12月11日，《无限暖暖》宣布已获 IGN 2024 年度最佳游戏提名。
在上线前，获得了IGN 9分、MC均分80分、EuroGamer 90分等外媒高分评价，游戏相关词条还登上了日本等海外市场X（Twitter）热搜。
然而，上线后，在Google Play评分已经跌到2.7分，与大陆评价类似，玩家都在诟病“卡顿”“优化问题”，仿佛在移动端并未交出一份令外界满意的成绩。
叠纸总裁姚润昊《无限暖暖》上线第二天发出一封“内部信”，强调《无限暖暖》的国内移动端付费可能只占50%；海外PS+PC收入占比高达80%。
具体情况如何？《无限暖暖》在出海营销方面有着怎样的打法？今天，DataEye研究院聊聊《无限暖暖》出海的数据。
为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。
如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。
一、市场表现
【事实＆数据】
12月9日，《无限暖暖》全球下载突破1000万。
点点数据显示，截止至12月11日，上线首周，双端预估下载量方面，美国市场和日本市场较突出，分别为41.3万和17万。（含预下载次数）
五个海外市场
双端预估收入
为438.8万元（扣除平台分成，若算流水需调高40%），其中美国和日本市场贡献超70%。
按照姚润昊在“内部信”中提到PS+PC收入占比高达80%，预估公测首周，五个海外市场多端总收入约为3071.6万
元
。
【DataEye研究院观点】
目前来看海外市场表现平平，不论是收入还是下载情况都无法与今年1月的《恋与深空》媲美。
或有两方面原因，一方面如叠纸总裁姚润昊在“内部信”中提到，
海外PS+PC收入占比高达80%，笔记本占到了很大的份额。
另一方面，也是目前被玩家诟病较多的问题，大世界玩法与氪金换装的割裂。
暖暖的核心或者说氪金点，是换装。目前《无限暖暖》的大世界玩法，目前并没有有效地把二者结合起来，说得直白点让人没欲望花钱。
但是从数据来看，贡献流水的国家和地区都是T1级别市场。这从侧面反映了，这一题材的不受地域隔阂的优。
对比不同市场的平均单下载收入，我们可以发现，游戏核心受众或高净值用户基本上集中在美、日地区，在T1市场的加持下，后续线下试玩活动的加持下，或许会有反转，因此暂时不应下定论。
二、买量投放
【事实＆数据】
（一）投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，《无限暖暖》在8月开始海外投放，日均投放素材并不突出，稳定在200（视频+图片）左右，在上线后也并未加大投放量，基本与预约期间投放持平。累计投放素材（严格去重后）6745条，其中图片素材占比约为20%，视频素材投放最多占比高达80%。
（二）投放媒体&文案
DataEye-ADX海外版数据显示，投放媒体渠道TOP4分别是：FacebookAudience、Messenger、Instagram、FaceBook。
广告文案多用免费下载、角色扮演、解谜、无限暖暖、换装、开放世界等常规用语，没有把免费x抽、x抽出货、登录送、暖暖IP等亮点进行重点突出。
（三）素材创意
DataEye研究院整理了《无限暖暖》海外市场投放计划数TOP50的高效素材，其投放素材创意形式中，角色服装展示和剧情实录的素材占比较高，前者占比约为40%，后者占比约为28%，真人口播占比为
18%，高燃混剪占比14%。
具体的素材打磨方面，角色服装展示包括单一一套服装换装展示和卡点换装视频，视频素材往往是少女心的马卡龙色系，滤镜颜色非常娇嫩。
希望用高画质美衣合集吸引调性最为契合的换装玩家。
真人口播往往是KOL进行试玩分享，分享自己的游戏感受，并对游戏进行赞叹。
剧情实录包括大世界地图展示、与萌宠互动、和大喵进行互动等。
更多海外买量投放数据，可扫码免费试用ADX海外版。
ADX海外版近期进行了
重大版本更新，
新增了
【营销目标】、【互动指标】、【CPI信息】、【排除国家/地区】等功能。每月新增
海外素材量超过200万条。
【DataEye研究院观点】
总结来说，DataEye研究院认为，《无限暖暖》海外市场投放的素材有以下特征：
提前预热，但整体投放力度不大。
虽然在8月便开始进行投放，但日均投放素材并不多，且在上线当日也并未加大投放力度。该游戏主要获量在社媒传播、IP自带影响力。
在大陆、海外市场都延续着同一思路，注重品效，但品牌更重。
产品绝大部分素材在展示角色服装、UE5引擎的优势、偏幻想世界风格的各类地形地貌和人文风景，突出游戏画质和服装华丽程度为主，期望通过较高的美术品质以及开放世界来吸引玩家的注意力，且文案也不提及“免费送x抽”“福利”等相关内容。
