翻看王兴的新浪微博,发现整个2018年他只在3月4日这天更新了一条动态,“一眨眼,美团上线8周年了。”王兴写道。
现在看来,王兴一眨眼,不仅仅8年过去了,美团也要上市了。9月20日,美团将正式在香港上市,成为继小米后港股第二家同股不同权大型新股,公司市值有望500亿美元起跳。
美团的兴起,或将改变整个在线旅游市场的格局,而这一“搅局者”正是美团酒店。
美团酒店“以一打三”
经过多年的发展,美团的酒旅业务现已成为中国在线旅游市场上不可忽视的一股力量,甚至关乎整个在线旅游市场的格局。
凡是涉及在线旅游,不可避免地会撞上携程这个“巨无霸”,在此之前,在线旅游也是携程、去哪儿、同程艺龙组成的“携程系集团军”的天下,而最近的数据显示,作为美团酒旅业务核心的美团酒店,在原有的江湖格局上撕开了一个口子。
美团招股书显示,2015年至2017年,美团的到店、酒店及旅游业务营收分别为37.7亿、70.2亿、108.5亿,三年翻了近3倍。2017年,美团完成预订的国内酒店间夜量累计超过2.05亿,在中国同行业中仅次于携程系排列第二。
而到了今年3月,美团酒店的间夜量首次超过了“携程系”总和,取得了“以一打三”的胜利。
另外,第三方移动互联网大数据监测平台Trustdata发布的《2018年Q2中国在线酒店预订行业发展分析报告》显示,美团酒店在今年第二季度凭借6790万的订单量、7290万的间夜量,双双位居行业第一,并超越携程、去哪儿、同程艺龙三家之和。从数据来看,其他平台如飞猪、途牛等跟美团和携程系已经不在一个梯队了。
美团酒店在美团内部被称作是“一级火箭”,从现在的速度来看,的确可以称得上是火箭。
在业界人士惊叹于美团酒店飞速的增长之时,也有人也提出了质疑,觉得美团酒店的间夜量在统计上暗藏猫腻。
所谓间夜量,也叫间夜数,是指酒店在某个时间段内,房间出租率的计算单位,间夜量=入住房间数*入住天数。综合网上的质疑声,可以发现美团酒店在间夜量统计上可能存在猫腻的地方有三个:
1. 将钟点房计入间夜量。
以钟点房一次开房4个小时算,一间房一天最多可以算6个间夜量,而在携程等其他OTA平台,钟点房并不纳入间夜量的计算范围。
2. 将退订单计入间夜量。
例如,有人通过美团预定一间酒店房间,因某些原因最后取消预定,但美团可能也会将订单计入间夜量,实际上并未入住。
3. 屡见不鲜的刷单。
酒店商户为了营造一种繁荣现象,用来较好的数据和评价赢得消费者的信任,可能会选择刷单这一手段。这也是业内通病,并不只在美团上有。
美团酒店在间夜量统计上是否存在问题?
华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱表示,“美团上市确实需要数量方面的成绩配合,可以用优惠措施实现。”在他看来,数据的飙升,可能与美团大力度的优惠活动相关。
北京联合大学旅游学院副研究员杨彦锋认为,美团在上市之前披露的数据应该是真实的,“IPO之前,特别忌讳数据造假,这会得不偿失。”另外,从流量规模上看,美团的流量远远超过携程系,因为美团是高频平台,这样一来,美团酒店很有可能在
2017年完成预订的国内酒店间夜量累计超过2.05亿,
在中国同行业中仅次于携程系排列第二。
按此推理,美团招股书公布的数据应该不会造假,但是第三方平台
Trustdata公布的数据是否可信,外人就不得而知了。不过,
美团酒店的实力是不容小视的,毕竟在它背后是即将上市的美团。
背靠美团
作为后来者的美团酒店,在酒店预订领域,能够在短时间内和整个“携程系”对垒,靠的就是根基强大的美团。
9月4日,即将赴港上市的美团点评(以下简称“美团”)更新了招股书,增加了截止2018年4月30日的最新数据。从这些数据之中,我们可以一窥美团的实力如何。
美团最新招股书披露的数据显示,2015年、2016年、2017年以及2018年前4个月,美团点评分别实现营收40.2亿元、129.9亿元、339.3亿元和158.24亿元。2018年前四个月的营收,超过2016年全年营业收入130亿元,接近2017年全年营业收入339亿元的一半。这一数值较2017年前四个月的营业收入81.19亿元翻了近一番。