随着阿里、京东和苏宁等电商都纷纷在电竞行业加码，随后的LPL等电竞联赛很可能会变成“电商大战”。
文 | 苏一
继苏宁和阿里之后，京东似乎也认真玩起了电竞。
近日，京东宣布成立“游戏泛娱乐产业联盟”，还表示已经完成了对LPL(英雄联盟职业联赛)队伍QG战队以及LSPL(英雄联盟甲级联赛)队伍NON两支电竞战队的收购。收购后，两支队伍分别更名为“LPL职业战队分部JDGaming”和“LSPL职业战队分部JoyDream”，开始进军职业联赛。
这并不是京东第一次涉水电竞。2015年，京东宣布推出“JD Game+战略”，成立中国游戏产业联盟。当时京东方面称，计划在3-5年内扶持30个游戏品牌，和20款热门游戏进行合作。随后，京东游戏（JD Game+）赞助了完美世界运营的DOTA2等赛事，不过当时这些电竞领域的试水似乎还处于“小打小闹”阶段。
直到去年9月，京东宣布开始做电竞赛事品牌，比如京东杯英雄联盟争霸赛、CGU全国电子竞技大赛等。今年3月，更是要组建自己的电竞职业战队JD Gaming，开始向社会招募战队成员。京东还表示正在搭建“京东电竞青训营”，主攻《英雄联盟》和《守望先锋》两个项目。5月18号，京东与中国最老牌的职业电子竞技俱乐部LGD-Gaming达成合作，双方计划在京东战队定制化产品、俱乐部电商渠道拓展、电竞周边产品内容推广等多方面进行合作。
电商涉水电竞其实并不稀奇。在京东之前，苏宁和阿里都早已在电竞行业布局多年，而且还做得风生水起。
早在2015年12月，苏宁就宣布要将打造中国首个三端融合(手机、电脑、电视)的全民电竞服务平台。计划要整合芯片、PC、外设、直播、电竞体验区等上下游产业链，扩大其SES(苏宁电子竞技联盟，Suning Electronic Sports)的运营能力。据界面报道，在今年4月的LSPL总决赛中，苏宁战队SNG（SuNing Gaming）夺得了冠军，并成功晋级了LPL，也是第一支进入中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛的企业战队。
而阿里也早在去年3月，就宣布成立电子体育事业部，并启动原创电竞赛事WESG(世界电子竞技运动会)，同时将创建电子竞技的开放平台。报道称，阿里对于第一届赛事的总投入超过1亿元。
对这几大电商来说，组建电竞战队、设立电竞赛事等，除了有体育产业布局上的考虑，另外，也因为电商和电竞几乎有着“天然的契合度”。艾瑞咨询发布的《2016中国电竞内容生态报告》显示，2016年中国电子竞技用户数量高达1.7亿，并在以每年超过30%的速度增长。到2018年，中国电竞用户数量预计将突破2.8亿。
数据来自艾瑞咨询报告
而且，就像“互联网女皇” 玛丽·米克尔在其刚刚发布的《互联网报告》所称的那样，电竞行业逐渐成为年轻一代首选的体育竞技方式。数据显示，电竞产业基本上以年轻人为主力，19岁到35岁的占比高达68%。而且这群人不仅年轻，收入不错还喜欢消费，对于电商来说，无疑是值得精准“打击”的主力消费人群。
数据来自艾瑞咨询报告
另外，跨界电竞，除了能带动周边硬件产品的消费，还能带来极大的关注，毕竟在电竞行业背后，还有视频和直播等多个产业链。拿电竞直播来说，近日，一场《英雄联盟》终极对抗赛在芝加哥举行，现场有2万人观赛，而全球在线观看的玩家高达4300万，这个数字是2016年NBA总决赛（1560万）和MLB美国职棒大联盟总决赛收视人群（1580万）的近3倍，可以说是直播领域的第一大体育IP。如此巨大的关注度，对于电商们来说，无疑是极好的广告渠道。
图片来自艾瑞咨询报告
比如，在宣布正式收购两家电竞战队的发布会上，京东方面就多次提起其6·18购物节，还拉来了一批硬件厂商助阵，希望借此营销之心很是明显。随着阿里、京东和苏宁等电商都纷纷在电竞行业加码，随后的LPL等电竞联赛很可能会变成“电商大战”。
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