春节过后，大家都开始了解起了消费数据，所以本文将对于节前后各项消费数据做个梳理。今年除夕夜，中国网联清算公司和中国银联处理的全行业网络支付交易峰值最高并发量达到了每秒
10.9
万笔，相较去年增长
4.61%
，创同期历史新高。这是人民银行首次迫不及待的公布除夕夜交易峰值数据，并且是合并网联和银联的数据。这个数据整体说明，当下中国的消费，已恢复到了
2019
年疫情前的水平，终于开始恢复正常。
图片来源于：网络
根据平安证券数据显示：服务消费表现较好，像餐饮，旅游，出行的数据都是非常亮眼的，但观影需求略弱于
2023
年同期的。尤其是商品消费方面，整体稳中偏弱，只有几只贵金属销售情况不错，而白酒也仅仅是符合预期，免税的销售情况业一般，不及去年。
图片来源于：平安证券
根据兴业证券数据显示：因为去年春节较早，受到高基数影响，所导致今年
1
月鲜菜鲜果价格出现大幅下滑，而再加上猪价下行趋势未变，两者共同拖累了
CPI
。使得，
1
月
CPI
同比下滑到了
-0.8%
，创出了近十年来新低，也低于市场的一致预期。在剔除食品和能源外的核心
CPI
指标之后，整体也下滑了
0.2
个点到了
0.4%
，虽然整体还较为平稳没有进一步大幅下探，但也缺乏上行动能。
图片来源于：兴业证券
其次是白酒，根据德邦证券数据显示：今年的动销存在分化，而库存依旧处于高位状态，整体符合预期的局面。当下头部企业回款基本都已顺利完成目标，甚至略快于去年同期，因此这也给酒企的业绩带来了一定保障。但二三线酒业，因为库存压力太大，回款是慢于以往的，这部分的下游经销商，更多是卖多少进多少，更注重周转和现金回笼。
图片来源于：德邦证券
此外在动销方面，依旧延续了分化的局面，头部品牌像茅台，汾酒，古井，今世缘，仍有不错的增长，但二三线小酒企，情况就比较差了。一方面是市场份额在下滑，另一方面是商务宴请场景的丧失，所以小酒企还是面临不小的压力。
图片来源于：中金证券
酒板块属于强复苏品种，只有经济复苏预期上行时，才会越走越强。而目前各项宏微观数据都不太好，白酒想有贝塔行情，在某种程度是有些难度。不过部分头部的酒企，从品牌，回款，和市场份额预期来看，或许相对好一些，并且考虑到当下的估值都已压缩到了低位，未来随着整体市场反弹，这些龙头也会有超跌反弹的可能。
图片来源于：财通证券
整体来说，今年春节期间服务消费好于商品消费。服务消费超出了预期，其中旅游，出行，住宿，餐饮数据亮眼。观影需求弱于
2023
年同期。商品消费相对较弱，白酒维持平稳，符合预期，免税弱于去年，只有金银珠宝较为亮眼。白酒回款状况好，但动销一般，库存也还比较高，头部酒企和二三线企业分化明显。目前宏微观数据都还不太支持板块出现贝塔行情，但跟着大盘走超跌反弹，是有可能的。
农夫山泉（
09633.HK
）
：公司是一家中国的饮用水生产企业，以
“
农夫山泉有点甜
”
的广告语而闻名于全国各地。
华润啤酒（
00291.HK
）：
公司是一家主要从事啤酒业务的香港投资控股公司，
2019
年本集团与全球第二大啤酒生产商
Heineken
集团正式完成交易
,
开展战略合作。
海底捞（
06862.HK
）
：公司是一家大型跨省直营连锁火锅店品牌，凭借特色服务，在互联网上发酵，越来越出名。
呷哺呷哺（
00520.HK
）
：其新颖的吧台式就餐形式和传统火锅的完美结合，开创了时尚吧台小火锅的新业态。
老白干酒（
600559
）
：公司主要从事白酒的生产与销售
,
主要产品为衡水老白干系列酒、承德乾隆醉系列酒、文王贡系列酒、武陵系列酒、孔府家系列酒。
舍得酒业（
600702
）：
公司拥有
“
沱牌
”
、
“
舍得
”
两大中国驰名白酒品牌。
酒鬼酒（
000799
）：
中粮系拿下酒鬼酒控股权后，开始了一系列的盘活，基本面开始逐步变好。
山西汾酒（
600809
）：
在华润战略投资之后，
18
年开始了基本面与股价的双击，进入白酒前三甲。
金种子酒（
600199
）
：公司是中国柔和型白酒首创者
,
同时也是柔和型白酒官方标准的起草单位。
五粮液（
000858
）：
上百年的国家非物质文化遗产传承项目
——
五粮液酒传统酿造技艺
,
使得五粮液浓香型白酒的品质一直是白酒行业最高端的代表。
