对不起！这个广告一般人看不起！

郑重并且刻薄地提醒：

如果你只是一个，

人生目标追求月薪 3 万的文案，

我劝你还是放弃点开这个广告。

因为它实在太贵，

无论是制作上的质感，

还是产品本身的价格，

都会让你觉得「看不起」。

而我就跟你们不一样了，

我舔着脸看了好几遍，因为——

我是一个拥有 QQ 秀红钻贵族，

这样高贵身份的人。

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有个网友看完这支广告片后， 提供了一个 正确写这支广告观后感的姿势：

看完后 我跑回家里 ，

拿了一件我结婚时候穿的正装，

用滴滴打了一辆优享，

把刚才吃的泡面给吐了出来，

走进西餐厅用分餐的方式吃了午饭，

回到电脑前，

我拿着纸巾把键盘擦了又擦，

这才小心翼翼的打出了这条评论，

生怕自己配不上此片的逼格。

（@中华第一宪粉）

除了建议把里面的「滴滴优享」改成「礼橙专车」，我对这个写评论的姿势毫无异议。

所以，写这篇推送之前，特意把头洗干净了，把脸涂干净了，把键盘擦干净了。

然后把窗帘拉上了，座椅靠背调直了，灯光 也 调暗了……

首先，在第一观感上——

这条广告片拍得非常有腔调，而且，还是那种「拿腔拿调」的腔调。

你看从这位管家口中蹦出来的一句句台词：

我的学生

不会在端着一杯罗曼尼 · 康帝的时候

抖得像一只刚出蛋壳

就看到母鹌鹑的公鹌鹑

这杯 7000 欧的红酒

就因为晃动而变得酸涩

而你， 约翰逊先生

把她变成了 7 块钱的双十一清仓爆品

这不是草莓的错

米尔顿先生

她最大的错误就是遇见了你

我看出来了

你就像后妈对灰姑娘一样温柔

这些话，严厉到苛刻，苛刻到刻薄，刻薄到让他的学生们怀疑人生。

但是，又必须得承认，它在说这些台词时的范儿很正，威严中又越听越有味道，简直就可以用来对照练习纯正的英文发音。

而现实也的确如此，这位管家本人，就是来自英国伦敦土生土长的演员。

他叫 Martin Bishop ，曾出演过数部知名好莱坞大片，包括《神奇女侠》等。

并且非常巧合的是，在 Netflix 的电视剧《王冠》中，他饰演的角色，就是国王的贴身管家。

除了台词和演员的腔调，这支广告在拍摄的场景地选择以及美术设计上，也同样具有腔调。

为了最大程度上匹配管家的身份气质，以及氛围所呈现出来的还原感，制作方把拍摄主场景地，最终放在了布拉格取景。

这座租借而来的位于布拉格近郊，名为 Jemniste 的古堡，其主人本身就是捷克当地非常名望的家族。

广告片中使用的道具，一共来自捷克、德国、法国 3 个国家。

合作的美术，把自己的专业展现到了极致，光是在现场拿出的美术参考图，就超过了百页。

左右滑动可查看（来自赤马传媒公众号）

再就是对现场的还原，比如道具的摆放，什么酒杯应该装什么酒，都请到了专业的指导到现场进行监督。

所以这支广告片，看起来很贵，也不是没有道理的。

贵在细节，贵在氛围，贵在想做一件事时，就把它做到极致的那份用心。

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其次，在沟通策略上——

品牌方卡萨帝在这支广告片里，选择了直接面向中国的高净值人群，来讲述他们应该有的一种生活方式。

并且告诉他们，在生活中 应该 遵循什么样的处世价值观，才能让他们所获得的财富与自身的气质相为匹配。

直接点说，就是当一个人的家里，在摆上 2 万一台的洗衣机，3万一台的冰箱，5 万一台的酒柜后……

如何才能让自己置身于这些产品当中时，气质是「显贵」的，而不是「显壕」的。

卡萨帝 先是 在故事中，为这群人构建了一所服务于他们的 「不凡管家学院」，简称 BBA， 全称 Brilliant Butler Academy 。

然后在这间管家学院里，一位资历最老的老管家，告诉他的学生们，要像卡萨帝一样，在掌握了核心技术后，仍然要继续向内去探寻。

直到 超越凡俗， 「让时间为我们停驻，世界为我们保持安静，连空气，也乐意为我们效劳。」

注：这里的空气、世界、时间，则分别提炼自卡萨帝洗衣机的「微蒸汽空气洗」、无压机酒柜的「零振动零温度波动零躁感」与卡萨帝冰箱的「控氧保鲜」功能。

最终， 卡萨帝把自己想对这群人说的话，浓缩在了这句广告语里：

「 懂事物珍稀，更懂珍惜事物 」

懂事物珍稀 ：

意味着懂得什么是好，什么是贵，什么又是贵有所值。

更懂珍惜事物 ：

意味着在生活中对待物的态度，是物尽其用，而不是厌之即弃，是代为暂时保管，而不是永远占有。

懂事物珍稀，更懂珍惜事物 ：