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你以为的时势造英雄，在资本加持面前不值一提

知识星球精选 · 公众号 · · 2020-08-10 20:48

正文

2019 年抖音创业道路上的小伙伴们，积压的矛盾和问题在 2020 上半年集中爆发。

在此期间无数个中小公司倒闭，无数个工会垮台，奔着短视频风口而去的人后来硬生生被拽上带货风口。

当然也有疫情这只“黑天鹅”的影响，黑天鹅只是导火索，归咎其背后的原因还是对方向的错误选择。

今天我们就来聊聊，2020 年下半场，抖音创业该如何自救？

作者黑牛，英飞拓新媒体事业部总监，抖音短视频资深玩家。专注于短视频制作与运营经验分享，个人纪录单条抖音视频播放量超 1.3 亿。

沉没成本，长痛不如短痛

我在之前的文章中无数次强调无效粉丝的鸡肋性，尤其是非垂直领域的泛娱乐粉，变现价值更低。

几十万的泛娱乐粉即接不了几条广告，又不带不了货，说大不大说小不小，食之无味弃之可惜。

若是个人运营的账号，单条广告 3-6K。平时开开直播一晚收入几百块，单月入账 1-2 万还算可以。

如果是公司化运营，账号日常维护与团队费用消耗，单号产值也就刚好填补支出。

所以，倘若陷入该类瓶颈，就应该学会沉没成本，长痛不如短痛。

你可能认为好不容易积累了几十万粉丝，现在放弃可能意味着前功尽弃。

赌徒心理也是如此，已经输了一半家产，现在出局意味着全盘皆输，正是因为抱有侥幸心理才愿意死缠烂打，结果自然是一地鸡毛，鸡飞蛋打。

我一直在强调抖音的核心本质是“内容为王”，这四个字已经深深写在算法骨子里，所以压根不会存在“现阶段起号容易，之后会越来越难”这种说法。

只要抖音的算法不变，你有好的内容，任何时候你都可以杀局重现！

如果做起几十万账号靠的是运气而不是实力，再怎么坚持也是昙花一现。

有起号的实力，有获取流量的能力，换个赛道换个方向，集中发力做流量即变现，不起眼的小号真的很赚钱。

韭菜的特征之一就是做什么事从不考虑止损，赌徒心理不计成本的去冒险。

听点毒鸡汤，看点励志故事，就觉得浑身散发正能量，很多时候坚持不是胜利，盲目的坚持是无用。

这也为什么说鸡汤叫做毒鸡汤，思辨能力独立思考才是良药。

达里奥说：“痛苦+反思=进步。”

