MBA也要跪着看丨象征爱情的钻石，原来是商业史上的重磅神话

Hi，智白嗲们，

七夕已经进入倒计时，摩尔早就为热恋中的宝贝们准备了送礼攻略 《七夕买买买指南》 ，有些礼物的设计真是浪漫到骨头都酥了，总有一招能哄倒你的心上人。

不过要说到象征爱情的殿堂级法宝，那一定是钻石！有些姑娘爱鲜花，有些姑娘爱情书，但没有人能抵抗闪闪发光的钻石魅力！ 摩尔也给母上大人买了一条2克拉的钻石项链，看到妈妈试戴时眉开眼笑的样子，感觉钻石真是讨女性欢喜的神器NO.1。

尽管众人皆知 “爱她就给她买钻石” ，但钻石是如何成为象征爱情的宝物，却是一段非常有趣的故事，也是载入商学院教科书的经典案例。

从拿破仑与约瑟芬， 爱德华八世与 辛普森夫人，到好莱坞传奇伊丽莎白·泰勒与她的七任丈夫，钻石史上的爱情童话也是羡煞旁人，今天摩尔就趁着七夕讲讲有关钻石的妙趣横生光荣史。

钻石也有发家史

钻石的英文 “diamond” 来自希腊文的 “adams” 金刚 一词, 是“无可征服”的意思。

如今多数钻石大牌都来自欧美国家，很多人以为这是西方流行过来的，但其实， 钻石最早起源于神秘的东方古国：印度。

当时最好的钻石都被印度王室占为己有

在中世纪结束之前，钻石的产量都非常少，因此可以说 印度就是唯一生产钻石的宝地。 就像如今印度还存在的种姓制度一样，古印度人也把钻石划分成三六九等，分别为“婆罗门”，“刹帝利”，“吠舍”，“首陀罗”。

而钻石也正好成为了中西方交流的纽带，就像古代中国通向西方的“丝绸之路”一样，连接古印度与西方的则是 “钻石之路” ，是不是很洋气……

这些稀奇的石头通过水路和陆路被输出到罗马帝国和波斯帝国。至此以后的几 千年，钻石就成为了欧洲世代皇权的象征， 法国的贵族，俄国的沙皇以及英国的皇室都是钻石的头号粉丝。

比如皇冠多到戴不动的法皇拿破仑

霸气侧漏的俄国女皇叶卡捷琳娜二世

皇冠多到可以开展览的英国女王伊丽莎白二世

时至今日, 英国皇室加冕典礼中仍沿用镶有钻石的 皇冠、皇服和皇杖作为权力的象征。

钻石恒久远， 一颗永流传

别看现在拥有一颗钻石是每个女人的梦想，其实在最开始人们并不稀罕它， 不就是皇亲国戚用来炫富的装饰品吗？ Whatever，这种皇室专用我们吃瓜群众看看就好了。

但有个名叫Cecil Rhodes的英国商人坐不住了，这个聪明人在南非发现了巨大的钻石矿，可是库存辣么大，只靠那么几家皇室可不行，他天天苦思冥想，怎么才能让这些blingbling的小可爱变成下至灰姑娘、上至白富美都能拥有的东西。于是，20世纪最伟大的求爱法则诞生了！

在二战前，只有10%的人会用钻石戒指求婚，明明订婚钻戒从中世纪开始就已经存在了，但几百年来就没真正流行过。于是营销天才 Cecil Rhodes在策划书上大笔一挥： “我们要创造一个情景，让人们感到求婚时必须得买一枚订婚钻戒。”

他砸重金在各大媒体上刊登好莱坞明星们是如何用钻戒求婚的新闻，这些娱乐头条会把钻石的类别、大小和价值等各种细节全部公布出来，然后突出 “钻石越大，爱你越深” 的概念。在这样浪漫式进攻下，每一个看了广告的女人心中都埋下了“你不给我买钻戒就是不爱我”的种子。

还附赠《如何购买钻石》的小贴士，佩服佩服

接着他又聘请了美国第一家广告公司N.W. Ayer & Son，打出了 “A diamond is forever” 的标语，到处吆喝，这句话后来也流传进了中国——钻石恒久远，一颗永流传。

在一波又一波来势汹汹又极具浪漫色彩的宣传轰炸后，每个女人的小心肝都被征服了，她们都悟得了 钻石就是爱情的象征， 这样的绝杀大招让男人们不得不降服啊！就这样 钻石的销量在美国瞬间增长了 55%， 求婚时必须得买一枚订婚钻戒，这个观念开始盛行。

娶个老婆不容易啊

与此同时，由于Cecil Rhodes的非凡推广所引发的轰动效应，大型集团纷纷加入钻石开采的行列，目前世界上70%的钻石矿区的开采权都集中在四大钻石开发商手中，导致全球的钻石贸易基本处于垄断状态，钻石就成了稀有珍贵的奢侈品。

