腾讯视频，向平庸之作开战的一年

讲好一个新故事，讲更多的好故事

《山花烂漫时》杀青那天，费振翔喝完一瓶啤酒，就从宴会离开了，没再想过播出之后的事。

“一剧一命，有太多的好剧可能播得都不尽人意。”他觉得，所有主创完成了一个他们想做的片子，讲好了一个故事，这就够了。但当这部剧的豆瓣评分从9.0一路飙到9.6时，费振翔还是止不住地跟着高兴，“每涨0.1分，都是给我的一个激励”。

9.6分，是近九年豆瓣国产剧的最高评分。在2024腾讯视频金鹅荣誉发布现场，《山花烂漫时》荣获年度现实主义优秀剧集、年度口碑剧集、年度最佳编剧（原创）、年度最佳剪辑、年度制片人等多个奖项；费振翔也凭借这部作品，拿下了年度导演这一重磅荣誉。

▲ 费振翔凭借《山花烂漫时》，荣获2024腾讯视频金鹅荣誉年度导演。图 / 腾讯视频

张桂梅的故事，不是一个新故事。她建立的云南华坪女子高中，是中国第一所全免费的女子高级中学。从2008年创办到现在，2000多名来自丽江及周边省市贫困山区的女孩，从这里考上大学。张桂梅因此获得了诸多荣誉，她和女高的故事也在接续不断的新闻报道中，变得家喻户晓。

费振翔第一次听说这个故事，是在一次和腾讯视频、歆光影业的饭局上。歆光的制片人李行说起这个项目，有意请他执导，他想都没想，“一秒钟就答应了”。过去几年，费振翔拍过探险题材的《怒睛湘西》《龙岭迷窟》等，拍过古装家庭群像剧《星汉灿烂·月升沧海》，唯独没拍过这类上过新闻的英模人物。但这并不妨碍他被张桂梅本人吸引，“我觉得她挺横的，挺热血的”。

很多人提到张老师，讲的都是苦难和不易，但费振翔脑海里浮现出的是一个全新的故事，“我会想象这帮孩子雄赳赳、气昂昂地走向考场”。这和平台的想法不谋而合。

那几年，腾讯视频一直在挖掘新的现实主义题材。在腾讯在线视频影视内容制作部副总经理黄杰看来，张桂梅虽然是英模人物，但这不是一个说教的故事，而是一个老师和一群学生的成长史。腾讯视频决定开发张桂梅的故事，发心就是“希望让更多人全面丰富地了解张老师创办免费女子高中的艰难历程，理解和体会一个有血有肉的人民教师和她坚守的信念”，黄杰说。

播出之后，一个网友写下的剧评，让制片人李行笑了很久——“《山花烂漫时》是一个50岁大姐的热血番。”她很欣慰，这个新故事被大家接受了。

▲ 《山花烂漫时》刻画了一个更加生动的张桂梅校长。图 / 《山花烂漫时》截图

过去一年，尝试讲好一个新故事的剧集不止一部。

《庆余年第二季》，剧迷一等就是五年。这五年，无数观众N刷了第一季，还有人看完剧不过瘾，补完原著成为了书粉。和等待时间一起被拉高的是所有人对续集的期待，压力顺势给到了主创团队：如何在坚持第一季风格的基础上，为观众带来新鲜感？

答案是：把第二季当作全新的作品来做，做出一个比第一季更好的作品。

从第一季开始，观众已经能够感觉到，《庆余年》的故事虽然处于架空世界，但我们这些现代普通人，仍然会和里面人物的经历产生共鸣。到了第二季，新丽传媒高级副总裁、《庆余年第二季》总制片人于婉琴和主创们有了更明确的共识：“我们要找的是跟现实更接轨、更共鸣的东西。”

编剧王倦把现实感交给了第二季里的一个个人物，“想要更深入、更完整地展现范闲所在的世界，一定是从人入手的。不同层次、不同位置、不同性格的人物一一出现，我们尽量地让每个人都有自己相对华彩的章节”。