仅有痛苦，没有反思是远远不够的，希望正处瓶颈的你能坚定，能思辨，能清晰，能果断，能坦然！学会沉没成本。

借力发力，遇佛成仙

疫情之后我们砍掉了公司所有无法流量变现的小 IP，帐号一直断更到现在，没有丝毫犹豫。

有几个潜力股直接推荐给知名大 MCN，由他们自己的能力驱动，任其发展。

倘若你认为自己确实有才华，但前提是这种才华是建立在真实的评判标准之上，而不是单纯的自恋。

如果你符合这个条件，而且帐号做到一定规模遇见了瓶颈，你还想坚持下去，你就应该投靠 MCN，拥抱资本，为自己赋能。

让资本加速帐号孵化周期，MCN 帮你拓展变现。

你可能会时常听到对 MCN 的吐槽与不好，但也应该理性看待红了以后的自己所受的委屈与没红前自己的艰苦的上下差异，选择宝马车上哭还是自行车上笑？

穷有穷的苦，富有富的烦恼。

从 0 粉丝到 100 万粉丝你可能要 6 个月，但从 100 万到 1000 万可能仅用几十天。

这就是“刘思瑶”的真实案例，同样的案例还有“蛙哥叶半仙”。

从他 10 万粉丝怼成功学大师就开始关注他，签了文龙家以后，30 万到 400 万仅用了 30 天。

资本的加持下总将会让数据变得漂亮。

有些人可能会讲时势造英雄，但也不要忽略资本的力量。

我们都在说做事情要有一定的实力，我之前一直把实力误理解为能力，后来才发现实力应该包括真实能力和雄厚财力。

讲个小故事，你们就当笑话听吧。

两个人抛硬币比赛，同是正面 A 拿走，同是反面 B 拿走。

倘若 A 有 50 枚硬币，而且运气比 B 好十倍，也就是能力的十倍。但是 B 有 10000 枚硬币，如果比赛一直无休止的进行下去 B 肯定是最后的赢家，这就是财力的实力。

