2016-12-05 广电独家
《家政女皇特别节目—主播爱上广场舞》是河北卫视近期上线的一档季播节目。节目以“广场舞”为主线，以“创意”为核心，为广场舞注入时尚、青春、动感的新元素，第一次让观众体会到原来广场舞也可以这么跳。
而在传播形式上打通线上线下通道，给普通老百姓提供了展示自身的机会和平台，真正实现“我的舞台我做主”，全民健身的主题始终贯穿其中。
这个小成本制作的节目在定位上不求大、不求全，立足本区域、整合自身资源，努力打造观众喜闻乐见的节目形式，这或许是二、三线卫视寻求突破的成功之路。
在各类节目中，融合跨界似乎成为标配。节目中，李彬、程成、刘刚等16位主播放下话筒、披上舞袍，带领着从全国各地遴选出来的16支广场舞团登台表演。
节目实行评分淘汰制，每期节目有四名主播分别带领他们的舞团进行表演，并接受四位观察员的点评。
观察员团队既有专业编舞崔鹏科，也有活跃在广场舞第一线的杨艺、美久、格格、廖弟等多位著名广场舞老师。而另一位观察员方琼，角色则更加多样，既是观察员也会在需要的时候担当主持人的角色。
除此之外，他们的表演还要接受现场17家媒体代表以及500位观众的投票。这也使得平时很少接触广场舞的主播们为了得到更多的支持而加倍努力。
就像《家政女皇特别节目—主播爱上广场舞》的项目负责人潘静博在采访中提到的，该节目在节目模式上没有多少新花样，节目组把更多的精力放在了节目内容的呈现上。
说实话，模式上的创新对于缺少投入和团队的二、三线卫视来说并非易事，而以多年的节目制作经验为基础的内容创新则可行的多，甚至能够收到不错的回报。
概念突破，倡导全民健身核心理念
很多人对于广场舞并不陌生，甚至是它的拥趸。广场舞简单、易学、节奏感强，即使是从来没有学过的人也能跟着《小苹果》《最炫民族风》摇摆起来。这也是大多数人对于广场舞的印象。
但当你看了《家政女皇特别节目—主播爱上广场舞》之后，就会对广场舞有一个全新的认识。
项目负责人潘静博说：“我们在舞蹈的编排上加入了时尚、青春、动感的新元素。在舞蹈中也设置了情景、剧情等表现手法，运用了大量的声、光、电这些利于电视呈现的方式，把这项运动展现的更完美。”
所以，在节目中我们可以看到各位主播奇招频出，刘刚跳起了爵士广场舞、新淼跳起了印度肚皮广场舞，程成装扮成天行者卢克与舞团来一场“星球大战”，李彬更是把话剧表演融入舞蹈，演绎另类上海滩……
节目通过这种方式更全面了诠释了广场舞的概念，打破原有的刻板印象。它告诉观众跳广场舞不只是固定的人群、固定的节奏、固定的桥段。
它可以横跨各个年龄段，比如作为观察员廖弟就是90后大学生，而重庆花样奶奶舞团成员都是六十岁以上的奶奶；它可以更多元，健身舞、搏击舞、印度舞都可以经过改变融入到广场舞，并不妨碍它简单易学适于广场运动的本质；它可以融入更多创意，服装、道具都能成为舞团成员开发脑洞的地方，至于剧情、喜剧元素的加入更是不在话下。
倡导全民健身的理念则让节目主题得到升华。节目最终的目的还是要为广场舞提供一个展示的平台，号召人们加入到广场舞的队伍中来，让其成为一种全民健身运动，倡导一种健康的生活方式。而这一概念也让它赢得了客户的青睐。
整合资源，打通线上线下多重渠道
市场仍然是指挥棒。通常情况下，广告客户在第四季度的预算比较少，广告投入相对谨慎。
节目提出的全民健身的理念与一家药企“只要活着，就要把健康事业进行到底”的经营信念不谋而合，于是这家当地企业顺理成章成为节目冠名商。
当然，对于广告主来说更关心的是节目的传播力和影响力这些能给企业带来实际效益的指标。
