专栏名称: 电子商务研究中心

中国电子商务研究中心（www.100ec.cn）是国内一流的专业电商研究机构；综合电商服务机构；专业电商网媒门户。获取电商要闻/评论/数据/报告/会议/信息图/实战干货。立刻添加微信号：“i100EC”，加入电商人聚集的大家庭。

重磅|阿里巴巴首个电商产业园开园开孵新实体经济第一“蛋”

电子商务研究中心 · 公众号 · 电商 · 2017-03-30 19:41

正文

导读

3月29日，菜鸟金华电商产业园正式开园运营，这是阿里巴巴经济体中的首个电商产业园，总建筑面积10万平米，涵盖办公、商务、生活配套、专属公寓、物流等。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)获悉，该园区将依托菜鸟网络和阿里巴巴全平台的生态资源，帮助中小商家在新零售的趋势下做大做强，冲击上市。

对此，菜鸟网络董事长万霖在菜鸟•金华电商产业园开园仪式暨“新零售”下电商园区运营创新发布会上表示，金华有7.4万家电商企业，我们期待在此打造电商经济体新标杆，培育新零售、新制造新样本。未来，这一模式可以向全世界输出。产业和供应链的结合越来越紧密，这个园区就是产业与供应链结合的重要尝试。

万霖还表示，菜鸟•金华电商产业园是阿里巴巴经济体中第一个直接建设和运营的产业园，将会动员阿里巴巴集团各部门力量共同打造。这里的定位是阿里巴巴线下落地窗口、区域中小电商的成长平台和传统制造业转型升级的示范基地。这里也是新零售和新物流融合的全新探索。菜鸟金华电商产业园带有新零售的基因，将会用创新的运营模式、创新的技术和创新的算法和大数据帮助商家。这区别于其他各种各样的物流产业园和电商产业园。

阿里为何要自建自营实体电商产业园？

菜鸟在金华建设这样一种产业园，与当地中小商家集聚的现状有极大联系，虽然商家数众多，但形成的数得上名的淘品牌或者能够冲击上市的企业却极少。电商园区要的是一体化的电子商务服务，没有这种一体化服务就等同于传统租房子，没有区别。去年7月，一位参与金华电商园招商会的商家算了一笔账，入驻园区后的经营成本、物流成本、租金成本等一起加起来与原先相比其实并不少，如果仅考虑成本，园区地理位置偏僻，不会有商家选择。

但这位商家却仍称十分希望加入，理由是在园区内他可以找到所有经营所需的资源，例如金融、宣传拍摄、仓储物流等，不出园区就能实现整个经营运作，获得了一站式一体化服务，他唯一要做的是如何更好地营销。用菜鸟的话讲就是金融、人才、创新创业、基础、仓配服务为一体的服务模式。

菜鸟之所以自建自营这样的园区是国内没有符合他们需求的园区，所以打造这个样板实现未来更快的复制。菜鸟在会场明确提出了复制的方向，未来可能会有园区和菜鸟合作，按照这个样板建设电商园，到时候菜鸟和阿里更多只要提供配套服务就行，抛掉重资产投入，复制步伐将会更快。

园区集中了阿里系的蚂蚁金服的供应链金融资源、菜鸟网络的物流资源、阿里云的大数据物流云资源、淘宝大学的人才资源、阿里妈妈和聚划算等的渠道和流量资源，这种种阿里链接赋能中小商家，符合了其所有商业经营需求。

缘何选择金华开孵新实体经济“第一蛋”？

据获悉，金华当地云集了180多万种商品和20万以上的中小企业，有超过27万卖家活跃在淘系平台上，电商数量更是超过4.62万，而且以每年60%的速度增长。

同时金华辖下所有县（市）都入选了中国电商百强县，数量之多居全国之首。其中义乌和永康分别位列百强县第一和第二。凭借全国领先的电商基础，从菜鸟金华产业园开始，金华地区有望培育出更多淘品牌、天猫品牌，走出更多电商上市公司和新零售小巨龙，这是菜鸟首选金华的重要原因。

目前金华当地很多电商商家非常小，租房工作地点大多在郊区、农村等偏僻并且基础设施较差的地区，好不容易招到人，培养一两年后能力提升就不愿意呆乡下了，流动性特别大。而菜鸟园区内有正规的办公大楼，工作之余还有娱乐设施，商超等配备完全，还有居住区，符合很多年轻人的诉求，更容易把这些人留住。

而且这里有电商创业的“高天厚土”：金华是全国电商园区数、全省电商产业基地数的双料冠军。2016年金华电商国内网络零售额1833.9亿元；跨境网络零售出口额187.16亿元，占全省的58.6%；全市直接或间接电商从业者近110万人。菜鸟网络总裁万霖说：“金华有7.4万家电商企业，我们期待在此打造电商经济体新标杆，培育新零售、新制造新样本。未来，这一模式可以向全世界输出。”

4年多前，阿里巴巴集团与金华市政府签署战略合作协议，马云为金华项目选址，迈出了搭建“全国智能物流骨干网”的第一步。“菜鸟成长为全球业内第一，创造了200多万个就业岗位”，马云的愿景如今基本实现。

打造不同园区模式靠五大服务体系盈利

菜鸟金华电商产业园总建筑面积10万平米，相当于15个标准足球场。一期有14栋建筑组成，涵盖办公、商务、生活配套、专属公寓等。产业园所在的大金华地区是中国电商经济最活跃的区域。

目前电商产业园大概有300名工作人员，其中一半是90后。入驻产业园的商家都尚在孵化阶段，主力军也是年轻人，“菜鸟”的目标就是通过产品与服务的双轮驱动，扶持园区中小商家快速成长，做大做强。

与一般产业园不同，菜鸟电商产业园盈利模式，靠的不是租金，也不是物业。而是供应链、金融、基地、人才文化、创新创业五大服务体系。贯穿其中有两条主线，一条业务线，是赋能产品体系，一条文化线，是校园文化服务体系。两条主线将带给入驻客商“飞一般的体验”。

金华电商园最多只能入驻200-300家，但到2月已有上千商家接触咨询相关事宜。这种情况下菜鸟要如何做才能形成普适的服务模式，而不沦为仅为特殊入驻企业成长服务？菜鸟更多考虑的是智能，包括商家对客户服务的智能、产品的结构等，然后从服务商家的模式中得出一些共性的东西，再提供给更多商家，所以菜鸟在前期更关注的是这批入驻企业共性的服务需求，菜鸟价值在于把这些需求整合起来。

作为校园化服务体系的载体，菜鸟商学院也于园区开园在金华电商产业园举行了首期学员的开学典礼。90余名创业学员，被分为天猫班、淘宝班、1688班和跨境班不同班级学习，这些新实体经济的创业者都是85后，其中八成来自金华本地。学员接受的是政府、高校、研究机构、知名企业以及阿里巴巴资深专家的专业培训，这些更是有未来野心的商家看重的。（文/刘彦希）

国内首部电子商务产业园蓝皮书火爆招商征订中

目前，由中国电子商务研究中心正编辑出版的国内首部《中国电子商务产业园蓝皮书》火爆招商征订中，《蓝皮书》将对全国电商产业园区进行较为系统的调查，总结成功经验。通过蓝皮书的集中宣传，给园区提供了一条有效的宣传途径，将提升园区在业内的影响力与知名度，更有助于园区更好的进行招商引资。