2017年9月19日，一则消息吸引了我的眼球。
这就是曾经让无数家长和孩子喜爱的美国玩具业巨头玩具反斗城（Toys ‘Я’ Us），向法院提出申请破产保护并启动了破产清算程序，公司希望借此获得30亿美元的债务融资以支持财务重组。
玩具反斗城是全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商，通过整合各类品牌，向消费者提供全方位及一站式的购物体验。Toys ‘Я’ Us在全球总共有2410家分店，分布在38个国家。
很多朋友都和我说，20世纪90年代国内刚可以播放香港电视的时候，看到玩具反斗城的电视广告，那是多么向往啊！如果身边有人拿出玩具反斗城买回的玩具，绝对会惹来一把羡慕妒忌恨！
可是，拥有如此之多拥趸的玩具反斗城为什么会走到破产保护的境地，为什么会在这个时候宣布破产？
毕竟北美地区的疯狂购物季很快就要到来，难道三五个月都拖延不下去了吗？
看看数据，确实很无奈。
目前玩具反斗城已欠下近50亿美元债务，其中约有4亿将于2018年到期，另有17亿于2019年到期，但公司在2017年4月底只有3亿美元的现金。
而在过去的四年里，拥有1600多家门店的玩具反斗城早已连年亏损。
当看到这个消息的时候，我的第一反应是，难道现在的小朋友都在玩手机，玩游戏，不再玩玩具了吗？
毕竟，我之前文章有提到，现在游戏似乎已经成为了生活必需品。有了王者荣耀、汤姆猫之后，还需要积木、托马斯、芭比娃娃吗？
想到这里，我赶紧转身去看女儿的玩具。环顾四周，到处都能见到她的玩具，貌似游戏之类还无法完全替代。
再看看中国的几个玩具公司，例如奥飞、星辉、群兴等公司的数据，玩具业务仍然在增长。
首先，我们需要明确的是玩具反斗城是一个零售商，虽然也有部分自有品牌的产品，但销售更多的是其他品牌的产品。
而且在今天看来，这仍是一家传统的玩具零售商，在互联网及移动互联网时代，传统依旧。
例如，Toys ‘Я’ Us也有网购，但是流程极为繁琐，有用户表示“比在亚马逊买同样的玩具要多浪费2-3倍的时间，而且送货效率、送货范围都远不及亚马逊、沃尔玛们”。
想来也是，家里的玩具，除了部分是我出差从实体店买回来给女儿的礼物，大部分都是从网上买来的，京东、淘宝、妈妈群的团购等等。
所以，亚马逊、京东等是首因？
看着亚马逊、阿里、京东等企业不断创出收入、利润和市值新高，我们必须接受实体店不断在走下坡路的现实。
在北美地区，尽管人们普遍还是有爱出门购物的习惯，但随着亚马逊、沃尔玛等巨头的蓬勃发展，尤其是线上业务的加速，使得Toys ‘R’ Us的压力增大。
亚马逊、淘宝等电商企业规模越来越大，能提供给消费者的折扣也越来越多，足不出户就能买到质优价廉的商品，那么谁还会去Toys ‘R’ Us买玩具，并且自己“扛”回家呢？
游戏是“帮凶”？
虽然女儿有很多玩具，但实话实说，iPad、游戏对她的吸引力绝对更大。
很多情况下，玩具只是没机会玩游戏时的替代品。现如今，最受孩子们喜爱的“玩具”已经慢慢从各类变形金刚、汽车、乐高玩具，变成了iPad和游戏机们。
动态的游戏效果比静态玩玩具更吸引人，3D、VR、AR游戏，有几个孩子能够抵挡。而对于家长而言，让小孩玩游戏，似乎也更轻松。
但不管是亚马逊、京东，还是游戏，都只是表象。杀死玩具反斗城的是互联网，是移动互联网，是新经济对旧经济的胜利。
从全球的角度来看，玩具反斗城并不孤单。在亚马逊等互联网巨头的冲击下，近年来全球已有十余家大型零售商申请破产，包括Payless Inc、Gymboree Corp、RadioShack、Perfumania、Rue21，还有我最爱的Sports Authority，等等。
看到这些名声显赫的企业名单，难道传统零售商真的无路可走了吗？
在我看来，对于全球传统零售商而言，至少有两条路可以选择：
其一，传统零售商不能只是把移动互联网当餐后甜点对待，需要与互联网深度融合。
如Best Buy，从2012年开始，大力发展线上业务。Best Buy客户在购买产品时，能够比较19家线上和本地零售商的价格，包括亚马逊、沃尔玛和Sears等大卖场。
另一方面，Best Buy的用户可以在下单后的几个小时内就去指定门店提货，这个速度比亚马逊的一天内送达更快。
正是因为勇于变革，一度被看衰的Best Buy，从2016年开始业绩逐渐好转。
其二，业务转型，从产品向服务转型是另一条出路。
例如，Gymboree成立于1976年，以开办早教中心起家，后来发展童装业务，业务涵盖早教课程、家庭教育、服饰穿戴和游戏玩乐等，旗下的品牌包括Gymboree、Janie and Jack 和Crazy 8等。
2017年6月16日，金宝贝宣布破产保护，但是早已剥离出来的金宝贝早教业务，财务状况良好且稳定，发展前景极为看好。
再反观玩具反斗城，我们可以说，倒下的不是玩具，而是“城”——是没有鼠标、触摸屏与互联网的水泥之城。
半推半就迎接移动互联网、拒绝变革转型的传统零售商只有“等死”这一条路。走向破产的知名传统零售商会越来越多，下一个也许就在我们身边！
