对话张国华：拥抱机遇，迎接挑战

Q：您认为本次会议有怎样的国际影响和学术价值？

A： 本次会议的主题为“智慧传播引领数字世界”，它的价值可能更聚焦于互联网、AI和人工智能。目前，互联网广告体量已占到比整个广告市场半壁江山还多。众所周知，世界上最大的两个广告市场，是美国第一，中国第二，体量是如此，在技术上也是如此。就整个互联网产业而言，美国较为领先，但就 互联网广告而言，中美各有特色，且可能在很多方面中国暂居领先之势。

互联网广告是现代广告快速发展的一个趋势，广告业有欢有喜，有哀有愁。互联网广告方兴未艾，但在发展中也表现出一些问题，比如说国际性共通、数字安全、隐私保护、技术发展等问题。作为发展最快、体量最大的互联网广告板块，在中国北京大学召开这样一个研讨会，来探讨中国互联网广告如何更加科学、更加健康地发展，是非常有意义的。

Q： 您觉得中国广告四十年的发展，有一些怎样的变化或者特色？在全球广告业变化的冲击之下，中国广告会有哪些发展方向？

A： 政策驱动、市场驱动、资本驱动和技术驱动，这四个要素是四十年来中国广告业快速发展的支撑，未来也不会发生变化，而其中最重要的是市场驱动。 改革开放四十年来，经济飞速发展，物质极大丰富，这使得过去的“不愁卖”开始转向“愁卖”的状态，广告曝光开始成为推动营销效果的关键因素，发展过程中也更加注重产品的质量，市场驱动成为主导。从原来的无广告，到出现广告；从引进广告，到本土广告；从初级广告，到精准广告，存在着这样一个发展过程，而且这个过程仍在继续。

对于将来新的内容和变化，其实新的也不新，也可能是更加强壮了，比如说文化的要素。 习总书记提到广告要有导向，这就意味着广告要有文化，有观念，有所表达，这一要素其实一直存在，但可能在今后发展中会更加注重。 如果广告是冷冰冰的，没有态度、没有温度，广告内容不能给社会带来正能量，不能带来正确的导向，这个广告也就没有生命力。

我们不能简单地把广告看作是一种技术，就广告而广告，只是推销产品和服务。其实 广告是有思想、有自己的视角的，广告有自己要表达的态度。 我们作为行业组织，也需要引导大家这样做，希望我们的广告公司在正确的态度下，把传递正确的社会正能量的文化内涵，为广告赋能，不论是公益广告还是商业广告都要有这样的表现。

Q：协会组织作为一个行业组织，您怎么让学界和业界搭起更好的桥梁，广协会起到哪些作用？

A： 过去我们讲教育是象牙塔式的，不接地气，远离市场。现在整体来讲已有很大的改进，开始与市场紧密联系。我认为在广告界，这个问题一直是解决的比较好的，因为广告学、营销学、市场学在中国是一个新事物，改革开放以后才有，特别广告学出现的更晚一点。中国的广告学在推动广告市场的发展上起到重要的作用。 我们以前都是引用国外的，现在我们的教材和教育更加结合自己的实践，现在各个学校都在做实战性基地。 特别是广告的产业规模、技术模式、发展趋势非常快，很多玩法、新的事物出现的也很快，如果躲在课堂里面泛泛地讲过时过期的东西恐怕不行。

但是学校毕竟是学校而不是市场， 广告协会就要起到桥梁和纽带的作用，教学相长，教学和市场相互推动促进， 我觉得这是一个作为行业组织应该起到的作用。