记者获悉,
目前在知识付费平台层面,大多数平台除了给予苹果的30%抽成,平台本身也会进行抽成。
记者从分答和知乎方面了解到,目前在知乎live中知乎抽成10%,而分答则在旗下产品“小讲”中同样抽成了10%。
由于并不是“赞赏”,目前这类产品几乎不受到苹果此次调整的影响。和知识付费类产品相比,打赏的流水其实少得可怜。例如在知乎平台上,购买电子书、购买知乎live的流水远高于主动在专栏中向作者进行打赏的金额。
相比之下,受影响更大的是微信公众号平台,自腾讯主动关闭iOS平台微信文章打赏功能后,不少公号博主通过二维码扫描的形式获得打赏。但目前还难以得知,微信在苹果新的审核规定下将作何调整。
与此同时,平台流水极高的直播平台,也并未从苹果此次调整中获益。一直以来,用户在直播平台上靠购买虚拟道具来“打赏”主播,直播平台上售卖的虚拟道具,和游戏产品中的虚拟道具一样,按照苹果规定只能通过IAP内支付。
但不可否认,短短三个月时间内,苹果在赞赏功能抽成上,态度发生了极大的变化。
要知道今年六月,苹果仍通过修改审核细则,来确保打赏行为在IAP支付通道内。
这背后实际是苹果对于中国市场的策略转变。
今年7月21日,苹果官方宣布,苹果公司无线技术副总裁葛越将赴上海担任公司副总裁及大中华区董事总经理,这意味着,苹果在中国区市场拥有了一个实际掌舵者。与此同时,自7月中旬起,Apple Pay联合银联展开了入华以来首次补贴行为,支付即补贴涉及线下连锁、电商平台等多渠道。
无论是选择调整赞赏功能审核细则、新设大中华区负责人,还是针对中国市场开展补贴行为,背后的原因是一脉相承的:
苹果意识到,随着销量多个季度下滑,公司不得不给予中国市场更大的关注。
IT评论人士洪波告诉记者,苹果需要在中国更多倾听用户和开发者的声音。在腾讯选择关闭iOS平台打赏功能时,也有分析人士向记者表示,在打赏功能几乎难以让腾讯有所获益时,其选择了避免和另一巨头苹果发生正面冲突。