如今的“IP流行程度已经越了前两年的互联网思维，做农庄的捷径也是如此，打造一个巨大的IP，胜于去沉淀品牌。
那么，到底什么才是IP，它和我们通常所讲的品牌究竟有何关系？
品牌是物，IP是人
在讨论如何打造农庄IP前，我们先要弄清楚什么是品牌，什么是IP。无论是品牌还是IP反映的都是人与物的关系。
品牌是关于“物”的符号，通过产品的功能、属性，找到契合的消费人群，然后在这个基础上叠加出品牌文化：因为喜欢你的产品，所以喜欢你。
IP则直接从人出发，导向到人：因为喜欢你，所以喜好你的产品。
同样是卖橙子，褚橙就是纯IP思路，
先是在媒体上讲述创始人褚时健老人的坎坷人生路，让用户对对这个励志故事热血沸腾。
当用户对褚老产生了认同，接下来了解品质、信任品质、转化购买，就显得顺理成章。卖的已经不是橙子，而是励志精神。
如果休闲农业和乡村旅游也有让游客追逐的人格化IP，那一定能让品牌的选择成本更低、变现速度更快，流量来得更多。
5条干货，教你打造庄园IP
1、庄主个人IP要优于庄园
在打造IP中，庄主个人IP具有天生的优越性，因为人人都对老板充满好奇。相比对一个庄园、一个项目、一次活动的传播，老板个人的职业、爱好、形象、符号，对于消费者更有吸引力。
但是对于绝大多数庄园而言，农庄主都是“神龙见首不见尾”，别说游客，就连有的员工都不知道老板长啥样。更有的庄主，翻翻朋友圈，连一张庄园的图片都找不到。
其实在新媒体发达的今天，庄主个人IP的打造已经是一件相对容易的事情，甚至个人朋友圈影响力，会远远大于企业微信公众号。
2、打造被人议论的“点”
网红为什么会成为网红，很多明星为什么会自造绯闻？就是因为其身上需要一些被人关注的话题。比如郭敬明的身高、杨坤的32场演唱会、萧敬腾的雨神称号等等。
让品牌有被人议论的潮点、亮点，甚至“黑点”，给自己贴上标签，让大家提起你，都会立刻想到一个词，这就是你的传播势能。
很多人会说，我没有褚时健的故事，怎么打造点。其实一个标志性的大门、一系列文创的造型、一个奇特的餐桌等等，都可以成为这个"点"。
3、清晰你的主题
在几乎大品类都是红海的情况下，要想打造庄园IP，一个捷径就是做细分品类中出众的一个，让用户在想到大品类时，能很快联想到你。
比如，现在葡萄采摘园已经“泛滥成灾”，并且几乎大同小异。郑州梦田葡萄农场就打出了标语：河南最大的金手指葡萄种植基地。结果凭借金手指这一吉尼斯记录品种，一炮而红。
4、给庄园一个高辨识度的slogan
庄园的名字很重要，它能够寄托出庄园的定位以及庄主的情怀。但是名字毕竟字数有限，要想传递庄园更多的信息，并形成记忆符号，还需要一个slogan{（宣传口号）。
其实现在各行各业，制定和定位相关的slogan已是通例。比如：王老吉——怕上火喝王老吉；海澜之家——男人的衣柜；格力——好空调，格力造……
还有的slogan，是以趣味性引发目标群体关注，增加辨识度和记忆。比如农夫果园的“喝前摇一摇”，彩虹糖的“碰上彩虹 吃定彩虹”，奥利奥的“扭一扭，舔一舔”都达到了极好的效果。
所以，对于庄园而言，也可以考虑增加一条属于自己定位、情感、高辨识度的slogan。
5、企划部要变成“内容部”
企划部、品牌部、策划部是庄园的标配（虽然很多庄园还没有），但是传统的企业部更多是信息传递功能，而符合IP打造的这个部门，应该更像“内容部”。
他们的工作内容，不再是农庄信息的传递，而是要打造能够触发人情绪表达的传播内容。
比如爱——有关怀的社交内容；社交需求——人的交流欲望；被认可的需求——品牌帮人表达；面子的彰显——庄园的颜值设计表达等，这些都能生成内容，并进一步被人记住。
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