2018，这个春节档不简单

2018的电影春节档无疑是最热闹的一年，远比央视春晚要热闹得多。 数据不说谎，2月份单月票房破100亿元，其中春节档票房57.23亿，同比增长66.94%，观影总人次14396万，同比增长58.9%，票房和观影人次都创了历年春节档纪录。

其实，春节档变身超级强档的时间并不长。2013年，由《西游降魔篇》、《101次求婚》、《云图》领跑的春节档改写了多项票房纪录。《西游降魔篇》两次刷新周票房纪录，改写多项影史纪录，使春节档跻身一线档期。

网络售票兴起，电影票补催生的低廉票价吸引到更多观众走进影院，这些都让春节档一年比一年火爆。历数多年来春节档期上映的影片，我们可以清晰看到其中不变的特征，以及由于观众数量增长、群体分化给春节档带来的新的变化趋势：

港式喜剧票房口碑难两全

无论是备受追捧的周星驰还是毁誉参半的王晶，或是这几年慢慢淡出春节档的黄百鸣、成龙，香港电影黄金时代的电影人们，乘着CEPA（《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》）的东风，制作出了《西游降魔篇》、《美人鱼》、《澳门风云》系列等电影，在内地春节档继续书写着港式喜剧的票房传奇。

顶峰时期的香港电影文化辐射两岸三地甚至整个亚洲，而深受其影响的一辈早已成为消费的中坚力量。在香港电影进入半衰期的今日，经典的香港电影还在影响着不少年轻人。 背靠着经典招牌，找来超级明星出演，乘着怀旧情节弥漫的春风，一些港式喜剧走上了并不好笑但票房大卖的康庄大道。 不少电影制作粗糙，却仍有高收益的现象，也让许多眼热的电影人照猫画虎地制作出了大量低质量又不好看的春节特供“合家欢”电影。

春节特供——“合家欢”电影

这类电影扎堆春节档上映，虽整体质量不高，但总有一两部能成功登上票房王座。 这些电影野心勃勃来捞钱，想讨好各年龄阶层以获得最多的票房；它们想汇集最多的元素吸引更多的观众；它们想请来最多的明星客串以吸引粉丝型观众。

作为笔者每次被迫去看这种合家欢电影，不是被插科打诨屎尿屁的笑点冒犯，就是被十分卖力的表演轰炸到耳鸣， 至于主题，那常常不在电影制作者的考虑范围之内 。作为其中的代表，无论是《大闹天竺》还是《爸爸去哪儿》系列，它们的票房收益都与电影质量南辕北辙。这是因为，合家欢电影都打着全家一起看电影的旗号，在以家庭为单位的观影群体中，个人独立的观影趣味很难得到表达，最终只能妥协，选择为这类电影集体献上票房。

系列电影锁定春节档大票仓

纵观2018年春节档，我们看到了许多系列电影的身影。《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《捉妖记2》、《熊出没·变形记》，电影《红海行动》从某种意义上也可以看作是与《湄公河行动》一脉相承的“续作”。这些系列电影的开端许多都能追溯到2013。例如：2013年春节档的票王是《西游降魔篇》、它的续集出现在2017年的《西游伏妖篇》。2014年的三大票房冠军《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》均有续集制作。这说明 各大电影公司偏爱将成熟的系列电影放到春节档，既符合观众春节期间必备活动“看电影”的暴增需求，也能培养和建立观众在特定时期对特定影片的期待 。

特效电影“圈钱”要凭真本事

提升票房最简单的办法就是提高电影票价，增加票房收益。这其中最容易的操作便是制作3D、IMAX电影。但 一味追求或强行制作3D和IMAX电影 ，既容易造成观众的审美疲劳，也会吞下市场逆反的苦果 。

我们很难在春节档看到兼具商业性和艺术性的电影，也较少能看到思想深刻的电影。在这里笔者不得不提一句冯小刚导演，作为内地知名贺岁片导演，他的退出给春节档带来了不少损失。