6月21日，易观在线发布了《中国移动互联网网民图鉴》。
（点击下图即可查阅）
我们将分3期对本次图鉴进行详细解读。今天是第3期：从细分领域看，是谁在重塑我们的消费习惯？解读内容来源于图鉴作者何谦在易观社群线上直播。
第2期直接点击：《中国移动网民群像：谁在「杀掉」网民时间？谁在「分食」网民账单？》
谁在「重塑」网民习惯？
用手机网络连接一切
移动互联时代，我们的生活全都在流量和信息的围场里。速度和效率，大家对工作之外的柴米日常也变得严苛。从前啊，车马很慢，书信很慢，一生只够爱一个人。在此时，一条讯息，点击下单，瞬间即可达的爱情。
不知大家有没有察觉，我们的消费习惯正在发生极大的改变。移动互联网的迅猛发展，触及我们生活的方方面面。接下来，我主要从不同的领域角度，跟大家分享一下目前网民的行为以及意识形态的变化。
知识付费
是2016年比较热火的话题。过去大家的消费都集中在消费实物和服务上，成功地把阿里、京东等很多公司送上市，市值达千亿百亿美金。现在一个看着比较热闹的创业方向是：以前可以免费看的内容，大家愿意付费了。我觉得这个可以更多的是从环境变化倒逼需求来看，相信大家也都比较清楚，信息太多、碎片化，各种心态都有。但其实我更想跟大家讨论的是，不知道有多少人购买了这样的服务，你自己使用的感受是什么，有兴趣的同学可以再交流。
上门服务
上面这些相信大家都比较熟悉，越来越多的人开始使用上门服务，还常常以宅、懒癌自嘲自乐对不对？但这其实还有另外一面，大家可能也会被这些服务宠溺地越来越耐心失衡，希望一切欲取即得。有时候这样也未必是好事。
娱乐
这是提到过很多次的话题：全民娱乐，娱乐至上。我们统计了一下，现在是大家基本上三分之一的上网时间都是花在娱乐上的。这样大的一个比例，就出现了一个时间黑洞把注意力牢牢锁住。但付费层面上，上面也有讲过，习惯有在慢慢养成，但是供给端的不给力也会让人产生一种摇摆的心态。
看资讯
如前所述，我们此前发布过一个数据是2016年整个信息分发市场的方式是，算法推荐和人工推荐走到了一个交叉点的位置，越来越多的企业会采用算法推荐，而且比重会超过人工推荐。这样带来的后果是什么呢？就是人会越来越离不开，而且会难以走出自己认知的舒适圈。
社交
到今天社交的方式其实已经有非常丰富的类型了，可以说我们无时无处不在社交。但是，其实我们的圈层化、割裂化这一点是没有被改变的，大家仍旧是各说各话，有自己的语言体系在，类似以前时代那种一代人记忆的事情可能就不会存在了。
另外一点，在分析中没有呈现的是表情包的普及，这是另一种社交语系的产生，但同时这其实也是社交失语现象的体现。
出行
今年最热闹的就数共享单车了。单车们比其他方式快的多得多的爆发被大众接受，我们可以看一下数据，从2016年6-7月份出现到今年3月份，其实摩拜、ofo就已经迅速蹿升到交通出行领域的第一、第二了。
具体原因是什么，大家可以看上面的两个小图，在短途出行领域，其实用户的分布是比较平均的，也就是说它的需求其实更为普世，加上移动支付的普及，费用还特别便宜，活跃规模就非常快得上来。从他们自己公布的数据，几个月就已经日订单过两千万、1千万，远远超过其他产品形态的速度。
健康层面，在医疗上还是比较被动，跟政策相关性较强，也跟人群年龄有关。
教育同理，与市场本身的特点有关，不太适合移动化，目前也只是停留在比较浅的层面。
支付
对于移动支付，此处不用再多加赘述，大家使用支付宝、微信应该比较频繁，加之各种优惠活动不断推出。2016年比较明显的是各大支付厂商对线下的挖掘，这也让原来因为电商比较占优势的支付宝感受到了威胁，微信支付开始慢慢赶上来。
理财
互联网理财在刚刚推出时曾被寄予厚望，但其实这几年市场信心却备受打击，用户比较敏感，活跃规模波动较大，另外市场供给的产品创新性又比较匮乏，从我们统计的数据来看，其实现在大家还是更多以传统理财为主，互联网理财大概占不到八分之一的比例，仍然需要更长久的时间来重建市场。
这是针对各细分领域进行注解，来一窥我们的生活正在被移动互联网渗透改造，最终完成我们线上线下交融难分的生活状态，我们开始进入网生状态。
移动网络和智能手机，让人成为神，躺在床上能干的事，我们就不想站着做。工具智能化，我们也被潜移默化地改造成全新的人类。逃不开的网络生活，凑成了我们一半的人生。
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