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董宇辉、孟羽童，打工的逆袭人生，电影都不敢这么拍

电商报Pro · 公众号 · 电商 · 2024-09-14 20:30

正文

命啊。

出品 | 电商报Pro 作者 | 王小孟

董老板遇上孟老板

命运非常神奇，让两个性情迥异的人，多次在舆论中产生交集，并走向了一条相似的道路。

今年7月，董宇辉官宣离职，自立门户，完美实现从打工人到大老板的精彩逆袭。时隔不到两个月，这样的爽文剧本再次上演。

近日，孟羽童在个人社交账号发布视频，宣布正在以股东身份筹备新公司，其主营业务是影视文化和广告传媒。

图源：孟羽童社交账号

然而，回顾孟羽童和董宇辉的成长经历、性格特点，我们忍不住思索：两个区别巨大的人，究竟是如何成为“打工人楷模”的呢？

董宇辉与孟羽童都是90后，但前者的人生堪称“地狱开局”。

出身贫苦、长相平凡，董宇辉的性格底色是自卑敏感。求学之路，源于姐姐的牺牲，其内心的痛苦可想而知。

好不容易考上了西安外国语大学，他也没有苦尽甘来：

为了省60元打车费，只能从学校走到市区；带货初期，因为长相和口音，被网友多次羞辱；最穷的时候，卡里只有2000元。

直到2022年的夏天，董宇辉的双语带货视频在社交媒体上得到“病毒式”传播，知识带货横空出世，一个超级大主播诞生了。

随后，新东方的股价和业绩一路狂飙，势不可挡。但好景不长，“小作文”事件爆发了。

经历战略调整后，董宇辉开始领导与辉同行，事业得到飞速发展，但这位“抖音一哥”难逃舆论的裹挟。

离职后，董宇辉成为“董老板”，但也失去了昔日网友赋予的“打工人滤镜”。

其一言一行无不被审视：小作文失效，复旦教授吐槽“请说人话”；访谈翻车，网友嘲讽“爹味重”。

图源：严峰老师公众号

得益于苦情淳朴人设，董宇辉收获了万千“丈母娘”的宠爱。然而，当身份发生转变，董老板不得不面临重重挑战。

与董宇辉相比，孟羽童的人生可谓是顺风顺水。

从小就接受素质教育的她，不仅五官清秀，性格大方，且成绩优异，被保送至浙江大学西班牙语系，并辅修商科传媒类专业。

就在董宇辉艰难转型时，孟羽童参加了综艺节目《初入职场的我们》，她在镜头前大跳热舞，展现营销能力，从此开启“职场大女主”模式。

孟羽童和董明珠参加《初入职场的我们》

节目结束后，孟羽童入职格力，顶着“第二个董明珠”光环，经营网红事业。同样受益于“打工人滤镜”，她离职后的自媒体之路，也走得格外顺畅。

图源：小红书

这种轻松扭转舆论、掌握人生主动权的姿态，吸引了大批年轻人关注，最终收获全网粉丝超400万。

据报道，孟羽童曾与雅诗兰黛、兰蔻等高端品牌进行推广合作，其图文广告报价高达24万一条，视频报价28万一条。业内人士透露，她在小红书上算是“超级大V”，广告收入非常可观。