比如想要通过科举走上仕途、为天下苍生发声的举子杨万里，和范闲喝酒时寥寥一句“这世上总要有人撞得头破血流，我要是金榜题名，这血是不是溅得高些”，这个人物便立住了。“哪怕他就这么一两场戏，你总得给他找出他自己的特点，让观众能够记住他。”王倦说。

▲ 杨万里这个角色是《庆余年第二季》小人物的高光。图 / 《庆余年第二季》截图

一个个有特色的人不断互动，最终组成了《庆余年第二季》，在王倦看来，“它不像一个故事，更像一个真实存在的，活灵活现的世界”。而这个世界也打动了更多的观众，截至2024年末，整部剧正片播放量达到惊人的35.58亿次，毫无悬念地夺得了全网第一的位置。

这一次金鹅荣誉，《庆余年第二季》也荣获年度剧集、年度爆款剧集、年度会员挚爱剧集、年度国际影响力剧集等多项荣誉， 《庆余年》荣获IP之星，王倦和于婉琴则凭借出色的表现分别夺得年度最佳编剧（改编）和年度制片人的荣誉。

王倦没有出现在现场，通过一段VCR向在场的创作者们和屏幕前的观众们打招呼，他解释说自己在“努力赶稿”。《庆余年第二季》的故事结束了，王倦马不停蹄地投入到第三部的改编写作中。这也将是这个系列的终局，范闲在经历了身为棋子、成为棋手后，将亲手掀翻棋盘，那也将是整个故事的最高潮。

▲ 《庆余年第二季》，获得2024腾讯视频金鹅荣誉年度剧集。图 / 腾讯视频

领奖时，于婉琴特别感谢了平台从2016年开始筹备到2024年第二季开播，足足八年的“长情等待”，在她看来，《庆余年第二季》是腾讯视频“举全平台之力”做出的好剧。而刚刚过去的2024年，在腾讯视频播出的剧集里，像这样耗时数年、倾力投入的精品长剧并不是孤例。

作为2024年的开年大剧，《繁花》得到了腾讯视频长达五年的投入和支持。腾讯在线视频影视内容制作部副总经理、《繁花》总制片人李尔云曾对媒体表示，推进合作时，只看了一集剧本，就从文本感受到了跃然纸上的“美”，几乎没有任何犹豫，在和王家卫导演团队接触过后，平台内部一致的答案就是：一定要拿下这个项目。

这不是一个没有风险的决定。历时三年多的拍摄周期，无法确定的播出时间，客观来说都给平台带来了无形的压力。但想要讲好这个故事、做出一部精品，就得“消化”压力。

《繁花》的总制片人彭绮华是王家卫导演的老搭档，最初就是她发现了胡歌在话剧《如梦之梦》中呈现出的多个面相，认为他有扮演好阿宝的潜力。此次金鹅荣誉，《繁花》一举拿下年度爆款剧集、年度会员挚爱剧集、年度国际影响力剧集、年度最佳摄影、年度最佳美术、年度最佳音乐、年度最佳编剧（改编）等奖项，彭绮华获得了年度优秀制片人的称号，特意感谢了平台的支持，感谢了台前幕后所有演职人员的付出，和所有观众对《繁花》的喜爱。

▲ 金鹅荣誉现场，《繁花》主创团队和奖杯合影。图 / 腾讯视频

腾讯视频从一开始就下定决心，将内容交给值得信任的创作者，并给予对方充分的表达空间。这份决心，也带来了丰厚的回馈。2024年，腾讯视频站内涌现出8部热度值破30000的剧集，破历史新高。从《繁花》《与凤行》到《庆余年第二季》《玫瑰的故事》，从《山花烂漫时》《长相思第二季》到《永夜星河》《九重紫》，每个季度都有热播爆款和口碑剧集的出现，类型上也做到了丰富、多元，讲出了更多的好故事，兼顾了不同观众的多重口味。