时至今日都是各个商学院膜拜的经典案例

钻石狂魔哪家强

遍地都在洒狗粮

温莎公爵 & 辛普森夫人

说到 “不爱江山爱美人 ” ，温莎公爵（Edward VIII）绝对是其中翘楚，他与辛普森夫人的爱情故事绝对甩出现在的言情剧十条街。

温莎公爵 著名的温莎结领带打法

当时的 爱德华八世还是温莎王朝的第二位国王。但当 他坦诚想与相恋五年的辛普森夫人结婚时，这个消息 像一枚炸弹丢进了温莎城堡，整个国会都炸开了锅。

上至首相，下至平民，几乎所有的人都反对爱德华八世娶一个曾两度离异，出身平民的美国社交名媛。既然江山的诸位不开心，他就选择了美人，乐得逍遥自在， 成了 英国和英联邦历史上唯一自动退位的国王。

爱德华八世退位后，由他的弟弟乔治六世继位，也就是电影《国王的演讲》里那位口吃国王。

退位 爱德华八世成了 温莎公爵，过起了只羡鸳鸯不羡仙的小日子，他对辛普森夫人的宠爱方式更是简单粗暴， 那就是 送珠宝！送钻石！爱她就给她买买买！

温莎公爵 经常送他的夫人各种 定制珠宝，还有一次直接送 给她一个定制珠宝盒子， 里面足足装了 57件珠宝！真是奢侈浪漫界的老司机！

辛普森夫人是多个顶级珠宝商的首席VIP

关于这对传奇夫妻的八卦新闻总是不绝于耳，但每每看到辛普森夫人出席活动是佩戴的各种珠宝，人们还是忍不住感叹：这是真爱啊！

后来辛普森夫人去世， 她将大部分珠宝 赠送给医学研究所作为癌症经费，这就促成了 1987年的 日内瓦温莎公爵夫人珠宝专场拍卖会。 数量众多的旷世珍宝再次亮世， 让人们又一次感叹这段不可复制的王室童话。

《名利场》一组关于温莎公爵夫人的时装大片

伊丽莎白·泰勒 & N位丈夫

嗜珠宝如命的泰勒是好莱坞一代传奇女神，她是 第一位百万薪酬的电影明星，举世罕见的紫眸美人，5次入围奥斯卡，2度封后。

她有过八次婚姻，七任丈夫，从希尔顿大少爷到好莱坞真男神，每一任丈夫都砸下千金只为 买美人一笑。

她的第三任丈夫曾送给泰勒一顶钻石头冠，并单膝下跪说：“You're my queen.“

她的第四任丈夫也知道泰勒喜欢收藏珠宝，就下血本送了她一枚29克拉的钻石戒指，你没有看错，就是29克拉：）他还说过： 一颗价值5万美元的宝石只能让伊丽莎白·泰勒保持4天的快乐。

她的第五任丈夫更是为了泰勒从一个对珠宝一无所知的人，变成了其倾尽所有的人。 其中最著名的一份礼物是 33克拉的 “巴顿·泰勒钻石”。

泰勒的一生收藏了300多件奇珍异宝， 总价值约1.5亿美元， 这都是因为她的一生都不缺爱她就愿意为她下血本的男人。

孙耀威&陈美诗

说了那么多外国明星，回过头再来看看我们的童年回忆：孙耀威。还记得宫廷偶像剧《怀玉公主》吗？那个宠溺媳妇的帅哥乾隆，在现实中也是个宠妻狂魔。

这位90年代最受欢迎的香港实力偶像，在台湾的人气可是直逼小虎队，而且还是一枚稀有的 高颜值学霸。 既是香港中文大学电算工程系学士，又是工商管理学硕士。

但孙耀威绝不是不懂浪漫的理工男， 他对自己相恋八年的老婆陈美诗可是花样宠爱，都不带重样的。八年恋爱马拉松期间， 孙耀威就是个 特别注重仪式感的暖心男友。 拍戏和工作再忙，也要在女友生日时，坚持手写卡片，送上鲜花，温暖的小心思特别多。

求婚时他就更加用心了，在瑞士包下了一家陈美诗最爱的甜品店，精心准备了一枚3克拉的DR钻戒Forever款跪地求婚。孙耀威曾说，过去自己其实非常恐婚，但与陈美诗共经患难之后，就确定想和她过一辈子。

他们在香港佑宁教堂举行了低调而圣洁的婚礼，这回新郎更拼，准备了价值 500万 港币的DR钻戒。钻戒对于明星来说不是稀有品，但孙耀威觉得这枚钻戒非常值得，因为DR钻戒不是你有钱就能买！

DR（Darry Ring）钻戒有个与众不同的规定，很有意思。 购买者必须男士且实名认证，用身份证绑定购买，并且每位男士一生只能买一枚钻戒，这意味着 “一生只爱一人”，每一枚钻戒都是唯一的承诺。 正是这样的限制，让DR钻戒显得意义非凡。