可口可乐全AI圣诞广告，被骂惨！

黑马营销 · 公众号 · 营销 · 2024-11-19 10:34

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近日，可口可乐公司推出了一则长度为16秒的视频广告，这则广告特别之处在于它是可口可乐历史上首个完全由人工智能（AI）生成的广告。该广告旨在致敬1995年的经典“Holidays Are Coming”广告，然而，尽管其创意独特，但发布后的反响却并未如预期般热烈。

这则新广告在配乐、场景设计以及标志性的大而亮的卡车等元素上，都高度还原了1995年的经典广告，以此唤起观众的美好回忆。然而，与原版广告所引发的广泛好评不同，这则AI生成的广告在社交媒体上引发了诸多争议。许多网友对新广告的评价并不积极，称其为“垃圾”、“尴尬”甚至“令人毛骨悚然”。

尽管广告的制作团队对使用AI的效率表示了高度认可，指出AI制作广告的速度是传统方式的五倍，从而在生产时间上带来了巨大优势，但消费者的反馈显然并未完全认同这一点。一些消费者认为，尽管AI技术能够提高生产效率，但在创意和情感表达方面，AI仍然无法完全替代人类的智慧和创造力。

根据可口可乐全球生成 AI 副总裁 Pratik Thakar 的介绍，这次制作主要采用了 Leonardo、Luma 和 Runway 等 AI 模型。Secret Level 的创始人 Jason Zada 表示，在制作过程中，他们还引入了新的 Kling AI 模型，使得动画角色的动作更加生动。他指出，这一技术的迅速发展让制作过程变得更加高效，虽然使用 AI 的效果在某些方面还有待完善，但总体上节省了大量的时间和成本。

Zada 提到，Secret Level 版本的广告使用了真实演员的肖像，并获得了他们的许可，广告中的经典音乐也由现场音乐家和歌手重新录制而成。他表示，传统制作的费用通常高达数百万美元，而此次制作则大大降低了成本，所有工作均可在家中完成，全球艺术家可以跨地域合作。

然而，Zada 也承认，在制作过程中，某个 AI 生成的松鼠镜头经历了数百次的迭代才最终达到效果。另一家合作公司 Silverside AI 的 CEO PJ Pereira 表示，他们为这个项目创作了超过10000幅图像和5000个视频片段，最终产生了100多个不同市场版本的广告。

可口可乐公司一直以来都以其独特的广告策略和创意闻名于世，其广告不仅宣传了产品，更成为了许多人美好回忆的一部分。然而，这次AI广告的尝试似乎并未能成功延续这一传统。一些消费者甚至表示，这则广告可能会让他们对可口可乐品牌产生负面印象，甚至考虑转向竞争对手百事可乐。

尽管如此，可口可乐公司并未因此放弃对AI技术的探索。事实上，微软与可口可乐公司近期宣布建立为期五年的战略合作伙伴关系，旨在通过前沿技术促进全球创新和生产力发展。这一合作不仅涵盖了可口可乐的核心技术战略调整，还涉及艺术和广告领域的创新。通过结合人类创造力与机器智能，可口可乐公司期望在未来能够创作出更多具有艺术价值和展示品牌特点的广告作品。