这是一个收获的时刻。在金鹅荣誉发布现场，这一年国内爆款剧集的创作者们相聚在一起，笑着相互挥手、相互致意。因为一年做出了两款爆剧《与凤行》和《玫瑰的故事》，阅文集团旗下新丽电视制片人郑中莉几次上台。费振翔导演则一度充当起“气氛组”，为好几位获得荣誉的同行喝彩、鼓掌。

▲ 阅文集团旗下新丽电视制片人郑中莉，参与制作了《与凤行》和《玫瑰的故事》两档爆款剧。图 / 腾讯视频

今年的荣誉的数量增加了，获得荣誉的人数也增加了。孙忠怀在现场开玩笑说他问过团队“是不是你们注水了”，但事实是，今年各个品类表现都非常优秀，所以有这样的结果。落回剧集方面，他提到，未来腾讯视频将继续聚焦于优质剧集，提供更具艺术价值、更强影响力和话题效应的作品。

在孙忠怀看来，这是在“打造长剧市场中的奢侈品”，或许过程更难更费力，但结果一定更有价值。

情绪陪伴，越来越重要

在一个崇尚效率、节奏不断倍速的社会，追求投入高、产量低的“奢侈品”，看上去性价比并不高。但对于不少喜欢“折磨”自己的人来说，这个过程又让人欲罢不能。

在喜剧创作者眼里，快乐就是这样的奢侈品。作为一名脱口秀编剧、演员，程璐非常擅长给人制造快乐，但当行业发生变化时，这个李诞口中“全上海最快乐的男人”也一度陷入迷茫。他尝试过给游戏公司做策划，也想过要不就去干直播，但始终没有找回此前的快乐。

最终，还是脱口秀托住了他。没有节目的时候，程璐就感受到了强烈的被需要的感觉，“好多人跟我说，你们什么时候搞，快点搞吧”。在他看来，这是普通人对快乐最朴素的需求，大家工作和生活确实存在挺多烦心事，面临不少压力，这都是需要排解的。怎么排解呢？“看看喜剧呗！”

所以，节目开始筹备后，作为总编剧的程璐最大的心愿就是能够把它做出来，做成什么样先放一边，但得尽全力用好手里的资源，逗笑观众。重新出发的《脱口秀和Ta的朋友们》，slogan也相当应景，“生活的烦恼，用脱口秀说说”，而喜剧的确拥有超乎寻常的力量，开播后，无数炸场的段子让不少久等的观众高呼：“快乐回来了！”

在2024金鹅荣誉现场，《脱口秀和Ta的朋友们》和腾讯视频另一档喜剧综艺《喜人奇妙夜》，一道荣获年度综艺、年度会员挚爱综艺、年度最具商业价值综艺等荣誉，更加证明了这个时代的我们，是如此地需要喜剧。

▲ 2024腾讯视频金鹅荣誉年度综艺，由《脱口秀和Ta的朋友们》和《喜人奇妙夜》一同获得。图 / 腾讯视频

荣获年度综艺总编剧的程璐，发表感言时先是来了段“经典吐槽脱口秀”，安慰起没获奖的朋友，“奖项这么多你们都没拿到，真是不容易”，全场爆笑。玩笑开完，他讲出自己真诚的心愿：“希望大家能够多多笑一些，多多快乐一些。”同样荣获这一荣誉的《喜人奇妙夜》总编剧罗媛元，同样表示“相信喜剧所创造的正向情绪价值，也会继续努力创造更多的快乐”。

情绪陪伴从没有像今天这般重要过，越来越多人开始向内关照自己的情绪需求，向外寻求深层次的精神共鸣。而这一趋势，也被腾讯视频精准捕捉。综艺是最能给用户提供情绪价值的内容载体，而腾讯综艺一直致力于制作关心当下、引领向前的内容，回应用户每一次、每一种情绪需求。

