百果园布局社区团购，正式上线“熊猫大鲜”生鲜团购平台

中国水果门户 · 公众号 · · 2020-10-27 09:30

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近日，水果连锁品牌百果园为抢占社区团购市场，已正式上线“熊猫大鲜”全新品牌，该平台为独立小程序运作，目前已在惠州市场运营，正处于招募团长及前期推广阶段。

据了解，熊猫大鲜作为百果园旗下平台，上线商品品类包括水果蔬菜、肉禽蛋奶、水产冻品、米面粮油、南北干货、酒水饮料六大类。并沿用“分级策略”，将部分蔬菜、水果等品类分为A、B、C等级，并给予相应定价标准。

据《第三只眼看零售》报道，百果园品牌背书及其供应链优势，是熊猫大鲜针对消费者的第一个核心卖点。相比较兴盛优选、美团优选、橙心优选等头部社区团购平台来说，熊猫大鲜是为数不多具有自营商品体系的社区团购平台，在降低消费者品质疑虑等方面具有一定优势。

此外，百果园还分别给出了“售后无忧、不好包退”、“产地直达、没有中间商”等卖点。这实际上直接戳向了社区团购用户两大痛点，即商品售后和价格敏感。

同时，社区团购平台以拼团模式向消费者提供较低价格，而平台方补贴属于主要支持。这使得大多数社区团购平台如果未能建立起稳定性较高、性价比较高的供应链体系及商品供应能力，则难以在团购平台竞争中突出竞争力。长此以往，平台方或是因为停止补贴，导致订单量降低，进而损失活跃用户；或是因长期补贴遭遇成本压力，不得不依靠外部输血，陷入高危境地。

业内人士认为，百果园出于战略性布局的意味明显，即辅助其大生鲜战略、覆盖下沉市场，以及试水社区团购赛道，丰富业务线，从而在市场占有率、提升资本市场溢价等方面提供助力。作为一直专注于水果品类发展的连锁品牌，百果园此举是对其既有路径的拓宽再造，同时也承担着“二次创业”的巨大风险。而从运营效果来看，百果园大生鲜战略暂时没有达到其主营业务所拥有的市场占有率和业界影响力。

这意味着百果园势必要寻找突破点，从而助力其生鲜业务。那么，能够快速引流，提升规模体量的社区团购渠道，成为百果园发力方向也就不难理解。