再“出手”！广电总局对“霸总”微短剧发出《管理提示》

「广电独家」综合编辑；来源：人民日报、新京报、传媒圈等

“避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节，从而影响大众对中国企业家群体的认知，损害企业家群体形象。”

“避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。”

“加强对‘霸总’微短剧的管理。压缩数量、提升质量，不以‘霸总’之类的字眼作为片名吸睛引流。” ……

——以上均为广电总局网络视听司11月22日针对“霸总”微短剧发出的《管理提示》中的内容。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模已达10.74亿，占网民使用率的98.3%，其中经常观看微短剧的达39.9%。据测算，2023年国内微短剧市场规模已达到373.9亿元，预计2024年将达到500亿元。市场大、影响大，意味着责任也大。

在全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武看来，当前微短剧的发展也存在着一些突出问题。首先，大量剧目集中在一些网络文学的固定题材中，缺少创新作品。其次是一些微短剧制作水平粗糙，整体质量不高，盗版、抄袭等现象时有发生。与此同时，微短剧的发展缺少正面激励机制和评价机制，短期逐利倾向比较严重。此时，加强管理显得愈发重要。

尤其是，微短剧瞄上了银发族市场。数据显示，今年微短剧市场中，40—59岁用户占比为37.3%，60岁以上用户占比为12.1%。于是，从闪婚老伴竟是豪门，到代驾老爹王者归来，再到27岁总裁爱上50岁保洁大姐，这类“霸总”题材微短剧迎合人性中渴望不劳而获、坐享其成的弱点，收割中老年受众的钱包。

在10月31日广电总局网络视听司发布《管理提示（中老年题材微短剧）》，指导和规范中老年题材微短剧的创作和传播后，11月22日再次针对“霸总”微短剧发出《管理提示》。

值得注意的是，用发出“管理提示”这种方式，虽是针对各地广电管理部门，实则是对微短剧行业各环节的及时提醒。

10月底出台中老年题材微短剧管理提示，11月下旬又发布霸总微短剧管理要求，这一系列举措能够在问题萌芽阶段就进行有效遏制，防止不良创作风气在行业内蔓延，保障微短剧行业在高速发展的同时不偏离主流价值导向。

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