「营销人的灵感库」专栏介绍
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闲鱼“卖掉了”水印爆火，品牌纷纷表演“我卖我自己”
2025年品牌是真的喜欢在小红书“集体发疯”，刚刚才经历了“FC大战”，这次又开始“集体卖自己。”随后天猫、高德、喜马拉雅、洽洽等品牌纷纷加入，通过发布“官号卖掉了！不干了！”等夸张宣言，开启了一场集体玩梗的狂欢。例如，闲鱼官方账号甚至主动提供“卖掉了高清大图”供网友自用，进一步推动梗的传播。品牌间的互动也充满创意，在洽洽的评论区中可以看到网易云、认养一头牛、三全以及美团等各行各业的品牌纷纷跑来凑热闹。
马龙代言舒化奶，“废话”文案又抽象又好笑
马龙代言舒化奶的广告刷屏朋友圈。该海报以“马·龙”为主题，设计采用魔性绕口令文案：“这是马，这是马龙，这是马龙出马送舒化……”，搭配夸张的国潮视觉元素，迅速引发全网热议。网友直呼“赶地铁困到死，看完直接笑醒”，甚至调侃应将其列入“中文十级考题”。广告将马龙形象与品牌深度绑定，结合2月2日“龙抬头”节点发布的创意短视频，强化了“一马当先”的积极寓意。其洗脑效果带动了舒化奶周边商品（如球拍包、透卡）的热销，并凭借幽默感和年轻化表达，为传统体育明星代言提供了跨界新思路。
顶流阿姨代言喜茶，营销被喜茶玩明白了
喜茶近期邀请了潮汕阿姨如姨担任新品“南姜甘草芭乐瓶”的代言人。如姨是潮汕地区一位因独特“生腌英语”而走红网络的阿姨。她来自汕头澄海区莲上镇盛洲村，60岁开始自学英文歌，凭借对音乐的热爱，用潮汕话标注歌词发音，已学会50多首英文歌。如姨的视频因魔性风格和独特的潮汕味英语在网络上爆火。
欧莱雅发布妇女节广告片《没关系，每一步都值得》
今年欧莱雅发布了广告片《没关系，每一步都值得》，邀请到了小鹿、叶诗文、杨天真、李思思与滕丛丛五位女性，从她们的真实经历出发，将她们面对的挫折以及面对挫折后的心态讲出来，从而传达出“放下焦虑”的观念。
欧莱雅通过广告传达出了不要过多的苛责自己，不要过多的焦虑。即便想成为大女主，变得更完美，但其实不完美也没关系，因为人生并没有白走的的路，每一步都值得。
特别值得注意的是在片尾，欧莱雅还开始广泛接纳来自消费者的故事，听听她们的故事，看到她们走的每一步。
杰士邦妇女节发布深度对话广告片《我
们主动，更多可能》
杰士邦于今年妇女节之际发布了广告片《我们主动，更多可能》，希望去探讨“当性话题热度提升，女性能拥有更多主动的选择吗？”这一话题。
广告片邀请了Olga姐姐、吴征大飘飘、蔡嘉茵等嘉宾，用8分钟的时间通过“主动表达”“主动探索”与“主动实践”三个章节，分享她们对爱与欲望的探讨、女性身心的探索以及亲密关系的实践。
杰士邦这一举动是十分大胆的，一方面当下大部分人还处于“谈性色变”的阶段，另一方面在碎片化的时间，品牌敢用8分钟的时间还是以对话为主要形式做广告是需要勇气的，因为不少人会看不下去。
阿道夫发布广告片《与自己“香”处，不闻大道理》三部曲
广告模拟了被互联网评论催婚、被职场性别歧视言论攻击以及被母亲的身份绑架三重场景，女主被这些来自于他人的恶言恶语困扰焦头烂额不知所措。这些来自于外界的言论就好像是公式化的结果一般，总是认为每个女性一生都要驶过相同的轨迹，也总认为人生只有一种活法一种答案。
正当女主萎靡不振之际，阿道夫站出来告诉你“这些都是错的，这些话都无需理会”，凭借这阿道夫洗发水的香气，女主也得以有了一次和内心深度对话的机会，她最终也明白了真正重要的事情只有遵从自己的内心，做真正的自己。与自己“香”处才重要。
绽媄娅推出三八节日短片《那就，再来！》
在今年三八国际妇女节之际，护肤品牌绽媄娅展开特别企划，邀请王格格、吕艳婷等人出演能量短片《那就，再来！》，赋能每一个高能女生。见证她们如何从每一声“卡”与每一次“重录”中汲取能量，让“再来”成为她们成功的勋章。
天猫38焕新周发布广告片《生活有得可选，就有得可爱》
三八妇女节，天猫联合「人物 」发布女性主题短片，携手天猫38焕新品牌大使单依纯、姜妍、徐梦桃演绎女性不被定义的多样生活。对女性来说，重要的不是选什么，而是有得选。
支付宝发布妇女节广告片，倾听女性故事
支付宝的广告片还是一如既往地走心， 广告片全都取材于现实，去倾听那些“加油木兰”项目参与者身上真切发生的故事，有的平凡而充满韧劲，但都值得被听见。另外3月7日起主持人张越会陆续为大家捎来数字木兰项目中“来自乡村的好消息。