如果 A 可以及时止盈止损，A 靠着真实的能力也可以阶段性胜利。

倘若 A 不甘心只取得阶段性胜利，则完全可以投奔有 5000 枚硬币的 C，借 C 的财力与自己的实力来抗衡 A，才有可能脱颖而出。

回想一下 IP 的项目是不是在用短线的资金去做了长线的变现，大段时间入不敷出，结果自己把自己逼死在半道上。

所以，要学会沉没成本，才有机会借力发力，遇佛成仙。

目光短浅不一定是贬义

抖音就是一个流量池，长线打法是做 IP，短线打法就是获取流量。

做 IP 的目的不是为了拿着粉丝量去接广告，而是靠一种风格和形式最大限度的持续获取免费流量。

即有 IP 的实战经验和获取流量的能力，又有短浅目光把流量变现的思维，把公域流量转化成私域流量。

或者在公域流量池里最大限度的增强粉丝黏性，来了流量就能变现。

不要再用传统的池塘养鱼思维来做抖音，养鱼思维是鱼多了再打捞，而玩抖音是鱼来了就必须得捞。

池塘养鱼思维的前提是私域流量，池塘的所有权是你，只要鱼来了就很难在流出去。

而抖音的“池塘”是在一片海域上用绳圈起来的“假池塘”，粉丝越多就代表你的绳子越长，圈越大。

但是绳子下并没有壁垒，鱼也可以在两个池塘之间任意游动，代表着粉丝可以任意流动，绳子的圈大并不代表圈下的活鱼就多。

没有壁垒的池塘，想要留住鱼只能靠不断地喂撒鱼饵，也就是优质内容！

不同的鱼饵，吸引不同类型的鱼种，等同于不同类型的内容吸引不同的用户。

理解了抖音本质以后你会发现“目光短浅真的不是贬义”，而是短周期快速变现的指南。

鱼饵的另一重解释就是“抖＋”，但是应该清楚投抖+ 的意义，到底是薅平台羊毛还是被平台薅羊毛？

投抖+ 的意义是先吸引一波鱼，靠这波鱼的带动来获取更大一群鱼，或者是吸引一波鱼以后可以变现，不然毫无意义。

理清了抖音的本质和最终的底层逻辑，思路才会更清晰，才能更理性的看待当下要做的事，没什么可犹豫，也没什么可迷茫。

世上压根就没有所谓的救命稻草，该下的功夫一点也不能少。同样的道理，该吃的亏也一定不会少！

我从不信成功的经验论，真正的成功压根无法复制，复制成功的前提不止要复制它的策略，还需复制当时的大环境和行业状态。

失败的教训和避坑指南反而比成功的经验更有参考价值。

没必要把信息差框在自己的小圈子里，生意是做不完的。

接下来，我们聊一聊“直播带货”、“小程序”、“其他变现”，来自抖音老玩家的深度自白。

抖音直播带货到底赚不赚钱？

其实抖音直播带货已经呈现了 U 字形态发展，最头部和最为尾部赚钱，中间部分无一例外都是血亏。

这里所说的最头部是罗永浩、陈赫、衣哥、朱瓜瓜这波人。

最头部的盈利模式很简单，靠着过往带货数据和自身影响力，做直播招商收取一定的坑位费，每场直播投入固定的费用做推广。

近期的 Feed 流直播间推广，单小时房间 10W 人气消耗人民币 30-40W 左右，控好产出比，最终还是拿着商家的钱来玩付费流量。

即使一单的转化成本 20 块钱，我只要有大于 20 块的净利润，这种玩法就有放大的空间。

其实，这一切都是先有鸡还是先有蛋的问题。

没有资本助力就烧不出漂亮数据，没有漂亮的数据就无法获取优质的供应链，没有优质的供应链就没有价低货好的产品。

没有价低货好产品就吸引不了粉丝，吸引不了粉丝就无法做出漂亮的数据，没有漂亮的数据就无法获取优质的供应链……

明星带货的起始就是因为可以靠自身名气去做直播招商，拿招商的钱去最大限度的做好第一场带货数据造势罢了。

现如今的直播带货已经成了品牌的超级孵化器。

有些小品牌打一年的广告甚至不如在李嘉琦、薇娅、罗永浩直播间做一次带货，品牌找他们的目的不是出单量，而是完成性价比极高的品宣。

找罗永浩代言的费用与在罗永浩直播间加个坑的 40W 费用相比简直九牛一毛。

然后就可以在旗舰店光明正大的使用罗永浩的肖像，名正言顺的打上“老罗推荐”，其本质就是走了一波短期廉价代言。

然后再截取带货片段去投放抖音信息流或者直接走鲁班在线推广，40W 的坑位费就是帮产品出道帮品牌出圈。

这才是大直播间对于中小品牌的最大意义。

而尾部不仅仅是指单打独头的小个体，尾部还包括商家及货品源头供应商。

无数个商家吐槽明星达人带货难，热火朝天的直播带货直接变成了直播诈骗，几十 W 的坑位费，既出不了货又做不了品宣，非常鸡肋。

这一现象也表明了直播带货腰部达人的多余与无助。

达人带货行不通，商家和品牌只能自谋出路，自己出圈自己带货，现如今的直播带货依旧还是在打价格战。

虽然主播们全部声称厂家直面消费者，没有中间商赚差价，其实这就是个伪命题。

网红就扮演了其中的“中间商”，中间商赚了佣金差价，倘若没了中间商价格优势会更有诱惑力。

寻找网红或明星带货的最大价值是以最的高性价比获取流量，达成成交。

