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格力专卖店改名为“董明珠健康家”！飘了？

财经三分钟 · 公众号 · · 2025-02-18 17:07

正文

格力专卖店的名字改成了 “董明珠健康家” 。在招牌上，格力这两个字可怜巴巴地缩在了左上角！

▲ 图源：视频截图

不只一个地方的店名出现了这种变化，各个城市的格力专卖店都在改名，包括线上的账号也在换新名字。

从四川成都到山东、海南、重庆、江西等地，线下门店的改造正如火如荼地进行。

线上直播间也同步完成了更名，在百度地图、高德地图App中，已有格力电器专卖店的地址显示为“董明珠健康家”； 在抖音App上搜索“董明珠健康家”，也能看到多个相关直播间账号，头像显示为格力的logo，主页显示为“格力董明珠店官方账号”或“格力官方旗舰店直播间”。

格力是一个历史悠久的品牌，改名不是一件小事情。这个名字一定要改吗？

对于这次改名，有人认为，董明珠在商界知名度颇高，以她的名字命名专卖店，确实能让品牌更具亲和力，就像格力专卖店工作人员所说： “因为董总知名度也非常高，这样子的话就更亲民一点。”

▲ 图源：鲁中晨报

也有人调侃，格力这是要将董明珠的个人IP价值发挥到极致。但也有部分网友表示担忧，担心过度依赖个人品牌会给企业带来潜在风险，一旦董明珠的形象出现波动，也可能影响格力品牌的声誉。

这种担忧不是没有道理的，但格力或者更准确的说，董明珠更偏向第一种观点。实际上董明珠早就在不断用自己的形象为格力代言。

早在2014年，董明珠就做出了一个大胆的决定，将格力广告上的成龙全部撤掉，换成了自己的照片。

这一举措在当时引起了轩然大波，很多人不理解为什么要放弃具有广泛影响力的明星代言人，而选择董明珠自己。董明珠却认为，她要让消费者知道，格力的产品是由她亲自把关的，她对产品质量有着绝对的信心。

2015年，格力发力手机业务，初代格力手机的“开屏暴击”更是让董明珠的个人代言形象深入人心。手机开机画面是董明珠的个人头像配上问候语，这种别具一格的设计瞬间引发了网络关注。

▲ 图源：视频截图

董明珠在接受《中国企业家》采访时表示， “为什么格力手机用我的照片做开机画面？不是因为省广告费，是我要告诉消费者，我是格力手机创始人，这是尊重消费者。”

此后，董明珠还通过参加综艺、带货直播等方式，不断强化自己与格力品牌的联系。在2020年开启的线上直播生涯中，她在快手、抖音、京东等平台进行多场直播，同时在全国多地开启巡回直播，在直播过程中，董明珠总是身着干练的职业装，自信满满地介绍格力的产品，她的个人形象和格力电器的公司形象变得越来越紧密。

2024年3月，格力电器的官方公众号更名为“格力董明珠店”，这一系列举动都表明，董明珠已经成为了格力品牌的一张活名片。

所以，当笔者看到格力专卖店改名为“董明珠健康家”，其实一点都不感到惊讶，相反董明珠在互联网上越来越高调，满大街的专卖店还只是有格力二字，而没有她本人的名字才更让人觉得不可思议。

至于这种宣传方式好不好？现在的答案谁都说不准。

从数据来看，在董明珠在直播带货的高峰期，格力的线上销售额确实有了显著的提升，这说明她的个人影响力在一定程度上能够促进产品的销售。

但从舆论情绪上看，董明珠犀利的言论也让格力这个品牌在不知不觉中遭到了网友们的攻击，这完全在意料之中，当一个品牌和个人过分紧密捆绑在一块，人即是品牌。

“你要不用格力，你就是傻瓜”、“休闲生活没问题随时可以写辞呈”、“建议立法对员工跳槽行为收取培训费”， 当这些话从董明珠口里说出来的时候，格力也要承受董明珠言论背后的后果，如果董明珠因这些言论被人讨厌了，那么格力本身也不能幸免。

不过，董明珠有没有试图找新人来为格力带来更多流量和话题呢？其实也有。

早在几年前，董明珠在综艺活动《初入职场的我们》认识了孟羽童，随后董明珠将孟羽童招为自己的秘书，在格力直播间，孟羽童吸引了众多年轻消费者的关注，为格力的品牌形象注入了青春元素。

▲ 图源：视频截图

2021年双十一前开始为格力直播带货，抖音“格力明珠羽童精选”直播间粉丝曾达300万，与董明珠同台直播时，直播间当晚累计点赞一度超过218万。

然而好景不长，因个人发展的选择问题，孟羽童从格力离职，当然也有消息称，孟羽童因违规接私活被开除，而非她主动离职。无法探知其中的真相，但唯一能确认的是，董明珠给了孟羽童名气之后，却没有从这件事上得到多少回报。

也许正是因这次用人的失败，董明珠强化了靠人不如靠己的想法，在代言格力产品这条路上走得越来越远。

毫无疑问，董明珠是具有争议性的人物，她身上自带流量，至于这部分流量是否能给格力带来更正向的力量，需要长时间去验证。

而在这之前，格力遇到了一个难关：在格力专卖店改名为“董明珠健康家”之后，不少社交媒体的评论区下全是对董明珠的调侃。这并非是一个好的兆头。

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