观众想要哈哈大笑、快乐解压，腾讯视频推出了《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》和《喜剧大会》等爆款喜剧节目；观众想要代入自我、感受治愈，腾讯视频准备了旅行节目《现在就出发2》，户外节目《五十公里桃花坞4》，以及探讨朋友关系的《毛雪汪》等等。其中，2024年底播完的《现在就出发2》已经成了新的国民综艺，用一场快乐的治愈之旅为这一年画上一个完满的句号。

对于那些通过“嗑CP”和陌生人建立共同情感记忆的观众而言，腾讯视频更是“快乐老家”。2024年，老牌恋综《心动的信号》来到第七季，《半熟恋人》也迎来了第三季的嘉宾，《势均力敌的我们》更是闯入了“一边冒险、一边寻爱”的生存类恋综赛道，贡献出无数名场面的同时，也让观众和嘉宾一起体会了爱与成长的力量。

快乐是奢侈品，爱情也是。尤其是对于《半熟恋人》锚定的“30+都市轻熟龄男女”这个群体而言，爱这个本身就复杂的事情，有可能被生活缠绕得更多，也有可能因为年龄的馈赠，变得更加轻盈。有人的爱被消磨殆尽，而有人的爱正在渐入佳境。这看上去有点矛盾，但或许也是“30+”人群的一体两面，以及这个生命阶段的魅力所在。

▲ 《半熟恋人第三季》中的嘉宾们。图 / 《半熟恋人》官方微博

《半熟恋人》做到第三季，最吸引主创团队的一点，是能遇到很多形形色色的人和故事。在节目总编剧谭意欣、李珉轩看来，“只要我们还怀有爱情的理想，那么理想的爱情还是会一直在前方。”

而从2018年做第一季《心动的信号》节目到现在，导演陈智雄更是见证了恋综这个赛道越来越拥挤，但这却让他更加坚信，爱情是一个不会衰老的话题。

“在任何时代，大家都会有恋爱和交友的需求”，陈智雄说，如今社会生活的节奏越来越快，每一个人都好像变成了一个孤岛，但越是这样，我们越需要社交，需要找到一个同频的人。

作为一个综N代，《心动的信号7》（下称《心动7》）保持生命力的核心还是真诚地对待每一位嘉宾，帮助他们在节目中找到自己理想的亲密关系，或者，只是找到理想的自己。腾讯视频坐标系工作室负责人、《心动7》总制片人徐扬，分享过节目想要向观众传递的，是自尊、勇敢、主动、打直球的情感态度，和“爱人必先爱己”的健康婚恋观念。

几乎每年筹备节目的时候，陈智雄和团队都要花上足足四五个月的时间，只用来选角。《心动7》更是聚焦大湾区城市群，在大于1000人的范围内，选出了最终参与录制的素人嘉宾。

在这个过程中，主创团队会多方位观察一个人的成长经历如何塑造了TA的价值观念，又是如何影响TA对亲密关系的认知。陈智雄说，“时间越长，选角面貌越广，对嘉宾的了解也越充分”，越能筛掉那些抱着复杂目的前来参加节目的人，这也是尊重其他嘉宾、尊重观众。

这种对真诚内容的投入，在这七年间，也在腾讯视频收获了长久的回响。2024金鹅荣誉，《心动7》斩获了年度会员挚爱综艺、年度人气综艺、IP之星、年度综艺摄影等多项荣誉，陈智雄也获得了年度综艺总导演的称号。

值得一提的是，以《心动7》为代表的、面向观众的综艺内容，给整个行业带来了积极的信号。

▲ 《心动的信号7》总导演陈智雄，获得年度综艺总导演。图 / 腾讯视频

现场致辞时，孙忠怀特别提到，虽然这几年综艺内容因为用户消费习惯的改变受到了影响，但“大量to C向的内容已经证实，用户付费是能够养活一个节目的”。这也意味着，综艺逐渐摆脱了纯客户的依赖，生长出了全新的、更有韧性的血肉。

