618活动“战线”绵长，拼交易额可能会撞个头破血流，所以本次天猫倒是一改双十一期间“计时上亿”的统计方式，而是从商品销量的角度公布此次618理想生活狂欢节的数据。

恰逢父亲节，第一条公布数据是奶爸奶妈们的“成绩”：

当然爱逛淘宝的“吃货”们在昨天的战斗力也是相当惊人：

别看天猫这边的成绩也相当不俗，其实相对与京东对618的极度重视，天猫对618理想生活狂欢节的态度相对“暧昧”，要么干脆不提，要么用年中大促等模糊提法，避免正面使用“618”字样的宣传语，让自己显得“战略上轻视敌人”。

但实际上，天猫此次给参与活动的商家让利也是“大出血”，甚至出现“天猫价格比京东低太多让京东受不了”的传闻，看来天猫还是在“战术上重视敌人”啊。

不过我们都知道，天猫的主场还是在双十一。在去年天猫双十一全球狂欢节期间，全天的交易额更是高达到1207亿人民币。但随之而来的还有大量的积压快件，有些地方更是由于快递人手不足等情况。而才此次天猫理想购物狂欢节之前，阿里旗下物流平台菜鸟又和顺丰闹掰，虽然最后在国家邮政的调解下暂时平息风浪，但多少给“阿里系”的物流带来一些负面影响。

前面说到电商大战有两个，618普遍被认为是京东主场，但今年的618年中大促活动参与的可不止是京东，除了老对手天猫，还有苏宁易购、国美甚至亚马逊中国等在内的主流电商平台都全线参与，我们在看到各大电商纷纷举行让利促销活动的同时，也能看到这些电商在活动背后的相互角逐较量。

京东方面作为618活动的主场，接连多日的抢券页面相信早就让不少消费者看花了眼，但另一方面，有报道称天猫此次也投入3个亿让利消费者，这也使得双方平台的价格战更为激烈。

除了价格方面，此次618期间还闹出不少“捆绑营销”的新闻，天猫手机业务负责人在微博正面怼努比亚手机，并声称要和京东手机比价格；而后又传出京东锁死部分商家后台，以及天猫小二要求商家“二选一”的消息；在618前几天，天下网商和京东还关于是否有要求神舟电脑上调价格而打了一场口水仗。这一系列紧密的交锋让本次的“猫狗大战”相对以往更为激烈。

618购物节的“猫狗大战”，或许预示着国内的电商行业将开启新的角逐赛场，不同的平台之间将会基于各自优势相互渗透，相互竞争。按照目前这种趋势发展下去，很有可能电商平台们的下一个战场，也就是下半年的双十一购物节，竞争还会更加激烈。对于消费者来说，有折扣自然开心，但是电商大战若是限制到了消费者的商品选择范围，甚至影响到用户的消费体验，那“购物节”还能否带来巨大的经济效益，就要打一个问号了。

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