快手与今日头条的这场战争，如无意外，将会成为将来很多年内短视频领域的核心主题。
来源|界面新闻
虽然快手官方一再否认，但根据界面新闻记者从知情人士处得到的消息，随着香港“同股 不同权架构”的落实，快手赴港上市也有望在今年完成。不仅如此，快手于年前开启的 10亿美金E轮融资也将在近期关闭。据记者了解，本轮融资除了常规的服务器支出和人 才引进外，还将拨出一大部分用于海外市场的扩展和投资。
春节期间，根据第三方机构QuestMobile统计的数据，快手的最新日活已经达到1亿2千 万，而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。虽然 快手优势依然明显，但头条系产品的涨势也不容小觑。
照这样的趋势发展，抖音将很可能在今年完成日活过亿的目标。但今日头条的野心却不 止于此。一位接近今日头条的人士告诉界面记者，头条已经决定全面扶持抖音，助力其 与快手的竞争。为此，头条已经把抖音的营销预算提高到20亿。“让抖音从高往低打， 总比让火山从后往前追容易，这是头条的逻辑。”
快手方面也没有坐以待毙，据快手内部员工介绍，快手今年依然没有给营销预算设置上 限，“目标是1.8亿日活，为此会尝试很多新的渠道。接下来你会在越来越多的地方看到 快手的广告。”
硝烟已起，战争一触即发。
春节烧钱大战
界面新闻记者向华铁传媒内部员工要到了冠名高铁的最新报价。据悉，像快手选择的这 种需要车身外贴的品牌专列冠名形式，冠名一列最低也需要170万人民币，换句话说， 在冠名高铁这一项上，快手就已经花出去4.7亿。
2月14日到2月17日，快手又以每天1.66亿的标准向平台上的用户发放短视频拜年红包， 4天加起来“撒币”总额超过6.6亿。在这样的烧钱攻势下，一个春节过去，快手的日活较1 月同期增长了近1000万，一度达到了1.2亿。
然而，今日头条也使用了相同的红包策略。2月8日，今日头条公布了春节红包攻略，短 视频方面，抖音联合12位明星从2月13号开始于每个整点向用户发放红包。在明星效应 下，从2月13日开始，抖音在各大应用商场的下载量排名就一直占据前列。
这对快手来说不是个好消息。
此前，头条系短视频已经通过百万英雄的热点效应在1月迎来了一波急速的增长，2月， 若快手不能通过拜年红包扳回一城，2018年第一季度的整体增速就会逊于今日头条。
下图是QuestMobile统计的春节期间全网日活增长最快的APP，可以看到，在2月15日到 2月21日期间，抖音的日活增长了3000多万，在全网APP中排名第二。
“2018上半年将会非常关键。”一位短视频行业分析人士告诉界面记者，“头条已经在加快 速度，能不能动摇到快手就看抖音今年上半年的表现了。”这一点也被mobvista的广告商 务袁野证实，mobvista是一家移动营销广告公司，快手和今日头条都是其客户。
据袁野介绍，为了在春节期间达到最佳的投放效果，今日头条在各大渠道的投放预算大 概是一天300万到400万人民币之间，“不仅是抖音，火山和西瓜也有在投，只是前者比 后面两个加起来的量还要多。”
“头条真心太有钱了，国内现在一大堆渠道都靠这家公司养活。”袁野说。
一年完成包抄
在中国，短视频领域的竞争，早已变成了烧大钱的巨头游戏。
事实上，今日头条进军短视频也不是拍脑袋的决定。
一位今日头条的研发人员告诉界面新闻记者，早在2015年5月，今日头条就已经在平台 内部嵌入了视频功能，而到了2016年5月，视频就超过图文和组图，成为了今日头条 App内最大的内容体裁。“数据是头条做任何决定的基础。之所以看中短视频，主要原因 就是观察到主App的各项数据在加入了视频内容后都有一定的增长。”
另一方面，从2017年开始，今日头条的主App也已经到达了国内的流量天花板。从企业 发展的角度，进军短视频和积极出海都是应对增长瓶颈的合理手段。而快手只是恰好成 为了头条进军短视频之后的直接对手。
在这一时期，头条的产品矩阵已经初见形态，火山小视频对标快手，目标是成为下一个 记录生活的微博；西瓜视频对标Youtube，目标是打造更精致的PUGC内容；抖音则对 标Instagram，目标是成为年轻人爱用的潮流短视频分享社区。
通过这样的产品布局，今日头条截断的其实是快手在国内推出一款潮流短视频App的未 来。同时，火山小视频也开始将触手伸向快手腹地。
不仅如此，为了和快手打擂，火山小视频还在2017年赞助了多款头部综艺。2017年同样 是快手高举高打的一年，从年中开始，快手先后赞助了《奔跑吧兄弟》、《中国新歌 声》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》等知名综艺。而火山小视频则选择赞助东方卫视 的《极限挑战》和湖南卫视的《爸爸去哪儿》。这些综艺都是顶级卫视的头部IP，即使 是单纯的赞助也耗资不菲。
在巨额资金的支持下，快手与头条系产品均保持着相当高的增速。下图是极光大数据提 供的今日头条旗下三款App和快手自去年2月到今年2月的渗透率增长曲线。
可以看到，整个2017年，火山小视频、抖音和快手三款软件的增速几乎是持平的。但进 入2018年，今日头条三款产品的增长曲线就突然陡峭了起来，其中又以抖音最为突出。 按照图上的发展趋势，如果今日头条一直维持现在的输血力度，抖音将很可能在今年年 内和快手的曲线重合。
