又到一年跨年档。今年有七部电影在2024年最后三天扎堆上映，抢夺人们本就不长的元旦假期。
随着短视频行业的兴起，快节奏低成本的短视频不断蚕食着人们的空余时间，改变着人们的观影习惯。坐在电影院看两个小时的电影，相较于抖音上一集一分钟的电影讲解来说，确实有点冗长了。
那怎么办，一部电影总不能被分割肢解，塞到短视频里吧？
还真可以。如今盛行的电影宣发，就是利用短视频平台，拆解电影中的剧情、角色、台词还有情绪，让观众在极短的时间内被打动，从而走进电影院。
今年跨年档七部影片中有五部选择开通抖音账号，向短视频借力。让我们看看，这些电影是怎么在短视频平台上各显神通的。
《小小的我》可以说是今年跨年档最受观众期待的影片了。影片讲述患有脑瘫的刘春和（易烊千玺 饰）勇敢冲破身心的枷锁，为外婆（林晓杰 饰）圆梦舞台的同时，也努力寻求着自己人生的坐标。经历一个盛夏的蜕变后，他终于踏上了新的旅程。上映日期：12月27日
预售票房：1.23亿
抖音热度榜：1亿 抖音粉丝：40.5万
抖音上，片方把宣传重点放在了对脑瘫疾病的关注，以及对外婆和孙子的家人亲情上。不难发现，其大部分视频都营造出一种温情中带着感动的氛围，捕捉影片中亲子艰难但又温暖的情感瞬间。
但耐人寻味的是，至今片方放出的预告片段中都没有出现易烊千玺的正脸。
官方如此宣传，也许是想抓住更能引发观众共鸣的情感点，而非宣传单个明星。但更有可能的，还是官方想藏住观众最期待的物料，吊足人们胃口。
这不禁让人想起今年春节档的《热辣滚烫》。电影最大的卖点就是“贾玲暴瘦100斤”，但直到电影上映那一天，官方才爆出贾玲瘦身后的正面海报，之前其形象都是高度保密。
所以，片方很有可能如法炮制，将知名青年演员易烊千玺如何饰演脑瘫患者作为影片最大的卖点，在前期先保持主演造型的神秘感，引起观众兴趣。等影片上映后再放出那些展现易烊千玺演技的片段，烘托话题度，为电影热度保鲜。
即便官方暂时没有放出其正脸片段，只展示他的背影，但评论区对刘春和（易烊千玺片中所饰演的角色）的讨论还是铺天盖地，足以见得人们对主演表现的重视。
现在《小小的我》抖音账号已经有40.5万粉丝，是跨年档电影账号中粉丝最多的一个。无数人翘首以盼易烊千玺演出一个截然不同的银幕形象，毕竟让一个偶像派演员饰演脑瘫患者，这样的形象反转确实不多见。但如果想看到他完整的出镜表现，恐怕还要等到电影上映了。
《误杀3》由甘剑宇导演、陈思诚监制，是与《小小的我》角逐跨年档票房冠军的强劲对手。影片讲述郑炳睿（肖央 饰）的女儿遭神秘绑匪绑架，李慧萍（佟丽娅 饰）与警方张景贤（段奕宏 饰）同去追捕，远赴泰国踏上救女之路，勇斗东南亚黑恶势力。
上映日期：12月28日
预售票房：1514.3万
抖音热度榜：3110.1万 抖音粉丝：12.9万
迫于近些年审查部门对国产犯罪片的审核力度加大，犯罪片导演们需要一个又能表现禁忌话题，又能过审的法外之地充当拍摄地点。东南亚较为混乱震荡的社会环境营造了犯罪氛围，加之地处华语文化圈，成为华语犯罪片进行地域背景移植的不二之选。
2015年，陈思诚导演的《唐人街探案》上映，该片某种程度上开创了国内的东南亚犯罪片先河。之后他又接连监制了将故事背景建构在东南亚的影片《误杀》《消失的她》等，可谓为东南亚文旅立下了“汗马功劳”。
再结合去年暑期上映的《孤注一掷》，近年来中国民众对东南亚的印象可以说是跌到了谷底。为了充分利用人们的刻板印象，《误杀3》在短视频宣发上必然要打好“东南亚黑社会”这张牌。
在抖音上，片方引用大量片段强调国际儿童拐卖的危险，大力渲染人贩子的恐怖。“一不小心，孩子就会被卖到东南亚”这样的情景让网友们无不心惊胆寒，尤其是有孩子的夫妇。
丹麦 Aarhus大学的 MathiasClasen 教授曾针对人们对鬼屋的喜好，提出过如下理论。喜欢恐怖片的人，并非是单纯地享受恐惧感，而是享受恐惧带来的那种情绪高涨的感受。加之猎奇心理的作用，人们会对新奇刺激的事物产生冲动。