如果直播带货的性价比都不如淘宝直通车，那么商家为什么还要选择直播带货而不是直接选择砸钱烧车？

与其给网红坑位费和佣金，商家不如用这笔费用去砸自己的主播，给自己的主播上抖加买流量投 feed 流，网红带货一旦没了流量性价比，则就毫无意义。

这也是我为什么不看好抖音腰部达人带货的原因，直播带货可以当做达人变现的途径，但不应该是达人变现的主体。

直播带货谁赚到了钱？

7 月份至少 10 位朋友来和我聊「抖音直播带货该何去何从」的问题，一部分是被割完韭菜爆单幻想破灭，回归现实后无法原谅自己的愚蠢。

另一部分是走着常规路线，传统的打法，想着先积累粉丝，粉丝有了就不愁变现。

如果有了粉丝还不能变现，那么就自我安慰一下自己“证明粉丝还不够，直播能力还不完善”。

但实际上，这条畸形商业模式，无数个失败者已经证明行不通。

还有一部分后来者，基本都是传统商家，正要磨拳擦掌想走上述路线。

既然常规的打法走不通，那么在抖音直播带货这股洪流中究竟谁赚到了钱？

（玩法拆解的目的不是让大家去模仿，而是防骗避坑。）

1、高利润高毛利

养生茶、减肥茶、五包茶、苦咖啡、瘦脸面膜、解酒糖这些功效类产品让早期流量矩阵玩家一夜暴富。

70% 的佣金，暴利怼号怼作品，视频爆了就开播，话术引导高单量成交，暴利捞金。

2、套路化玩法

一元秒杀就是典型的套路玩法，一元拍下赚的不是邮费差价，而是拍 A 发 B，收到的货与直播间看到的货完全是两码事。

退货只能退一元，顶多就个差评，以废店为代价。

一元秒杀苹果手机同样的道理，秒杀是为了让直播间观众参与互动，吸引用户增加用户停留时长。

人数到达顶峰是再售卖一些性价比高的高佣产品，或者是人数顶峰直接改价。

仔细一看是“iPhone 11 貔貅手链”，只不过主图是 iPhone 11，实际拍的是貔貅手链罢了。

3、嚣张跋扈，假货横飞

直播带货本来就是打的价格战，供应链优势成了直播间爆单的关键，没有价格优势能怎么办？

不卖正品卖高仿，这样价格优势不就有了嘛。

4、带货不成，就卖课程

每当我看到朋友圈搞线下培训的老师们，对着一群中年妇女，装模作样的教她们拍摄运镜和使用稳定器的时候，内心就忍不住发出猪一般的笑。

好像她们学会拍摄就能上热门一样，越是教她们不懂的越是让她们觉得有价值，只有等她们回去实操之后才能打破靠抖音一夜暴富的梦。

现如今抖音培训也在打下沉市场，直接对接微商团队，打着“全民直播带货风口，5G 短视频抢先”的旗号。

大肆收割幻想暴富的农村妇女，幻想赚钱的欲望有多强烈，对价值付费的决心就有多大。

低收入人群并不代表低消费，各路微商团队和各路保健品哪个不是靠着广阔的三四线城市妇女的中坚力量。

5、物美价廉，薄利多销

找到一款直接可以硬上的好品，物美价廉薄利多销，比如拍一发八，从常规视觉上就给人占便宜的感觉。

把直播低价策略玩到极致，然后配合 feed 流直推直播间，人好货好的大前提下，才能提高转化！

比如 9.9 包邮的高品质电动牙刷，9.9 四支的云南白药牙膏，7.9 一箱的蛋黄酥，15.8 的电话手表。

你可能认为这些货源很难找，多多进宝直接给你击穿低价，淘客模式推广，即便如此还能做到 20%-40% 的佣金，何况你还没加价呢？

下一步不就是把链接转到小店的问题了嘛

每一个向生活妥协的成年人都会把拼夕夕改口叫拼爹爹，低价有时还真不等于质量差。

处处有项目，处处是金矿，奈何你非得死钻牛角尖，换一种思维豁然开朗。

6、挂榜电商，收割疯狂

挂榜电商都是快手玩剩下的东西了，我实在是不想提了，快手的笨拙套路在抖音依旧可行，去瞅瞅“忠哥”的直播间，天天挂榜天天电商。

翻车又如何？这家翻完换下家，粉丝割不尽，春风吹又生。

挂榜电商帮主播流量变现，私下再与主播分赃，万一翻车更多的罪名在于电商而不是主播，共谋此事，甩锅电商一人扛。

挂帮电商选品：蚕丝被、四件套、乳胶枕、阿胶、化妆品、真皮腰带、挂坠银饰……

选品原则：利润不过半，绝对不会卖！

现如今直播带货能玩得起粉丝经济放弃低价策略，玩得了“低价高卖”好像还只有挂榜电商，便不便宜不重要，只要能让你感觉便宜就足够了。

抖音小程序能不能做？

去年 12 月份我第一次接触小程序，当看清其擦边球的诱导付费本质和拉人头的模式后果断放弃。

CPS 计费方式你一定赚不到钱，赚的只是人头费，厉害的数据都是在造假忽悠，刺激你的赚钱欲望。

改版 CPM 以后还有可操作的空间，CPM 可以玩，CPS 想都别想！

但是抖音的视频看量的时代已经过去，这时候再选择上车？唯有自己衡量……

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