聂玫：湖南台的新媒体之路，要在探索中爆发和冲刺

12月9日（今日），第四届中国网络视听大会-媒体融合发展台长峰会于成都盛大举行。本次台长峰会以“新型主流媒体如何从‘相加’走向‘相融’”为主题， 汇集十余位电视台领军人物蓉城论道，共同探讨媒体融合发展之道。

作为“2016网络视听年度人物”， 湖南广播电视台党委委员、副台长、芒果TV董事长聂玫也出席了本次台长峰会并发表题为《芒果TV的互联网实践2016》的演讲，与到场的同行和媒体嘉宾分享了湖南广播电视台及芒果TV在2016年媒体融合的实践经验以及未来方向。她在演讲中称： 芒果TV是长跑型选手，要有高度的自信和韧性。控制呼吸，掌握节奏，保持体力，在探索中爆发和冲刺 。

聂玫表示，在媒体融合的大势下，芒果TV与湖南卫视始终处在中国大视频行业坐标中协同作战。芒果TV传承了湖南广电的优良制作基因以及创新成果。不仅能够基于市场交易规则优先掌握湖南卫视以及其他集团子机构的黄金资源，同时，也于2016年充分展现出了自身的优质内容产出能力。《爸爸去哪儿4》、《妈妈是超人》、《黄金单身汉》、《完美假期》等纯网IP及台转网的现象级IP都成为了今年脍炙人口的网络综艺，一众精品优质的电视剧也在今年陆续登陆芒果TV。

随着创新自制内容的不断推出以及卫视及版权综艺上精耕细作，芒果TV用户月使用时长增速持续领跑业内，而人均单页有效浏览时长也是首屈一指，是第二名在线视频平台的近2倍时长。

此外，芒果TV也充分展现出了对女性用户的吸引力，平台女性用户占近七成，成为视频行业中的一枝独秀。青春个性的平台特质也让芒果TV成为时尚、摄影、拍照、社交、动漫等爱好者高度喜爱的视频网站。

聂玫表示，2016年芒果TV经历了从独播到独特的战略转型，总体来说在用户规模及产品技术方面取得了一些新的成果。

第一， 用户 规模不断扩大。 截至11月30日，芒果TV全平台日活跃用户已达4700万，手机安装激活量突破4.12亿，互联网电视终端激活用户数超过4267万，运营商业务全国覆盖用户2147万。在视频网站各类排名中，芒果TV稳居前五。

第二， 产品 体验全面提升。 2016年，芒果TV在技术及产品体验上加大力度，APP客户端发布5.0版本，首创“变速播”功能。频道、点播、直播和个人4条产品全新升级，成为App Store国内首款且唯一被推荐的视频应用软件。

第三， 差异化 的直播市场 战略 。 作为独立开发的垂直应用软件，芒果直播APP整合了卫视和芒果TV的内容资源，直播新闻和娱乐大事件等，以差异化的发展路线打造赛事选秀竞技平台。

第四， 芒果多元化 布局 日趋 完善。 与国美、创维强势品牌联手的芒果电视将在2017年面世，同时也将加载芒果TV自主研发的TV OS 系统。