“大道理谁不会讲啊！”

“有本事你跟道理过一辈子啊？”

上面这样的内心OS，

不少人都有过吧？

尤其是女生们被有大男人主义情结的另一半教训时，

除了暗骂对方自私之外，

可能还会恨不得活拆了对方。

“宜家约会二三事”的系列广告，

这一次来到了第3季。

在其中的“讲道理篇”里，

宜家就设计了这样一对情侣。

女生看中的物品，

男生总有理由，摆事实，讲道理，

给出不能选的原因。

要么是根据科学调查，

产品的颜色有助于食欲；

要么是他看过某篇文章，

产品的材质对鼻子有刺激性作用导致过敏；

……

总之，

他总有理由，

以“保护”对方的名义，

让女生不能选自己喜欢的东西。

直到最后，

女生祭出一个大杀器，

才算是在这场情侣的战争中，

扳回一局……

▼

 讲道理篇 

我觉得这是一个很微妙的故事，

处理得不好，

看完广告的人会觉得男生很多事，

女生不识好人心。

好在宜家在拿捏这个平衡点的时候，

让男生的人设，也没有那么让人讨厌，

因为他的那些专业说辞，

证明他在挑选家具前，

是有认真做过功课的。

（文案对台词设计的重要性）

而最后女生以宝宝的性别问题回击，

则用一种柔软又甜蜜的方式，

化解了前面的尴尬。

说到底啊，

大道理谁不会讲啊，

但有理有据的大道理，

还真不是人人都能讲的。

而恋爱关系中的男男女女们，

有时候把那些所谓的大道理放在一边，

由着性子来一把，

也不失为一种感情升温的好法子吧。

▼

在另一支“爱迟到篇”里，

宜家则设计了一个“甜蜜的陷阱”。

这个“陷阱”从情侣约会时，

常见的“迟到”这一现象中来发想出来的。

当然，

你也可以说写故事脚本的人，

是偶像剧看多了，

才想的这么一出。

▼

 爱迟到篇 

整体看下来，相比起前两季里，这一季宜家把情侣间约会的故事，讲得稍微那么外露一点点。

空气中弥漫的暧昧，以及结尾时的留白，都没有之前那几个故事的余味空间大。

戳图片可以看宜家约会系列第1季

戳图片可以看宜家约会系列第2季

但一直延续的，是把情侣间那些“鸡毛蒜皮的小事戏剧冲突化”，然后在结尾的时候，给出一个反转。

有句话叫：“故事，是生活的比喻。”

宜家这个系列的广告，每个故事看上去都像是一面镜子，投射出情侣生活中的日常。

你甚至还可以从中找到参照乃至学习到情侣间的相处方式。

而对背后的创作者来说，把同一个概念，同一个题材，不断地深挖它的结构，不断地发展出新的故事，从而可以在时间的积累下，慢慢帮品牌叠加出温度。

这种品牌和创作方共有的耐心，可能才是更值得从业者们去注意的地方。

至于怎样写出耐看的情侣约会故事，除了多读书、多看报、多刷《太阳的后裔》……

剩下的，就只有——多！恋！爱！啊！

延伸阅读：

没事去宜家约个会吧☺

如果你偶遇前任……