主要观点总结
奢侈品电商平台Net-A-Porter正式宣布关闭中国市场所有线上渠道，包括天猫旗舰店等，并终止售后服务，正式退出中国市场。该平台在中国市场运营十多年，近年来表现不佳。其背后的原因是奢侈品电商行业面临的挑战和头部品牌的自有电商渠道挤压第三方生存空间。Net-A-Porter未来发展将取决于新所有者的战略调整。
关键观点总结
关键观点1: Net-A-Porter宣布退出中国市场
近日，奢侈品电商平台Net-A-Porter宣布将于3月20日关闭在中国市场的所有线上渠道，随后在4月22日终止售后服务。
关键观点2: Net-A-Porter的历史和发展
Net-A-Porter于2000年由英国时尚编辑Natalie Massenet创立，后被瑞士奢侈品巨头历峰集团收购。曾是全球最大的奢侈品电商平台之一，2013年进入中国市场。
关键观点3: 中国市场面临的挑战
近年来，Net-A-Porter在中国市场表现不佳。奢侈品电商行业整体面临挑战，头部奢侈品牌纷纷加码自有电商渠道，挤压第三方平台生存空间。
关键观点4: 未来发展和战略调整
历峰集团计划与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议，出售YNAP的100%股权。Net-A-Porter的未来发展将取决于新所有者的战略调整。
正文
注意了!注意了！
奢侈品电商平台Net-A-Porter
近日宣布
将于3月20日关闭
其在中国市场的
所有线上渠道
包括天猫旗舰店、微信小程序、
小红书和抖音旗舰店
以及官方网站和App
随后
将于
4月22日
终止售后服务
这一决定标志着
Net-A-Porter正式退出中国市场
结束了其在中国十年多的运营
Net-A-Porter于2000年由英国时尚编辑Natalie Massenet创立，2010年被瑞士奢侈品巨头历峰集团收购，历峰集团旗下奢侈品牌包括江诗丹顿、卡地亚等。该平台于2013年起进入中国市场。
2015年，Net-A-Porter与竞争对手、意大利奢侈品电商Yoox合并，成立YooxNet-A-Porter（YNAP），
成为全球最大的奢侈品电商平台之一
。2018年，
历峰集团与阿里巴巴成立合资公司风茂贸易（上海）有限公司
，负责YNAP在中国市场的运营，
注册资本高达12.66亿元人民币。
然而，近年来Net-A-Porter在中国市场的表现并不理想。2024年6月，风茂贸易首席执行官吴雅婷向员工宣布公司即将解散，并从2025年春夏系列开始停止向品牌下订单。根据历峰集团2024年财报，YNAP三季度销售额同比下降15%，被列为“非持续经营业务”，其资产和负债分别被归类为“持有待售的处置组资产”和“持有待售的处置组负债”。
Net-A-Porter在中国市场的困境并非个例。当下，奢侈品电商行业整体面临挑战，包括发发奇、寺库等平台的退市或破产。与此同时，头部奢侈品牌如路易威登、香奈儿等纷纷加码自有电商渠道，进一步挤压了第三方平台的生存空间。
目前，历峰集团已与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议，计划出售YNAP100%股权，交易预计
将于2025年上半年完成
。Net-A-Porter的未来发展将取决于其在新所有者下的战略调整。
