传媒内参导读：版权综艺势态疲软但体量还在，仍是流量担当，而自制综艺则呈现越发多元化的趋势，播放量占全网的份额也呈上涨趋势，门槛开始高企。
来源：传媒内参节目研究组
文/Mask DD
2016年，进入快车道的网络综艺开始井喷，全年超过100档节目上线的规模无不在显示着网络综艺的全面崛起。各大视频网站也开始争抢头部资源，2017年，视频巨头们仍在为网综不断加码，从超级网综、综N代，到垂直细分题材，开始了自制版图的全面扩张之路。
据统计，2017年各大视频网站自制网综招商数量总计已超过100档，超出2016年全年95档网综的数量。虽然网综近两年得到高速发展，但版权综艺目前仍是视频网站的硬性需求，是无法舍弃的一块大蛋糕。
在刚刚过去的Q2中，电视版权综艺和网络综艺的网络播放表现如何？笔者整理了来源于艺恩智库的Q2新播综艺的全网播放量TOP20版权综艺、自制综艺部分数据，发现版权综艺势态疲软但体量还在，仍是流量担当，而自制综艺则呈现越发多元化的趋势，播放量占全网的份额也呈上涨趋势，门槛开始高企。
版权综艺：头部内容仍是流量霸主，
类型极致化趋势越发明显
从2012年开始，电视的收视环境逐渐变差，传统观众开始分流，大批电视用户开始向在线视频网站迁移。发展至今，版权综艺的收视率已经开始严重下降，与之相随的则是版权综艺网播量的增长。
事实上，头部版权综艺内容目前仍是平台流量的主力军，虽然在自制上不断发力、加码，竞争激烈的各大视频网站对版权综艺的需求还在不断增强。如腾讯视频、爱奇艺、乐视都选择了游戏互动类真人秀《奔跑吧》《高能少年团》，其中腾讯视频更以15档头部版权占据数量优势，类型也更为多元，优酷将更多精力放在了喜剧、音乐类节目上，芒果TV则依托于湖南卫视布局综艺。
2017年Q2新播版权综艺TOP20的总播放量超过184亿。从图中可以看出，作为电视版权综艺的排名第一《奔跑吧》总播放量超过88亿，较第四季55亿的播放量涨幅颇大，与位列第二的《高能少年团》17.5亿的全网总播放量领先优势明显，在Q2版权综艺中一枝独秀。其中《奔跑吧》腾讯视频流量在播出的三家视频网站中占比超4成，要得益于与网友高频互动的精细化运营，以及《奔跑吧》嘉宾同时亮相《约吧大明星》等其他自制综艺，各综艺协同运营效应。
Q2版权综艺TOP20的覆盖情况上，自2016年就明确“版权+自制”布局的腾讯视频聚合能力一如既往的强劲，TOP20版权综艺覆盖了15档头部版权综艺；爱奇艺紧跟其后，覆盖14档；相比两家，优酷则显得稍稍弱之，占据了11档。除了BAT三家，乐视也覆盖10档节目，芒果TV的4档节目皆来自于湖南卫视，搜狐视频仅覆盖了3档。
以头部版权综艺的单平台播放量而言，平台倾向则十分明显，其中腾讯视频领跑了《奔跑吧》、《跨界歌王》第二季、《金曲捞》等11档节目流量，以绝对优势领先。而芒果TV、乐视领跑节目数量次之，皆为3档，其中值得注意的是，芒果TV的版权综艺主要来自湖南卫视，领跑节目多为独播。爱奇艺和优酷则分别领跑了2档和1档。
除了单平台播放领跑，全网流量占比上腾讯视频依旧发挥了其覆盖率最高、单平台播放领跑的优势，占据了TOP20版权综艺全网播放量的31%；乐视出乎意料位列第二名，占比达到22%；爱奇艺以微弱劣势排名第三，占比22%；芒果TV、优酷则分列第四、第五。
节目类型上,具有一定观众和市场基础的综N代仍是版权综艺的中流砥柱，占据了TOP20中的一半之多，户外真人秀、音乐、喜剧、旅行类节目依然火爆，如今节目主题多元化、极致化的趋势越来越明显，并细分了多种主题，版权综艺正在全面挖掘类型价值。
整体观之，TOP5的版权综艺流量门槛仍在10亿以上，但总播放量在3亿以下的节目占比高达55%，头部内容流量倾斜严重甚至高于“二八法则”。
腾讯视频的版权综艺在头部综艺覆盖量及流量上表现最抢眼。爱奇艺头部综艺覆盖量较高，优酷更专注于垂直类节目，乐视主要发力《奔跑吧》和《高能少年团》两档头部综艺，芒果TV则以湖南卫视内容为主。
自制综艺：“质”“量”并肩为王，
多元化垂直定制已成趋势
自制综艺虽然开始往多元化、垂直细分方向发展，但初次尝试的节目往往存在质量参差不齐的问题。对于视频网站来说，在数量上领跑，类型上全面开花的同时，确保节目可看性才是最终取胜的王道。
在自制综艺TOP20中，腾讯视频以不俗的节目制作、丰富类型、10档节目的数量优势领跑，Q1有单期成绩破2亿的爆款脱口秀《吐槽大会》，Q2有《拜托了冰箱》第三季接棒，类型多元、垂直定制的网综布局相当成功，此番品质为先，数量并行，在Q2的自制综艺市场可以说是一家独大。优酷更倾向于“稳扎稳打”，5档上榜；在腾讯视频、优酷夹击下的爱奇艺占3档。
从节目流量上看，TOP10的综艺门槛已经接近2亿，而排名20的网综播放量已掉至1亿以下。以4月播出的《晓说2017》及《了不起的匠人》第二季观之，虽然TOP20的网综单期播放量基本都过了千万，但相比动辄单期破亿的爆款网综，网综市场的马太效应越发明显。
自制综艺TOP10中，芒果TV台综转网综的《2017变形计》位列第一，腾讯视频包揽七席。其中，位列第二、第三的《拜托了冰箱》第三季、《约吧大明星》第二季皆属于综N代。当无数综N代陷入“再而衰,三而竭”的恶性循环时，两档节目的创新为自己延续了市场。《拜托了冰箱》第三季引入新的规则和人物X厨师进入，打破既有状态和格局，同时在话题设置方式等方面也进行了调整与改变。《约吧大明星》第二季强化节目的社会性和公益性。排名第四、第五的《耐撕爸妈》《明日之子》则属于“综新代”，内容创新，其中音乐类偶像养成节目《明日之子》力追互联网新生代的喜好。
爱奇艺此次Q2三档网综上榜，除了《姐姐好饿》第二季，音乐选秀节目《中国有嘻哈》亦有上榜。
提出“泛文化”理念的优酷，此次占据了TOP20的其中5席，《超次元偶像》、《脑大洞开》、《晓说》榜上有名。
相比2016年，2017年整个行业的网综节目类型更加丰富，细分市场程度更深，除了以往的户外、脱口秀、访谈外，偶像养成类节目广受网生代的欢迎，在Q2的表现也较为突出。烧脑综艺更是告诉市场，尝试娱乐与烧脑的结合才是综艺致胜法宝。
随着Q2的版权综艺霸主《奔跑吧》落幕，Q3的版权综艺大旗不知将会由谁扛起。但相比Q2，Q3版权综艺、自制综艺此消彼长的场面必将出现，如何排兵布阵极大考验视频网站的战略规划。已然在暑期档前就将Q3计划部署完成的各大视频网站，谁成谁败，表示期待。
