王兴：外卖商战将在6-12个月内落下帷幕，市场或成7:2:1格局

文 | Zoe

8月25日，新美大CEO王兴在2016年亚布力中国企业家夏季峰会上预测：

「团购商战在美团点评合并后已经基本结束，但外卖领域的竞争依然激烈，而外卖商战将在6-12个月内结束。」

他同时透露，除外卖业务外新美大其他业务已经实现盈亏平衡。这也是美团点评合并后，王兴首次在公开场合透露公司发展业绩。

事实上，自美团点评在2015年10月宣布合并后，今年新美大加大了对业务的整合与投入力度：

• 3月8日，完成KTV业务整合，覆盖508座城市；

• 3月21日，完成休闲娱乐业务整合，平台实现同步；

• 3月25日，完成教育业务整合，打造教育行业O2O模式；

• 4月11日，宣布猫眼拆分独立运营，郑志昊出任 CEO；

• 5月9日，证实终止电商购物业务，称将专注于O2O生活服务，确定不再将对购物频道进行推广。

王兴认为，团购商战在美团点评合并后已经基本结束。但事实上，今年各大外卖平台都展开了新一轮的融资：

• 1月19日，新美大宣布完成由腾讯领投的33亿美元融资；

• 4月13日，饿了么确认与阿里巴巴及蚂蚁金服正式达成战略合作协议，并获得12.5亿美元投资。值得的出的是，今年1月28日，阿里巴巴将以9亿美元出售美团点评股份，称将O2O的工作重心转移到自己旗下的口碑网上；

• 而自百度外卖从百度拆分后，已于今年第一季度完成B轮融资；

对此，王兴回应道，外卖还在高速增长期，仍需要投入。他同时称新美大每日外卖单数不断增长，目前每日完成约500万单，与第二名和第三名合计的份额相当。

外卖平台格局

据CNNIC，网上外卖是今年增长最快的两大应用之一，手机端半年增长率达40.5%，用户规模至1.14亿。而新美大、饿了么、百度三家外卖配送平台的用户已经占整体网上外卖用户的83.4%，网上外卖平台的市场格局已然形成。而2015年中国外卖O2O市场规模为442.4亿元，预计2018年外卖O2O市场将突破1500亿元。以上数据截止2016年6月，来自《中国互联网络发展状况统计报告》和《2016年中国外卖O2O行业发展报告》。

自2003年大众点评形成餐饮企业O2O的最早形态后，外卖平台历经了一系列的发展。

来源：艾瑞咨询

经过一系列经过烧钱补贴大战，艾瑞分析认为目前餐饮O2O的战局中暂时形成了由饿了么、百度外卖、美团外卖三大实力外卖平台组成的综合类阵营，以及一些在垂直细分领域做精做强做专的小而美企业。随着互联网巨头的O2O布局、并购和补贴，综合类企业将占据大部分市场。

来源：艾瑞咨询

但美团点评合并后，外卖市场发生了很大变化。

来源：艾瑞咨询

而对于未来市场格局的发展，经历过烧钱、补贴和价格战的王兴认为:

「一个市场，只要有一定的网络效应，无论强弱，经过比较长时间的竞争和整合，将会逐渐形成7:2:1的格局。」

外卖平台挑战

不过虽然网上外卖发展迅速，但今年8月起美团、百度外卖、饿了么等多个外卖平台就频频被曝光各种问题，陷入舆论风口：

• 8月7日：饿了么商户遭遇“威胁门”，不加入“星火计划”就强制下线

• 8月8日：黑作坊办假证挤入百度美团外卖推荐

• 8月9日：百度外卖直营店被曝多店一铺，存食品安全问题

• 8月9日：记者调查发现支付百元即可在外卖平台开黑店

• 8月13日：美团被指涉嫌垄断——捆绑抽成，小商户被迫接受条款

• 8月13日：饿了么有菜被指三成刷单

除了餐户审核难以把控，现阶段外卖O2O平台还面临着利润空间紧缩、市场定位不清及同质化竞争严重等问题。而且虽然已形成巨大市场规模，但目前各大平台并没有形成成熟的盈利模式。越来越多的平台意识到，同一商品各平台间的价格几乎无差异，而服务的差异很大程度上影响平台的口碑。

来源：艾瑞咨询

所以不管商战是否落下帷幕，外卖平台的前行之路依旧困难重重。

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