拉一手凉凉给华帝？ 华帝：“哈哈哈”

四年一次的世界杯又结束啦

昨天法国队4-2 战胜克罗地亚，赢得冠军。

比赛刚结束不久，我准备睡觉，刷下手机，发现有3-4条粉丝新留言…全是关心华帝的…

那么这次华帝到底是赚了还是赔了？

据这次华帝最后公告，世界杯期间华帝指定活动产品夺冠套餐， 销售总额约为7900万元。那就意味着华帝要赔7900万吗？

并不是！

这一次爆炸级别的活动为华帝的非活动产品（线上+线下）带动了超过10亿元的销售额！

不光如此…

大家看下图。

华帝近期的搜索指数平均是蒙牛的10倍以上…每当法国队晋级就是一波关注高峰…

今年 蒙牛 是 世界杯 二级赞助商，花了3.3亿，后续的整套推广包括梅西的代言加起来超过20亿……

而华帝的活动7900万销售额是售价，产品的成本肯定是更低的，并且退的是购物券。

如此成本带来了超10亿的销售并且连续一月的爆炸级品牌曝光，并且数不清的朋友圈话题传播，不得不说真是教科书级别的营销案例…

不行，我还没说完…

目光所到之处必有金钱追随。 世界杯的关注度可是全民级的。任何企业都想 骑上了世界杯这匹马， 借势营销。

那么今年的世界杯营销这么多，BOSS直聘、知乎、马蜂窝等等，为什么这次华帝能成为最大看点？

叶茂中先生说过三流的营销是寻找冲突；二流的营销是解决冲突；一流的营销是制造冲突。

人类本性是趋利避害的，这里华帝制造了一个对立矛盾的赌局。并且将消费者和自身利益都卷入其中。

消费者： 法国一定要赢，然后华帝退钱， 爽歪歪

消费者眼中的华帝： 华帝肯定希望法国输，他才不想退呢， 哈哈哈 。

一旦有冲突发生，就立即会引起群众围观，引发争议和讨论，这是人的本性。 生活中很多营销事件都是利用这一点。

更何况买了华帝夺冠套餐的消费者，更是将自身利益卷入冲突，希望自己可以战胜华帝设置的规则…

而且解决双方冲突的裁判是第三方：法国队。

（一般的电商免单，都是商家单方面操作。 ）

并且双方冲突结果 充满悬念性 …连续多个回合…只要法国赢一场就一直持续下去…

这就如同看电视剧一样，一直吸引着你眼球继续看，不继续看不知道结果是什么。法国队这一路晋级带来的悬念性、 参与感、趣味性、竞技性、各种人性因素叠加。连续引爆华帝这个品牌的传播。最终实现与消费者双赢局面。

此类对赌营销不光只有华帝，其他国内品牌也在做。

美菱冰箱：“比利时夺冠，M鲜生免单”

万和电气：“阿根廷夺冠，万和全免单”

为什么其他商家没有做起来？

这些品牌推广力度，以及策划的周密性。都远不如华帝。华帝这次从618期间开始宣传，线上线下几乎动调用一切资源全方面推广。其他品牌启动时间都慢于华帝。