在消费升级的大环境下，消费者喜好发生了很大的变化，现在的消费主力逐渐向“90后”“00后”转移。随着消费群体的细分，企业的策略也要做相应的调整。在数字时代，设计和技术、创意等相结合，为品牌营销带来更多的创造力和想象力。“颜值即正义”这句话很好地说明了消费者对品牌新的需求和要求。
互联网时代，品牌做策略都要建立在消费者的需求上考虑问题，否则就会回归到传统闭门造车的时代，做出来的东西流于自嗨。随着市场的发展，人群的细分，会倒逼企业以消费者为中心，更加重视品牌产品设计。
“和用户做朋友”、“做价格公道的产品”，小米的设计风格和品牌理念一直被用户称道，很多小米系产品斩获德国红点奖等国际设计大奖，为人们带来方便的同时，也提升了我们的生活品质。小米生态链企业须眉科技CEO陈兴荣表示，在国家鼓励“双创”和国家战略从中国制造向中国创造转移的大背景下，品牌更加重视设计，将成为一种必然趋势。
用创新推进行业进步
在小米进军一些产品领域，包括须眉进军个人护理领域的时候，行业里之前的那些“老司机”其实是变化不大的，它们躺在功劳簿上怠于创新。小米系产品的参与以及创新突破，“逼迫”很多行业面对改革变化的局势。在个护领域做出较大变革推动作用的品牌其实不多，须眉是把设计融入产品的代表性品牌。
陈兴荣表示，须眉选择进入相对成熟的剃须刀市场，不会去抢飞科、飞利浦、博朗这些品牌的忠实用户。个人护理是一个脸面工程，消费者对品牌的习惯性和认知性非常强，须眉选择走出自己的道路：第一，把目标消费者定位为“90后”“00后”，让他们感觉须眉的产品就是为他们量身定制的。第二，做出有颠覆性改变的产品。在功能不变的情况下，让消费者感受这款产品有很多地方是与众不同的。以剃须刀为例，须眉剃须刀充电口用了Type-c接口，外观也颠覆了传统剃须刀形象，更简约、更便携，续航时间更长。
除了剃须刀以外，须眉做的电吹风、理发器、洁面仪、护发梳等产品，都是聚焦于个人护理领域，都延续了小米品牌的设计风格和品牌DNA，以消费者需求为中心，做消费者满意和信赖的产品。
做产品伊始，一定要做足消费者调研，对市场有了充分的了解，包括供应链沟通和模具开发等，在产品的每一个细节都追求极致的性价比和设计创新的前提下，才能打造出一款感动人心的产品。小米品牌把消费者视为朋友，朋友是不能欺骗的。
注重设计，
做消费者满意的产品
简洁，是须眉产品推出设计时坚持的一个大的方向，但是会根据具体的产品有所调整。比如女性护理产品，可能会更多考虑美观、实用。所有的产品会保持一致的风格，让大家一看就知道来自同一个家族。包括更便携、更长的续航时间等，都是须眉比较重要的设计理念。
设计是对品牌理念在能见度上的控制，设计如何既保持品牌个性和理念的高能见度，又能以公众容易理解并喜欢的形式表达品牌的内涵？陈兴荣表示，须眉作为小米系的原创品牌，价值观和小米是一致的，一定要做出“感动人心，高性价比的产品”，高性价比不一定是低价，一定要对产品负责任，一定要和用户交朋友，不怕消费者的吐槽，每一次吐槽都会促使品牌进步。
从零做起，须眉是小米孵化的一个产品线。从最初开始，陈兴荣就要求团队要有设计思维。更好地满足消费者需求，这是一个闭环系统，在ID、结构、生产、制造每一个环节都注入了对设计的认知，做一款小米的产品，团队很快就会培养起设计思维。它打磨的不仅是设计思维，还有供应链思维，小米这个大的平台为须眉带来很多赋能。
同时，设计师也要意识到设计思维在品牌战略中能发挥巨大的作用，要更积极更主动地参与产品上市的全流程，把设计思维带到产品研发的每个环节，企业自身的作业体系也必须支持设计师去扮演这样的角色。能够被用户接受的设计，才能完成传递品牌理念的任务，所以设计和品牌理念都需要以核心用户接受为基础。从用户角度出发评判设计的优劣，才能更好地被用户接受，传递理念就变得顺理成章了。
作为小米原创孵化的产品，须眉的设计师团队在做设计的时候，首先需要认同自身的生态链系统，比如小米的品牌定位、设计规范等，从中找到须眉的自身定位，并且准确地予以执行。同时，又要在这个基础上思考自身品牌的独特点，做好两者的平衡。
设计，
是未来和消费者沟通的重要语言
未来AIoT（人工智能物联网）会成为几乎所有产品的发展方向，万物互联，更加智能。陈兴荣表示，须眉很早就有这方面的考量和努力，但是现在阶段，消费者在剃须的时候去打开一个App的可能性不大，实际上会增加他们无谓的动作。不能附加伪需求给消费者，在有需要的时候，一定会做相应的尝试。
小米的很多产品都可以影响一个行业，无论从功能性、美观性、科技感方面都做到了引领，但是小米最重要的一个点就是人性化，曲高和寡不是小米的追求，做产品就要做到像和消费者在聊天一样，消费者在谈话的过程中会爱上它，会觉得它物有所值，产品回馈给消费者的是有所帮助，无论是功能还是生活品质的提升，消费者爱上小米的一款产品，对它的周边也会慢慢形成依赖。
设计的初衷和广告的初衷是不一样的，在做广告的时候可以去了解设计的初心，用广告的形式表现出来。设计的发展，使得品牌在做营销的时候，可以把设计包装成一种朴实无华的语言，和消费者沟通，用流淌在血液里的设计美感来打动消费者。
创业追求：
打造中国新生代个护品牌
在陈兴荣看来， 本土品牌中小米、华为、一加， 国际品牌中Apple、B&O、MUJI、Dyson等都是在设计方面做得比较好的。它们的成功原因，最主要是能够在公司从上至下的体系里贯彻设计思维。从对设计的资源和人力投入，到设计决策在产品研发中的话语权等，都体现了这一点，从而使得这些品牌的产品能够在市场上脱颖而出。
须眉正在努力打造中国年轻人更喜欢的个护品牌，不断去满足和引领年轻人的需求。陈兴荣踌躇满志地说，须眉还有很强的国货情节，在整个家电行业中，无论大电、小电、黑电、白电，中国品牌在过去十年已经占据了绝对优势地位，前十名几乎全是国产品牌，唯独个人护理板块，话语权还掌握在国外品牌手里，须眉团队的创业追求，就是做中国人自己的剃须刀，打造中国新生代的个护品牌。
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