《误杀3》片方发布的短视频里，肖央眼睁睁看自己女儿的手指被人贩子割掉，发出痛苦的嚎叫。东南亚小孩在铁轨上捡芒果干吃，突然就被人贩子抓走。这些惨绝人寰的画面刺激着观众，这其实也是一种调动网友情绪的体现。
而其账号点赞量最高的置顶视频之一，就是肖央目睹女儿手指被切的片段。该视频点赞量高达91万，说明表现强烈戏剧冲突情节的短视频有着大规模的潜在受众群体。
产生如此反响，也达到了官方的目的：走紧张刺激、血腥暴力的宣发路线，打造快节奏剧情片的品牌形象。
除了将刺激暴力作为《误杀3》短视频宣发的一个重点之外，片方选择的另一个营销方向就是陈思诚本人。
《误杀3》的导演是甘剑宇，监制才是陈思诚。但电影的抖音账号上都是陈思诚在片场指点江山，以及他和演员段奕宏的各种互动。在一般的电影项目中，导演的工作量远大于监制，但《误杀3》中的导演甘剑宇却在短视频中不见踪影。
正如《误杀2》的抖音账号，以陈思诚为主角的视频数量远多于有关导演戴墨的视频。似乎在陈思诚的监制下，导演也都成了现实版“消失的他”。
但这也不难理解，毕竟一部电影除了内容外，最吸引人的就是制作班底了。在这流量至上的时代，短视频成为一个了解名人生活花絮的窗口。相较于记录名气略逊一筹的导演甘剑宇，聚焦陈思诚和段奕宏的兄弟情确实更有看点。
当下的爱情题材的电影似乎永远比其他电影要多一个特征：极强的，具有针对性的约会属性。
上映日期：12月31日
预售票房：2788万
抖音热度榜：3456.6万 抖音粉丝：17.0万
《“骗骗”喜欢你》的抖音账号就抓住了这一点，开始打情侣牌。“跨年的这天，和重要的人一起看。”
“约你去看《“骗骗”喜欢你》的朋友肯定是骗你的，ta才不想和你只做朋友！”
影片营造了一种感觉：情侣跨年就要来电影院看我们的电影才有浪漫的仪式感。
要知道，短视频平台不仅具有娱乐属性，还具有社交属性。用户可以在视频下面@自己的朋友，或者把视频转发给ta。当对方收到了另一半转来的这类宣传视频，就很难拒绝和ta去看这个电影了。毕竟跨年那天走进电影院，影片提供的私密社交属性更胜电影内容本身。
同时，因为爱情题材电影的受众大多是女性，片方也就在宣发上紧紧围绕女性议题做文章。
《“骗骗”喜欢你》账号上发布的电影片段大多是女主被前男友骗走二十万，怀疑男友出轨，这种老生长谈但又格外受部分女性关注的话题。跨年夜的爱情题材加上对女性财产安全的讨论，看到宣发视频的女性很难不拽着男朋友一起去看，就像去年的《消失的她》一样。
而除去对电影片段的剪辑，《“骗骗”喜欢你》抖音账号发布最多的就是主演金晨和孙阳的默契花絮。
《‘骗骗“喜欢你》中，打工女孩林晴朗（金晨 饰）被渣男欺骗，诈骗头子欧阳晖（孙阳 饰）的意外出现，给林晴朗的生活带来新的转机。这样的剧情大家有没有感觉很熟悉？没错，去年暑期档大火的《孤注一掷》中，电诈园区的小头目孙阳爱上了被骗来的金晨，这对CP在当年赚足了流量。
片方明显意识到了这对CP的话题性，大量放出两人的亲密合照和片场互动。账号热度最高的视频之一也是二人深情对视，并配文：“去年夏天的意难平，就在今年跨年弥补吧”，点赞量足足有78万。
一起贩毒冤案让被告人面临27年牢狱之灾，曾任干探的检控官霍子豪（甄子丹 饰）展开调查，明暗里与邪恶势力殊死搏斗。上映日期：12月27日
预售票房：1.53亿
抖音热度榜：3191.7万 抖音粉丝：8.5万
相较于贺岁档的其他片方，《误判》的宣发团队可以说是特别勤奋。截至12月23日，其抖音账号已发布204条作品，而其他电影账号的作品都不过半百。在这两百条视频里，我们可以看到片方为了拼命挖掘影片卖点所付出的努力。
尽管《误判》是一部刑侦动作片，但片方还是费尽心思找出甄子丹整顿职场、中年失业、考公上岸、怒斥司法不公等片段来贴近大众话题。
