春节营销，是任何一款产品都不会错过的重头戏。不管是作为中国人最受重视的传统节日，还是作为移动产品打开率最高的假期，都是在春节打出一套漂亮的营销组合拳的理由。
关于支付宝的五福、QQ的AR红包和微信克制都已经聊过很多。至于另外一款体量巨大的产品，微博在今年的春节又有什么新玩法？而从这些新玩法中，又能否管中窥豹看到2017年微博的一些新趋势？（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【新布局：深度合作晚会+赛事是未来趋势】
先说数据，在1月27号除夕当天，微博日活用户超过了1.54亿，全站视频播放量共达到了33.29亿次。
微博在春节期间的动作大概有两个，一是获得了央视春晚的点播权，推出了边看边聊嗨#春晚#。春晚直播期间，相关讨论达到了5991万条，网友互动量达到了1.99亿，#春晚#新增话题阅读量达50亿。相关的#艾特春晚#直播观看达到了3809万次，互动量达到了5751万次。
凭借着庞大的用户体量和平台的开放性，微博正在和越来越多的体育赛事、晚会、演唱会达成合作。除了欧洲杯、里约奥运，不久前还实现了和NFL的合作，包括各大卫视的跨年晚会和春晚。
微博作为二次传播的发酵地，与赛事、晚会合作不光能为其本身扩散势能，也可以为赛事和晚会的赞助商实现多次、跨屏的曝光，更是给了粉丝丰富的玩法，与爱豆深度互动。让内容出产者、品牌商和粉丝都能得益。
从春晚的互动量不难看出，微博已经在相关领域的合作上越来越熟练。在2017年，与更多的体育赛事和晚会深度合作应当是微博的新布局方向之一。或许除了NFL外，我们还有机会看到欧冠、NBA等等权威体育赛事与微博的新玩法。
【影响力与用户增长：直播奠定行业地位，视频红包玩转下沉战略】
微博在春节期间的另一玩法，就是最为传统的红包。说传统，是因为人人都在玩，不过微博的红包玩法一直很新颖，从过去的企业、明星给粉丝发红包，到后来的和明星一起发红包，微博一直更为看重红包的互动性。在今年，微博则是把红包和直播、短视频等产品联系在一起，这样的新玩法更适合普罗大众的轻度、普通用户，符合微博的下沉大战略。
除了把春节红包营销作为拉新手段，直播和短视频也一直在推助着微博新血液的增长。秒拍+小咖秀的产品矩阵让微博拔得了短视频的头筹，在除夕当天，春晚相关的短视频播放量达到5.67亿次。在拥有了赛事、节目的直播、点播权后，微博可以通过短视频对内容进行留存在再造，实现IP的一鱼多吃，进一步留住被内容吸引来的用户。CNNIC报告显示 ，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率得到持续回升，达到了37.1%。
至于去年站上了风口的直播，也是辅助微博新用户增长的生力军。直播行业经过一年野蛮生长后，已经出台了很多相关政策，行业洗牌即将来临。对于已经占据了大量市场份额的一直播来说，这更是一个好消息。我们都知道，大部分相关政策旨在对秀场、素人直播中的灰色产业进行调整。而拥有微博天然的媒体属性，在明星直播、新闻直播、直播综艺等等领域布局完善，在秀场直播领域也与一直播深度合作。在行业进行调整后，一直播+微博的行业影响力或许将得到进一步的提升。
【商业化：媒体+社交+视频将创造怎样的变现新模式？】
最后，则要谈到微博的商业化。互联网打完了流量战，巨头们又要开始面临变现问题。对于春节红包的试水，由于涉及到支付入口往往会被看做商业变现的趋势之一。微博把视频、直播作为红包的载体意味着什么？
简单看来，春节时的重头戏是春晚，是视频媒介，微博自然要把红包嫁接在流量最高的媒介上以提高用户的使用率，从而培养用户习惯。可如果深究其中原因，则可以理解为在潜移默化中让用户把支付、消费等行为和观看视频这一行为联系起来。经过直播打赏、付费订阅等等模式的洗礼，用户正在逐渐习惯内容付费这件事，或许微博将在市场足够成熟后开启视频内容付费也不得而知。
但可以肯定的是，目前视频是品牌主最为欣赏、付费意愿最高的传播形式。微博除了以往的广告变现，把进一步的商业化押宝在视频上无疑是正确的选择。其实微博的未来商业化之路，完全可以参考Twitter、Instagram和Youtube这几款产品的变现模式，因为短视频和直播的加入正在让微博接近于这几款产品的集大成者，成为了媒体、社交和视频平台的集合体。除了广告、打赏分成之外，这种混合基因或许也会为微博带来更多的商业化玩法。比如Twitter推出的官方直播，又或者Youtube旗下的MCN组织，大致方向在于不断把手伸向向内容产业链上游。未来秒拍和一直播一定会为微博的商业化带来极大的驱动力。
【结束语】
2016年一年中微博给我们带来了太多的惊喜，从用户量到收入再到股价的三重增长让人们再次看到了开放化平台的实力。微博成功的原因，一是把握住了明星资源，在文娱产业极被看好的今天把握住了珍贵的头部资源；另一方面则是战略方面的远见，短视频、直播两次押中风口，如今更是通过这两款产品在商业化和流量上获得双重红利。
现在微博已经有了三亿多用户，或许将在2017年突破四亿大关，微博市值在突破百亿后能够继续高歌猛进甚至翻倍，也非常值得期待。而我们需要做的，就是坐看微博2017年又将带来哪些新玩法。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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