对更大世界的想象力，推着我们向前

过去一年，除了现实主义剧集和情绪价值满满的综艺，还有不少腾讯视频的用户，被一部部动漫作品构建出的奇幻世界，深深吸引。

比如《剑来》。这部由腾讯视频出品、2024年8月开播的动画，第一时间得到了广大原著粉丝的认可，豆瓣开分高达9.2。不少人从大气磅礴的画面、考究入微的细节和纷繁却不杂乱的人物出场，感受到了制作方的诚意。一位反反复复翻过好几遍小说的粉丝感慨说，“心中的江湖，终于有了形象。”

总编剧马华坦言，刚开始接到改编邀请时，完全低估了这项工作的难度。后来编剧团队花了几个月细细地读小说，才发现这个具有庞大的、成体系世界观的作品，“出场人物光有名有姓的就有2000多个，其中不少还是人气角色”。

等到真正开始写作，梳理世界观、拎出主线剧情，再反复综合各方意见迭代剧本，又花去一两年的时间。这段过程，被马华形容为“像是在手术室里面做手术”，正因为每个角色都不是配角，如何做出抉择和取舍，才非常考验动画剧情的写作。

为了讲好这个非常具有中国特色的故事，《剑来》特意运用了水墨元素的画风，还突破性地进行了“文戏武做”，将原著中大段精彩细腻的文字，用动态的画面表现出来，让观众更能代入。这其中的关窍在总导演阿都沁看来，是要把文戏中的冲突强化出来，“首要思考角色间的冲突，如果角色不存在冲突，就思考角色和环境的冲突。最好的情况就是，如果一些情景可以用加武戏或者是边文边武的方式去解决，就去‘武装’文戏。”

▲ 《剑来》中的场景，水墨画风突出。图 / 《剑来》官方微博

最值得一提的剧情便是，崔瀺对陈平安的“问心大考”情节，这是阿都沁最为满意的一场“文戏武做”，在动作设计和制作上都花了不少的心思。总导演田刚也提到了这一场重要的戏，主创团队设置了非常多的隐喻，去表现陈平安多重的选择和变化不断的心境。“刚开始的画面比较素雅，点缀着四季植物，意味着陈平安有可能过上平凡安稳的生活；但当角色陷入困境时，一些浓烈的颜色开始闯进画面，那是恐惧，也是迷茫。”

田刚认为，好的剧情表现和引人入胜的视觉呈现是相得益彰的，而视觉呈现最主要的任务就是为剧情和人物成长服务。

第一季动画完结，最吸引阿都沁的，是开篇主角陈平安所在的小镇（也就是“骊珠洞天”）的设定。第一次读到，他还以为这只是一个处处藏着神秘、总有大佬造访的小地方，但往后看到小镇其实是悬在天地之间的一颗珠子时，“哇，我感觉这个小说的世界观豁然开朗了”。

这仅仅是这部“反爽文动漫”的开始。《剑来》主创团队想呈现给观众的，是一个更大的世界。在接下来的故事里，陈平安走出小镇，也将面临更多的危机，做出更多的抉择。故事之外，此次金鹅荣誉发布，《剑来》拿下年度动漫、年度最具口碑动漫、IP之星的荣誉，阿都沁、田刚荣获年度最佳动漫导演，马华则凭借《剑来》《仙逆》两部作品，获得年度最佳动漫编剧。

▲ 《剑来》荣获 2024腾讯视频金鹅荣誉年度动漫。图 / 腾讯视频

从整个金鹅荣誉动漫方面的获奖情况看，国漫已经来到了更大的世界。《剑来》之外，《斩神之凡尘神域》（下称《斩神》）一举拿下了年度动漫、年度最佳动漫导演、年度最佳音乐多个奖项。这部15集的国产动画，在豆瓣也斩获了8.5的高分。