如今，“筹备新公司”的消息一出，她野心勃勃，自信张扬的“大女主”人设更是深入人心。

事实上，董宇辉和孟羽童看似迥异，却存在诸多相似之处。

流量时代下，两位年轻人几乎是同时被命运选中，与传统企业家结下深刻缘分，最终成为话题性人物。

在这个网络名利场，两人实现阶级跃迁，享受财富的同时，也经受着公众更加严苛的审视。

未来，董宇辉和孟羽童还需要学习经营知识，提高管理能力，毕竟无论是主播还是网红，其营业难度还远不及企业的掌舵者。

打工人的逆袭剧本，除了爽感，还有挑战。一旦处理不善，“翻车塌房”就近在咫尺了。

孟羽童争议：白眼狼，不感恩

去年12月，孟羽童被前东家“骂”上了热搜。

早在孟羽童离职之初，就有消息曝出她“旷工接私活”，彼时网友怒评“踩着董姐上位、不懂知恩图报搞单飞”。

半年后，事态进一步恶化。

董明珠公然指责孟羽童，当秘书写不出文章，踩着格力上位当网红，铁娘子话里话外似乎都在暗示小孟实力不济？

昔日，董明珠为孟羽童精心打造了“格力接班人”剧本。短短几年间，两人却迎来了如此不体面的“分道扬镳”。

看来，命运的馈赠早已标好了价码。

客观上说，孟羽童并非“实力不济”，她深谙互联网的营销之道，但这份才华不足以帮助格力实现业务拓展。

最初，年仅22岁的小孟能得到董姐的赏识，很大程度是源于她自信大方，吃苦耐劳的人设，而非超强的工作能力。

在节目中，面对985、211云集的同辈，小孟的表现并不出众，她甚至在第一轮考核中位列倒数第一，其营销方案被董姐评价为“和我们产品一点关系都没有”。

但为了争取机会，小孟敢在面试场合大跳女团舞，放低个人姿态，转正薪资只需4000元。

就是这样讨喜的人设，让孟羽童成为了“格力接班人大戏”中的女一号，被董明珠看作业务转型的“流量助推器”。

当董姐高喊要“培养第二个董明珠”之时，小孟迅速出圈，直播首秀创下了62万元的战绩。

随后，兴致勃勃的董姐集全公司之力打造“明珠羽童精选”抖音账号，开通明珠羽童空调直播间、明珠羽童冰洗直播间。

种种举动，试图将自己赋予小孟的流量光环全部变现，转化为格力的线上销量。

然而，现实给了董姐一记响亮的耳光。

会立人设的小孟，并不会带货。“明珠羽童精选”成立一周后，粉丝量虽突破10万，但单场总销售额基本不过10万。

这次，小孟的女团舞失效了，卖不出净化器、加湿器、电风扇等格力小家电。

小孟吃苦耐劳的人设也开始“崩塌”。

她似乎厌倦了这场“接班人”大戏，公开表示自己连轴转没有休息，辛苦挣得月薪不过同级应届生的水平，24小时随时待命，996不堪重负。

在职场生活疲惫不堪之时，孟羽童却将网红生意做得风生水起。

比起实打实的销冠，小孟更擅长做互联网上的“大女主”。“第二个董明珠”的噱头无法为格力加持，却给予了小孟自我营销的资本。

最初，她的小红书笔记《我就是那个被董明珠选中的22岁女孩》爆红网络，点赞量高达15.7万。

图源：小红书

尽管身处格力，她对个人IP却非常上心，更新频率高，几乎是每隔1-2天就会发布一篇新的笔记，题材丰富，可读性强。

头顶名校毕业、职场精英等一系列标签，小孟精准把握住年轻人喜爱的“精致”赛道、“职场大女主”人设，其自媒体事业获得巨大的商业价值。

当我们将格力惨淡的线上销量与小孟丰厚的广告收入进行对比，或许就多多少少能理解董姐的“不体面”的分手态度：格力为他人做了嫁衣，老板怎能不“恼羞成怒”呢？

但究其根本，这场冲突无关道德，只是流量经济下的商业选择。

一方面，董明珠在孟羽童身上投入了太多“一厢情愿”的期待。

尽管“接班人”剧本让小孟成为了流量宠儿，但她依旧无法从根本上拯救格力的直播带货业务。就连能力超群的董姐都没做到，何况是一个刚毕业的小姑娘呢？

另一方面，孟羽童的选择基于个人的利益与喜好，这无可厚非。

作为职场小白，小孟急需一个响亮的标签，用“吃苦耐劳”博取董姐的赏识，是情理之中。随着个人不断成长，网红经济一片蓝海，她选择转换赛道，也是明智之举。

当前，孟羽童的职业生涯已进入一个全新的阶段，期待她能上演更精彩的“大女主”剧本。

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