之后片方更是挖掘电影的其他卖点，比如大量放出路演实拍、甄子丹动作场面、其他强情节片段，用大水漫灌的方式进行短视频宣发。
而在这大体量的视频宣传中，我们明显可以感受到片方对演员流量的极致运用。
近年来，港片在内地的受欢迎度逐渐进入颓势，宣发团队也只好靠大批老港星卖情怀。《误判》也是如此，聚集了甄子丹、吴镇宇、郑则仕、许冠文等一众老港星出演。
既然许多年轻观众对他们较为陌生，片方就在短视频里开足回忆杀。几乎每个老港星的经典作品都在《误判》的抖音账号里被重提怀念，希望用情怀唤醒观众的回忆。
片中的演员如此宣传，片外的演员也没被放过。《误判》举行了大量的路演，邀请各路明星前来助阵。曾饰演《我是刑警》中刑警秦川的于和伟就来到路演片场，片方打出了“刑警检察官强强联手”的口号。
曾经和甄子丹合作过的王宝强，释小龙来到片场，片方又将主题引到了传承中国功夫的层面。
两百条短视频里，片方没放过任何一个制作话题、博取流量的机会。但这样大水漫灌式的宣发能否起效，影片质量是否也和它的宣发力度一样过硬，还要等待上映之后观众的审判。
上映日期：12月31日
预售票房：200.6万
抖音热度榜：2626.3万 抖音粉丝：9.6万
《窗前明月，咣！》抖音账号沿用传统喜剧的宣发套路，以演员为核心，截取演员在影片中的搞笑片段放送。目前在片方发布的104个视频里，基本都是围绕费翔、马东锡、宋小宝三位演员进行宣传。
评论区的网友也正由片方所想，将讨论焦点都放在了这奇葩的混搭阵容上，而不是电影剧情。毕竟，这三位演员风格迥异，马东锡第一次出演中国电影，费翔第一次出演喜剧，这样的演员阵容在影片宣发阶段赚足了流量。
迫于中国无形的“限韩令”，近十年来只有《暗杀》《哦！文姬》等极少数韩国电影在内地上映过。尽管如此，仍有无数韩国电影的盗版资源在内地网络上流传，为韩国明星在中国打开知名度。
而本片的演员马东锡，凭借《犯罪都市》《釜山行》等作品，在中国拥有有广大粉丝基础。他主演的韩国电影无法在中国上映，影迷们能通过《窗前明月，咣！》在大银幕上看到他，也算是圆了粉丝们一桩心愿。
但是，也有一些心细的网友察觉到了异样。
没错，在片方发布的十几张海报中，马东锡和宋小宝都占有很大的画面占比，让观众误以为他们三人是影片的主角团。但在演员表中，我们可以看到宋小宝和马东锡仅仅是“特别主演”，意味着二人的戏份可能极其有限。
目前发布的视频中，以马东锡，宋小宝为主的视频占比超过一半。但这些视频里，他们的出演镜头寥寥可数，其中掺杂着不少演员合照和幕后花絮。
光是“马东锡拳打渣男”这一个镜头，就出现在了五个视频里。这是为了像《小小的我》一样增加演员神秘感，还是马东锡真的戏份不足，我们不得而知。
演员名单中赫然写着：“宋小宝 饰 尸体”，抖音释放出的视频物料大多也只停留在那一两个镜头里，他的戏份占比也很值得怀疑。
其实这样的宣传套路大家早已见怪不怪，大力宣传影片中有票房影响力的演员吸引观众，尽管他的戏份可能寥寥无几。其中最典型的，就是沈腾在很多电影中的表现。
2018年上映的《李茶的姑妈》中沈腾仅出现三分钟，却被片方当作宣传重点。2021年上映的《日不落酒店》则更过分，其海报中的沈腾出现在重要位置，但实际上沈腾根本没有出演，仅仅是作为一块人形立牌出现在片中。种种“诈骗”行为逼得网友总结出“含腾量”公式，即沈腾在电影中出现的时间越短，影片质量越堪忧。
短视频给了无数片方机会，反复剪辑某个演员的片段投放，来提高他在宣发的存在感。哪怕镜头不够，还有花絮来凑。但只有电影质量过硬，才能不让观众感受到“被诈骗”，不让观众进到影院后产生过大的落差感，影响影片的后续票房。
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作者：李天尧
责任编辑：孟浪
