AdMaster：粉丝经济4.0时代白皮书

核心研究发现

01 粉丝文化进化史

粉丝心理诉求随时代变化：

• 80年代追“崇拜”，90年代求“喜爱”，Z世代粉“养成” 。

粉丝-偶像关系被重新定义:

• 粉丝话语权显著提升，拥有更便捷、更平等的对话权。

• 在双方关系维系中，粉丝主动性更强。

• 在特定情境下，粉丝拥有参与决策的权利。

粉丝经济4.0时代:

• 粉丝团体已具备较强的组织力，传播力与造势力。明星/KOL/品牌等依托粉丝群体的高参与度与高流量，吸引粉丝主动规划、参与、应援、甚至运营推广活动，粉丝在营销活动中的助推力成为不可或缺的传播战略之一。

02 网络粉圈的代际更迭

00后追明星

• 明星关注度的代际差异明显，越年轻的人群娱乐需求越强，对于明星的关注热情高。

80后90后粉自媒体：

• 拥有代际标签，80后与90后人群拥有较高关注热情，其中90后人群更关注自媒体类。品牌账号的群众基础相对较弱

• 品牌账号在年轻群体中的粉丝基础较弱，因此线上平台的助推力愈加重要。

娱乐性和资讯性是粉丝关注不同类型大V的核心诉求。

03 大V粉丝价值解读：明星粉VS KOL粉VS 品牌粉

明星粉：注重号召力

• 明星号召力即粉丝应援源动力，粉丝对明星人气提升有天然的责任感，为爱发电。饭圈高层重点助推，差异化人格魅力展现。

KOL粉: 注重自由表达生态

• KOL观点交流引发互动热情，内容价值驱动二次传播。高质量内容持续输出，营造自由表达生态。品牌粉：注重品牌信息与差异化内容

• 最大化保留品牌特色，产出实用有趣的内容，驱动粉丝热情。传播品牌特色，沉淀口碑和黏性；福利触发关注，内容输出加持。

04 粉丝经济4.0时代：粉推经济锋芒毕露

粉丝经济4.0时代，粉推经济锋芒毕露。

粉丝“购买力”再升级，付费支持大V账号已成粉圈常态。粉丝“造势力”再赋能“购买力”，造势热情可赋能在品牌建立消费者认知，考虑，评估及纽带等营销链路中，利用粉丝庞大的社交关系网而形成的造势基础，将粉丝消费升级为粉推经济，以带来更多营销受益。

• 七成以上粉丝会付费支持大V，其中购买代言产品，支持本人作品，以及被大V推荐种草是主要的消费类型。

• 96%的粉丝会参与到大V的品宣活动中，且粉丝越年轻，造势力越强。其中80s/90s代际参与的积极性主要取决于内容文案，00s代际则更易响应他人号召，而参与到互动造势中。

05 微博上的粉丝经济：全链路营销玩法指南

1. 以粉丝圈层为核心，公域&私域流量联动，结合多元的内容形式搭建全链路营销体系

. 微博营销之粉丝引爆指南：

大V引爆：头部大V领衔，垂直行业深耕；花式种草与明星IP等点燃粉丝热情。

粉丝共振，场域共鸣：广告联动UGC共振撬动粉丝圈层；兴趣圈层唤醒+UGC涟漪效应驱动营销风暴。

公私域流量联动：公域热点联动粉圈热议，私域流量深耕品牌资产；多样化资源与产品助力公私域流量联动。

全链路营销：平台助力粉丝延展出多重助推角色，社交渗透于企业的全价值链路；研发-市场-销售-服务全环节，粉推力量不可或缺。

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