你知道嘛？是你的挑剔，让企业们天天想着升级 | 品牌新事

文 /真山君

中国制造一直以来靠着成本和规模优势纵横全球，然而，近些年，随着中国土地、人力、税收、环境等成本优势的流失，越来越多的企业开始探索新的出路。于是“消费升级”好像成了中国制造突破枷锁的良方。

在未来的5-10年， “消费升级”能不能让企业免于消亡在性能雷同、价格战和产能 过剩这三道催命符中？我们究竟要怎么做，才能真正让“消费升级”？

产品最终是为人服务的，当然最主要的，我们需要与人产生连接。现在的市场，我们的主力消费者都是哪一波人群呢？

前些时日， 在一次共计5万人参加的“新锐中产调查”中，我们看到，现在的新锐中产阶层大多是那批80后的青年 ，他们现在成批步入而立之年，也在短短数年间成为新崛起的消费主力。

自然而然， 产业角度的消费升级，首先，需要面向80后这个群体，给其中的中产阶层提供满意的商品与服务。

传媒，或许是和他们产生互动式关系的最佳媒介。《鬼吹灯》《盗墓笔记》，当视频网站已经让我们习惯，在播放途中不合时宜地跳出广告的时候，我们在这些剧里，看到了“别样”的露出。

他们保留人物形象，制作有剧情代入感的插片广告，并将它贴在剧集中， 通过这些IP来与消费者建立联系， 降低观众在情节中断时的厌恶感。

产品是要通过技艺来传承的，而科技的发展，给了工匠精神新的定义。不断地研究与创新，让 工匠不再是默默无闻、每日“磨针”的机械化劳动者，而是为世界带来改变的创新家。

把自己定位为全球性信息技术和业务解决方案公司的IBM，去年在美国获得了8088项专利，其中有2700多项是与人工智能相关的云计算发明，1000多项是机器学习专利…… 这些专利毫无疑问是IBM核心竞争力的组件，筑造起这个庞大的“创新帝国”。

连续24年位于专利数量榜首的IBM，拥有人工智能Watson，用大数据来为商业提供支持；三星的可折叠屏也许会催生前所未有的新产品；佳能的相机让人们可以记录下美好瞬间；高通的无线技术让信息交流更加便捷；谷歌的AlphaGo为我们打开了AI的新一页……

就像Master不经意地刷了我们的屏幕，智能的变化我们有目共睹，因为它们一直走在创新的前沿。然而， 技术的突破不仅仅是科技领军企业的核心，即使像中医这门古老的学问，也在不断地寻求突破。

以青蒿素“一举成名”的屠呦呦老师，在刚刚过去的1月9日，获得 了 国家最高科学技术奖 。王老吉则凭借“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目，荣获了国家科学技术进步二等奖。 技术与传统的结合，让创新更有迹可循。

“物美价廉的时代已经过去了”，对于处在中产阶层的消费者来说，他们会在更大程度上为产品的附加值买单。就像他们愿意花更多的钱买一只设计师手工定制的茶壶，即使有一款相似的茶具可以选择。这，就是我们要的价值增值，摆脱成本依赖的产品定价。

附加值，是新锐中产对生活的认知，他们愿意为理念消费、为情感买单、为健康环保付更多努力。