为此，节目在嫁接形式上做了创新，增加了新媒体传播方式，整合频道资源打出一套组合拳，最终吸引了更多的观众参与并与他们形成良好的互动交流方式。
作为小成本制作的节目，在资金受限的情况下充分整合平台资源让其找到突破，努力打造观众广泛参与喜闻乐见的节目成为其突破口。
首先，参与节目的主播像方琼、程成、李彬等都在当地有着重要影响力和一大票忠实粉丝，号召力满分。
其次，通过多种方式与观众互动，在节目开播之前其附属的节目版块《方程式舞步》早已上线，以每天2分钟的小片段形式在卫视播出。
方琼、程成在电视上教大家跳简单的舞步，为了方便观众学习，还为舞步编创了朗朗上口的顺口溜。
比如第一期节目就用“打开大门骑上马，抖抖肩膀美如花”把《火火的姑娘》上半段的舞步教给大家。用通俗易懂的方式与观众互动利于广泛传播。
同时，在播出之后，观众可以把自己学习成果或者对这个曲子有新的编排，都可以把作品上传到新媒体的后台，实现线上线下的互动，以此来起到倡导全民健身、健康的生活的号召作用。
潘静博告诉“广电独家”，已经播出的《方程式舞步》目前收到了很多反馈，后期考虑把这些反馈加入到节目中来。
他说：“虽然我们的模式并不新颖，但我们利用新鲜的操作方式、新鲜的理念和新鲜的电视手段，让一部分受众感兴趣并参与进来，这很重要。”
精准定位，立足区域逐步扩大影响力
省级卫视群体正面临传统收视市场萎缩、广告创收滞涨、视频网站自制内容崛起的严峻挑战，在省级卫视内部则表现为两极分化加剧、强者愈强的“马太效应”。
二、三线卫视面对当下竞争激烈的视频市场位置略显尴尬，他们请不起大明星，投不起舞美，更不敢做真人秀，在网综和一线卫视已经占领大块市场份额的情况下很难形成突围。
不求大、不求全的精准定位让节目在目标范围内收到不错的回报。潘静博一开始就没有把《家政女皇特别节目—主播爱上广场舞》定位成一个全国层面的节目，它没有大的投资，可能不会在全国范围内有太大的影响力，这些在前期都是能够预判的。
在这方面，他有很明确的认知，“我们节目小成本的制作，无法跟一线卫视的大制作相抗衡。我们首先要做的是辐射一个区域，比如在河北地区有一定的影响力，或者在大华北地区有一定的声音。”
基于这一定位，广告成果也日益凸显，特别是在第四季度，该项目受到了更多广告客户的青睐。
在电视广告下滑的情况下，节目需要跟市场实现良好的对接合作，第四季度找到合适的广告客户给了节目组很大的信心。
节目通过整合多方资源，打通线上与线下渠道让更多的观众参与到节目中来，在一定程度上满足了广告客户的要求，达到了双赢的效果，这样才能够持续发展。
潘静博也表示如果，节目播出后反响不错，可能还会有第二季第三季，也许还会有更多的投入，能够让老百姓认可，进而提升节目和卫视的品牌形象。
在谈到模式创新时，对于二、三线卫视来说仍然有不小的难度。现在的节目制作可能在这条路上走得太远了，有时候为了创新而创新的节目可能效果并不理想。
潘静博说，“模式在某种程度上不一定是不断的创新就能够赢取观众的心，我们经常看到的选秀节目模式基本固定的，包括国外和国内。对于模式的态度需要更加客观，不要一味的否定过去，还是要有继承和发扬，这也很重要。”
对于前景，他最后说：“还有很多挑战需要去完成，无论如何我们都会一步一个脚印，尽全力做到最好”。
透过他的表达，一方面能够看到作为二、三线卫视的无奈，也能看到他们对挖掘内容创新，精准定位发掘百姓喜闻乐见的节目的努力。
《家政女皇特别节目—主播爱上广场舞》就是他们在这方面的实践，就目前形势来看经过前期的活动和宣传，已经在当地收获了不小的影响力。
