求教：纯音乐专辑要怎么推？

聊聊“雪总”，梁晓雪。

“雪总”是内地比较早的文艺网红。十年前，他在豆瓣“发迹”，然后一直在独立厂牌“和气音乐”旗下发行专辑，至今。

在我还是豆瓣用户的时候，我还记得当年老在豆瓣音乐人首页看到“梁晓雪”的名字，于是get到这个名字。（一开始我还以为是女歌手。。）

与后来陆续发迹的其他豆瓣网红相比（比如阿肆、邵夷贝等），梁晓雪这些年来的“声势”要弱一些。

一方面，据我这些年来的观察，梁晓雪属于相对比较低调的独立音乐人，除了发片和巡演，他基本没什么新闻。

另一方面，可能也跟梁晓雪更喜欢用英文演唱有关。英文歌的传播性肯定不如中文歌，但听说雪总觉得唱英文更舒服。（作为听众，我也觉得雪总唱英文似乎更自在一些）

关于这个问题，他似乎跟经纪人之间也有过“争议”。

所以，新专辑《耳边风景》干脆把“语言”拿掉了，以纯音乐专辑的面貌面对市场。

对于“雪总”来说，这肯定是一次自我挑战。不只是创作上的，还有推广上的。

虽然说，这些年来，随着市场的不断细分，不同类型、曲风的“小众音乐”也在逐渐建立自己的市场，但总的说来，纯音乐专辑的推广还是要相对难很多。

首先，大平台的推广资源对于这样的专辑来说真的没有什么卵用。一是大平台不会给这样的专辑很多资源，二是平台根本没有流量分发的能力——只有当用户需求和资源匹配的时候，流量才会表现出来。

其次，除了流量明星市场，内地市场目前似乎还没有针对不同类型的音乐建立起行之有效的消费通路。

所以，对于梁晓雪和他的团队来说，除了依靠自己这些年来积累的粉丝，再就是另辟蹊径了。

在纯音乐市场上，内地并不乏成功先例。比如林海。

林海是国内知名的作曲家，给《大明宫词》等影视作品创作过大量的音乐，自己也在风潮音乐旗下发表过很多纯音乐专辑。

风潮音乐是华语唱片市场的奇葩，主攻纯音乐，1988年创办至今，主流唱片公司纷纷倒闭，但这个非主流唱片公司却格外坚挺。并建立了一个纯音乐的商业链条。

内地似乎还没有类似的。也许有，但我还没get到。

这次梁晓雪的新专辑《耳边风景》选择与风潮音乐合作，大概也是出于这个理由吧。

我对于流量明星们怎么做推广一点兴趣都没有，因为流量在那，他们怎么玩都是OK的，怎么做都有道理。

但真正让音乐市场看起来比较健康的是细分市场商业链条的完善。不同类型的音乐，都有一套自己成熟的宣发模式和消费管道。

所以我比较欣喜的看到梁晓雪的团队正在尝试摸索一条自己的路子，除了与风潮音乐，还有在微博上尝试社会化营销。

专辑刚刚发布，推广刚刚开始，目前还不能盖棺定论，不过我愿意看到更多的尝试，而非默守陈规。

港真，相对而言，国内音乐细分市场的推广方式还是少。

除了推广位和话题营销，好像大家也没太多想法了。

其实不然，互联网可以玩的太多了，这需要我们头脑风暴。

要相信，条条大路通罗马，条条大路通市场，条条大路通______