被问及如何评价《斩神》取得的成绩，导演曾元俊笑着说，“我只能说勉强没有搞砸。”毕竟直到上线前一刻，第三集中主角林七夜和赵空城最终的那场戏，还在纠结台词及戏剧内容的调整。在主创团队看来，这场戏相当重要，包括腾讯视频在内的各个合作方，也都站在观众的角度给予了建议。

最终，曾元俊反复尝试了三四个大版本，才从中选定了最合适的解决方案。对他来说，只要还没上线，那就需要打磨到最后，“大家对第三集的预期太高了，但不能因此作为借口，若让观众们失望，这不是我想看到的结果。”

这是一个启动之初就被寄予厚望的项目。原著小说《我在精神病院学斩神》是番茄小说平台的头部IP，还在连载时常年霸占榜单第一的位置，追更人数一度超过200万。还没完结时，后续动画化的制作就被提上了日程，预期拉满。

为了最大程度让原著粉丝满意，正式开始制作之前，主创团队做的第一件事就是大量调研，将收到的数十万粉丝意见汇集、筛选之后，全部贴到了墙上。其中很多关键台词和对人物的感受，都被运用到了动画的制作当中，比如广为流传的金句“这一刀会很帅”经过精心设计，又成了动画的名场面。

最终，《斩神》动画没有辜负这份期待。腾讯视频站内热度一度破了23000，站外抖音平台话题播放量破30亿。有人甚至耗时777小时制作了一期长达8小时的安利视频，盛赞这是“今年国漫圈最大的一匹黑马”。

对于腾讯视频而言，《斩神》是一个全新的尝试。在此之前，腾讯视频的动漫爆款大多集中在仙侠玄幻赛道，“都市异能”类型并没有跑出过爆款。饶是如此，平台还是给予了最大程度的支持。

为《斩神》领取年度动漫荣誉时，番茄小说IP总经理李茜茹特地强调说，番茄小说和腾讯视频的通力合作，一定会带来更好的结果。她觉得，这是好故事的胜利，她也希望像这样的好故事越来越多，未来能够影响更多人。 

刚刚过去的2024年，是腾讯视频动漫启航的第十个年头。比起最开始的一片空白，孙忠怀说，动漫在腾讯视频内容版图上的位置，正在变得越来越重要。数据显示，截至2024年8月，腾讯视频已累计上线国漫作品达1700部，无论作品体量、用户规模、消费时长均稳居行业第一。

“从国漫第一到动漫第一，到行业唯一，到用户专一，这要求我们扩大视野，做出改变。”为了更好地实现国际化，腾讯视频积极引进了《鬼灭之刃》《火影忍者》《双城之战》等海外优秀作品，此前也已经成功推动了《龙族》《斗罗大陆》等国产内容的出海。

对于所有内容创作者来说，更新、更好的故事，更精准的情绪陪伴，以及对更大世界的想象力，永远都是值得追求的目标。做出独特的、有差异性的内容，才能让人耳目一新。

内容行业瞬息万变，观众的口味也在变，但孙忠怀说，腾讯视频将继续坚守精品制作的长视频为主要内容的定位，坚定推行艺术与科技战略，保持做在线视频行业引领者的目标不变。

过去一年，腾讯视频的成绩充分证明，“只要做出真正有特点、有口碑的高质量作品，就会赢得一批用户，就会赢得平台的好口碑。而那些四平八稳的平庸之作，会变得越来越没有市场。”

活动在晚饭前行至尾声，忙了一年的创作者们退场时，纷纷在一面巨大的作品墙前驻足。对于不少剧组来说，作品面世之后，主创团队聚齐的机会很是难得，曾经共同奋斗的战友们选择在金鹅荣誉现场，拍下了一张又一张的合照，留下一年一度的“金鹅瞬间”。

在那之后的晚宴，又是一个老友聚首的温馨时刻。他们共同举杯，庆祝过去这一年的好成绩，也祝愿彼此下一年，还能继续与好内容以及好的创作者相伴。

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