范冰冰露脸LadyGaga表演的“美国春晚”燃爆！
它背后藏着51条商业秘籍
本文作者：由诗哲
体育大生意特约记者、美国乔治华盛顿大学体育管理研究生
来源：体育大生意（微信号sportsmoney）授权互联网思想
就在刚刚，万众瞩目的第51届NFL超级碗于休斯敦落下帷幕。新英格兰爱国者在一度落后25分的绝境下，奇迹般地追平比分，制造了超级碗史上首场加时赛。随后汤姆·布拉迪达阵成功，带领爱国者34:28惊天逆转亚特兰大猎鹰。爱国者继续书写“16年5冠”的传奇历史、布拉迪再度封神……精彩激动之余，让我们来看看本届“美国村碗”背后的“大生意经”。
这是有史以来超级碗首次常规时间打成平局，进行加时赛。
新英格兰爱国者上演了奇迹般的大逆转。
赢得本届超级碗比赛的球员将获得11.2万美元的奖金，可谓“日进斗金”。
前美国总统乔治·赫伯特·沃克·布什（老布什）在夫人的陪伴下惊喜出现，莅临家乡球队现场，为两支球队抛出硬币决定攻守。
本届超级碗举办场馆-- NGR 球场（NGR Stadium）由 NRG 能源公司（Reliant 能源）于 2002 年获得场馆冠名权，合同 32 年3亿美元，为当时额度最高的场馆冠名合同。
超级碗奖杯 Vince Lombardi Trophy 由珠宝商 Tiffany & Co. 打造，造价5万美金。
本届超级碗吉祥物为一只名为TD 的拟人态橄榄球，不幸的是，TD被网友评为“史上最丑超级碗吉祥物”。
去年的第五十届超级碗，五十名 NFL 球员访问了毗邻比赛举办地旧金山的硅谷，与数十家互联网公司进行“Networking”（职业社交），此项活动也因 NFLPA 帮助球员进行“终身发展”而广受好评。
今年超级碗来到航天城休斯敦后，NASA向NFL抛出橄榄枝，约翰逊航天中心在周五（2月3日）全天候接待数十名橄榄球运动员的来访，NASA空间站宇航员也在太空舱内身着橄榄球服，欢迎来访的球迷。
今年超级碗的联盟总裁媒体发布会破天荒的从赛前星期五（2月3日）调整至星期三（2月1日），一定程度上降低了出席发布会现场的记者数量，据称此举是为提高媒体报道超级碗赛事的相关度。
新英格兰爱国者当家四分卫汤姆·布雷迪作为联盟顶级球星，却与球队签署了一份并不是“很匹配”自己名气的合同：4年6000万美元，今年汤姆本人的工资排名位于联盟第十九位，这样一份与其实际能力有出入的合同确一定程度上帮助了球队的大忙，使得球队在工资帽与预算方面回旋余地更大。
比赛日前一天举办“NFL Honors”评选出一系列当赛季优秀球员与入选橄榄球名人堂名宿。本赛季最有价值球员（MVP）由亚特兰大猎鹰队当家四分卫马特·赖恩揽入怀中。
今年超级碗备受关注的还有一位“全能型”运动员——利·D·梅尔文，上世纪八十年代曾效力于底特律狮和达拉斯牛仔的他如今是一名——工程师宇航员，两次执行太空任务。
在今日比赛中大放异彩的亚特兰大猎鹰队23号翼卫罗伯特·阿尔福德在去年刚刚去球队签订4年2100万保障性合同。
在比赛最后关头，新英格兰爱国者队 Julian Edelman 在三名猎鹰队员包夹下接住一个关键传球，帮助球队将比赛拖入加时。
由NFL官方举办的 NFL Experience 活动，从1月28日至2月5日比赛当天，在位于休斯敦市中心的GeorgeR. Brown Convention Center 连续举办面向球迷的庆典活动，数十名现役球员与退役名宿现场与球迷互动，本届活动冠名赞助商为现代汽车。
另一场官方活动 Super Bowl Live fan festival 由通讯商 Verizon 提供，从1月29日起为期9天，为球迷提供现场音乐与表演，互动展览，美食以及一个27.5米高的虚拟现实太空旅行模拟器（Tripto Mars 火星征途）。
比赛日当天会举行四场观赛派对、庆典：NRG 体育场俱乐部帐篷派对；冠军俱乐部派对（NRG Center）；达阵俱乐部派对（NRG Center）；赛后场内庆典。
本届超级碗与多达28家赞助商，77个品牌达成商务合作。
百事（Pepsi）连续第五年作为超级碗中场秀冠名赞助商。
Pepsi 今年在超级碗主推旗下 PepsiZero Sugar 品牌（百事零糖碳酸饮料），并于超级碗当天发布新款纯净水产品“Lifewater”。
安海斯布希（Anheuser-Busch，世界第一大啤酒制造商）将再一次为其合作伙伴在超级碗观战期间推出“BudLight Hotel”（百威淡爽酒店）。
同时安海斯布希将在NFL Experience现场建造“百威淡爽冠军酒馆”，其预计总客流量将超过百万。
本届比赛直播权益由FOX 标得，下一届转播权归属NBC。
Fox 将广告权益全部售出，而去年直播电视台CBS则是为自己预留了最后一个广告段。
七家 NFL 赞助商将在由 Fox 直播的超级碗比赛时段中投放广告。
超级碗广告时长分为15秒；30秒；45秒；60秒和90秒不等，纽约时报预计今年30秒广告平均成本为500万美元，而在1966年，一份超级碗广告合同只要37500美金。
超级碗广告的单位成本受众人数近年出现严重下滑，一方面由于广告购买厂商为每秒钟广告所支付的成本逐年攀升，另一方面 NFL 本身也正遭遇着收视率下滑的危机。
值得一提的是，今年超级碗广告的“新玩家”84Lumber，一家美国建材供应商，其广告内容因为含有美墨边境的“移民墙”元素而被Fox下令调整，NFL对此暂没有发表评论，据悉该公司已将内容作出调整，并将最后的含“墙”元素结局放入公司官网与超级碗同时发布。
本届超级碗转播信号覆盖一百七十个国家和地区，官方提供七种语言信号转播，中国大陆地区转播媒体超过十家。
今年的超级碗为了吸引国内观众还邀请了陈伟霆担任中国推广大使。
范冰冰在本届超级碗上也有亮相，
她参与拍摄的一支游戏广告“The Battle of Evony”，广告片中饰演一代女皇武则天，身穿大气的中国华服。
影片里武则天和亚瑟王、乔治华盛顿这三个不同时空的历史人物一起金戈铁马、君临天下。而且还入选了今年超级碗广告的十佳。
宣传片中，美国男演员Aaron Eckhart在广告中饰演美国第一任总统“华盛顿”、Jeffrey Dean Morgan饰演古不列颠的伟大君主“亚瑟王”。
