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引言
：今天大大君要聊的，就是大家都特别熟的那一只 — 腾讯的企鹅。如果有一天这只企鹅大变样了，你敢想象想吗？
大部分80、90后
都会见过这只企鹅公仔
因为这只腾讯企鹅已经陪了大家
18年
传说腾讯第一版的企鹅
在一个程序猿手里诞生
（因为当初比较穷，还没有美工，
所以那时候的企鹅也瘦不拉几的）
后来腾讯阔了
找专业人士去重新设计
于是慢慢变成大家熟悉的那个样子。
（估计富了之后，营养足了，企鹅就被催肥了）
在这18年间
腾讯一直用各种手法丰满这只企鹅
于是延伸出
各种画（qi）风（pa）
的形象
朋克、海盗风、小丑风、丐帮风、韩范风......
（这对原型是什么，估计大家都懂）
这只呆萌的企鹅
已经成为了中国互联网生活的“图腾”之一
但是
假如有一天，
这只企鹅不再像企鹅
那会是什么鬼样？
事实上了解腾讯的业务的人都知道，腾讯已经从
单一业务范畴而转变发展生态的战
略
。从很早以前，腾讯为了满足不同业务模块，已经设计出整整一个
QQfamily。
腾讯企鹅单一的形象，已经满足不了腾讯庞大的业务发展。但是
作为核心形象的企鹅要继续进化升级
，又会怎么玩？
腾讯企鹅核心元素有三点：
一、身型body；二、颜色color；三、五官face。
按照企鹅过去的设计套路，在企鹅主题不变的情况，进行各种服饰和形象的叠加，也就是大家一开头看到的那一堆公仔。
大家都知道，这种做法对品牌形象梳理升级，并没有什么卵用。想做，就要做得更彻底。例如：先试试
去掉五官和颜色的效果？
于是，腾讯诞生过这个系列
仅保留最基础的企鹅身形
变成去掉了五官和表情黑白企鹅
这样子看起来
比较
高冷、酷黑、凌厉
。
还专门配了一句宣言：
“I’m not cute。”
（腾讯内部的翻译是：老子一点都不可爱）
为了
摆脱大家对企鹅的固有呆萌印象
让大众感受到它真的不可爱了
特意拍了一组很酷的广告片
（下面的是其中一条）
去标签化，是常见的品牌升级思路
。标签，作为品牌在用户心里的定位，将标签拿掉，有时候更容易为品牌增加更丰富的内涵和意义。
如果做得更彻底
连企鹅的身形都换掉呢？
腾讯本身不断在成长变化，品牌体现
全新、进化、娱乐
，形象设计上突破框框条条，又有什么奇怪的呢？颜色改了，身形没了，表情也变了，从此诞生了一窝
“怪咖”
。
将企鹅原有的“具象”，转化为一种创新丰富下的“印象”。这个印象可以个人化，也可以演变成群体化，总之就是不走寻常路！
这只鹅还在设计师笔下延伸出
四只不同的神兽
：代表正直的长颈鹿、进取的海燕、合作的犀牛+犀牛鸟、创新的鹦鹉螺。
按惯例腾讯的所有IP形象都是有故事的，这货当然也有：
宇宙深处有一颗鹅星球，怪奇鹅作为鹅星人先遣队来到地球，发现人类的快乐情绪可以让鹅星人产生精神共鸣，于是研发了装置把这种快乐能量带回鹅星球，人类看到怪奇鹅就会笑，于是死循环、死循环、死循环......
最终做出来的的实物
就是这货
怪奇鹅的英文字母表
怪奇鹅的诞生，只是腾讯设计师的一种尝试。但这只鹅已经频频出现在腾讯内部以及一些品牌活动的内容里。
自我突破，不断创新
的精神状态是腾讯的精神文化。
大大君觉得
这只
“圆脸鹅”
作为
主元素，却非常方便用户进行记忆。而且后期还能根据不同的主题和环境，还能增加各种“表情”、“标签”，延展不同的风格和气质的多形象，有很大可能成为腾讯具有代表性的新图腾。
实在是很棒的一种尝试！
而你喜欢这只“怪奇鹅”吗？
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“好奇心就是一颗种子，迟早要长成创新大树的”
