上海11月19日到21日迎来了一场门票不菲、热度不小的展览，被誉为世界家居设计及展示界“奥斯卡”的米兰国际家具展首次登陆中国，并引起了观众排长队参观的热潮。中国对于“意大利制造”家具的需求日益增强，目前已成为意大利家具出口的第八大目的国，正是看中中国消费升级的市场需求，意大利木业和家具工业联合会促成了已举办了55年的米兰国际家具展落地中国。
值得注意的是，此次米兰国际家具展来中国亦选择了中国电商平台作为盟军，将京东作为中国线上唯一战略合作伙伴。展会特设京东主题展区展示中国家私变迁。京东以3C为主要优势而非家居类专业网站，这不禁让人疑惑，为何是京东获得了高大上家具展的青睐？
米兰国际家具展为何看上了京东
在此次米兰国际家具展上，京东展区的主题是“变迁启示录”，也是国民消费趋势变化的启示录。家私的变化反应正是消费需求从被动到主动的变化，以前因为物质条件受限而不得不选择朴素实用型家居，消费能力的提升则逐步唤醒了个性化审美的需求，整体趋势从实用型向美感消费和表现消费转变。
在消费升级浪潮中，家居消费又有些不同，对于每天都要居住的小家庭，家居的舒适、品质、品牌和设计显得更为重要，在此过程中，国民对于国际高品质品牌的需求远远大于对于价格的追求。
京东瞄准了这一转变，将家居生态的布局重点放在了品质品牌上，平台引入大量国际品牌。刚刚过去的“双十一”上，国际家居品牌表现也验证了消费者对于品牌品质的重视，数据显示，家居家装品类11月11日当日销售约823万件商品，销售额同比增长近100%。其中双立人销售额是去年同期的2.8倍，美克美家销售额达去年同期的8.5倍，今年新入驻的贝印销售额达日常销售的16倍，WMF销售额达日常销售的50倍。
前不久京东与易观联合发布的《2016中国互联网家居家装市场专题研究报告》中也显示，家居类品牌加速整合，大品牌呈现高度集中趋势，销量TOP20的品牌销售额在整体家具销售额中的占比由2015年的2.35%上升到2016年的18.35%。
除了引进来，京东也在主动走出去。今年4月发布了“JD Design+”项目，携手10位中国设计师和11位意大利设计师亮相米兰国际家具展和米兰设计周。这一举措不同于国内电商平台单纯抢占国际品牌入驻的举动，而是主动关注和参与最新的家居家装趋势，通过文化碰撞给消费者带来更多高品质产品的多样化选择。
正是这一系列铺垫，注重品牌、设计和品质的米兰国际家具展与京东气质相合。同时好的产品也离不开优质的市场渠道进行市场化落地，京东家居家装的渠道优势便显现出来了。
京东为何忽然如此重视家居家装领域
京东与国际品牌的高频互动可见其对家居家装领域的重视，对于以3C起家、物流为壁垒的京东而言，在家居家装领域的推进可谓战略性布局，这一布局对京东而言的效果可从四个方面解析。
首日入场状况
首先从京东的实际需求出发，京东在电商行业的体量越来越大，同时也面临着增长瓶颈，家居行业的布局是其多元化的一步，其蓝海市场也是为抢占家居市场形成新增长的机会。
为何京东能抓住家居家装的机会？京东从整体资源倾斜和品牌助力上下足了功夫。其主导的一站式平台打通家居家装产业链，给用户提供定制服务，迎合互联网家居的趋势；同时在物流方面给家居大件商品足够倾斜，提供当日达服务，解决“最后一公里”问题；京东金融则提供了大额支付的支持，在指定的店铺购买即可最高获得30万元的大额消费优势。这一系列的资源支持和京东的原有品牌优势使其在家居家装领域逐步建立了一定壁垒。
至于京东为何在寻找新的增长点时重点选择家居领域，则要从家居市场空间出发。家居市场以往呈现高度分散的局面，消费趋势的转变使得用户对于品牌的选择逐渐集中化，同时家居消费总量也正在呈现快速增长的态势，品牌化、智能化将是未来家居家装的发展趋势。京东一直坚持为消费者提供品质保障的商品，并通过细分品类，联合品牌商一起进一步加强家居家装行业品质和服务标准方面的提升。
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商品编号：1631865053
虽然智能家居在整体标准统一化及落地方面还有些难度，但若想把握住这一趋势，对于家居市场的积累，培养用户对于互联网家居及智能化的需求，都有助于在智能家居进行卡位。同时在这个过程中，京东的3C优势、智能化布局都可以与家居进行更好地结合。京东的家居类布局和高端品牌的引入不难发现其定位在于中高端，这一战略也有助于可以将消费升级进一步拓展至更多注重品牌和品质的品类。
这一系列的改变对于消费者来说最直观的感受就是消费体验的提升，京东对于家居领域的重视可以让消费者除了放心购买外，满足了更多的高品质消费需求，通过物流、支付、一站式平台完善电商体验，增强用户粘性。这一步的意义会更为深远。
家居业的趋势正逐步向品商时代发展，优质品牌的集中度越来越高，在此基础上，一站式家居整体设计并购买的趋势也正在加速到来。京东的家居生态布局迎合了这些显著的特征，也有望使得家居成为新的增长点。
正如京东曾经冲击了3C行业一样，这一次家居行业的变革中，京东起了个大早，在电商行业中区别于专业类家居行业网站和其他综合性平台，且正在冲击着传统家居业的商业形态，这一次，京东能再次成为家居业变革的佼佼者吗？这个答案的验证预计不会太久。
